凱爾特人與76人倫敦鏖戰，除了大逆轉，還有NBA的海外帝國擴張布局

一、

今天凱爾特人與76人在倫敦展開激戰，期間，隨著西蒙斯高難度的超距離三分命中，76人在第二節前半段便建立起22分的領先優勢，但是綠軍在歐文的帶領下並未自亂陣腳，而是頑強應對，並在第三節前半段實現比分反超，由此一路領跑比賽，最終比分鎖定在114—103，綠衫軍再下一城。

但這裡想談的並不是比賽的過程如何，而是NBA對於海外市場的開拓。

凱爾特人與76人的比賽賽場選在倫敦，位於美國本土之外，這是近年來，NBA致力於開拓海外籃球商業市場的具體表現。

NBA的著名球星來到國外，空閑期間，在當地有名景點遊玩並拍照留念，由於其客觀存在的龐大球迷受眾群體，其相關的言行舉止在社交媒體上被瘋狂轉發的同時，也被當地媒體拿出筆墨進行重點的報道，在無形間便完成了對NBA本身的高效傳播，而更深層次的則是商業和文化的更進一步銜接，一切都顯得自然而然。

於是就有了我們近日看到的，76人全隊成員與英國著名景點倫敦塔橋的合影。

二、

NBA對於海外市場的開拓最早可以回溯到上個世紀70年。

1978年，華盛頓子彈隊前往以色列對陣當地的特拉維夫馬卡比隊，這是NBA舉辦的首次海外賽。

1979年8月，也正是中美建交的同年，華盛頓子彈隊分別與八一男籃和上海男籃展開了兩場友誼賽。當時效力於八一男籃的姚志源正是後來NBA的首位亞洲狀元姚明的父親。

在80年代，NBA將海外擴張的目光放在了經濟繁榮的歐洲，1984年，新澤西籃網和菲尼克斯太陽前往義大利米蘭進行季前賽，這也是NBA歷史上首次在海外舉辦季前賽。有了這次的成功嘗試後，NBA又相繼在德國、瑞士等地派出球隊前往當地開展比賽。

90年代，隨著以日韓為代表的亞洲國家經濟的騰飛，NBA開始將重心轉移在這片蘊含著巨大潛力的市場。

1990年，日本東京，菲尼克斯太陽和猶他爵士打了兩場常規賽，這是NBA首次在北美以外地區舉辦常規賽。在那之後，日本又迎來了四場常規賽。

1996年可謂是NBA對日本市場集中發力的一年，喬丹、巴克利、羅德曼、「便士」、基德等超級巨星輪流前來，帶來了多場精彩的比賽。

而要想明白這產生的巨大文化商業影響，只需舉一個例子——《灌籃高手》漫畫的長久不衰，不僅成為日本漫畫永恆的經典，也在不少中國90後的童年回憶里，留下了不可磨滅的註腳，而其的產生正是取材於當時因NBA，而在日本盛極一時的籃球熱。

……

三、

那麼對於中國呢？

NBA對於中國市場的大規模開發始於2004年，那一年，姚明成為NBA歷史上第一位亞洲狀元，而因為姚明的原因，中國人對NBA的關注度不斷上升。

2004年，休斯敦火箭與薩克拉門托國王分別在上海和北京進行了季前賽。這次比賽成功舉辦，出乎預料的巨大商業利益，使NBA更集中精力開發這片富有潛力的龐大市場。自此，NBA在中國舉辦了多次不同類別的比賽，包括季前賽、友誼賽等等。

而在中國舉行的最近的一次季前賽，便是去年十月在中國廣東、上海兩地，勇士與森林狼之間的對陣，NBA拿出了滿滿的誠意，庫里、杜蘭特、巴特勒、唐斯這些超級球星紛紛亮相。而中國市場則再一次沒有讓其失望，比賽現場座無虛席，商業資本大量注入，文化效應進一步傳播，NBA收穫了想得到的所有。

但是，雖然在中國舉辦了多場比賽，卻自始自終沒有一場常規賽在中國落地，就如此次凱爾特人與76人的倫敦之行一樣，中國球迷對此充滿期待。

對此，NBA總裁亞當-蕭華曾表示，「NBA願意將常規賽帶來中國，但是鑒於現有的科技水平，聯盟無法在常規賽中頻繁前往太遠的國家，否則對球員的體能來說會是極大的消耗，希望未來10年技術水平可以有所突破。現在從美國西海岸飛往中國需要花費14小時，東部還要時間更久。」

四、

當然，常規賽遲遲不能落地中國的原因還與NBA自身消費市場的定位密切相關，雖說NBA致力於開拓海外市場，但相較之下，其還是更加註重本土已有的成熟市場，常規賽不同於季前賽，長途轉戰將會或多或少地影響到球隊整個賽季的戰略安排，其中包括最為重要的季後賽。而季前賽在中國目前已經取得巨大成功，NBA也暫時沒有必要花更大的風險去快速推進常規賽在中國的落地。

除了向海外進行系列比賽的布局，NBA開拓的手段還不僅僅局限於此:近年，NBA的多家海外俱樂部開始介入中國的青少年籃球培訓市場，分別與中國的數家公司簽訂了種類繁多的合作協議；NBA還開始在海外開設籃球精英學院，目前已經組建了6所，其中3所在中國，分別位於濟南、烏魯木齊和杭州，另外3所則位於印度德里、澳大利亞的堪培拉和塞內加爾捷斯，最新的一所在建於墨西哥。

NBA的海外帝國已初備雛形，而籃球帶來的價值將隨版圖的不斷擴張而進一步放大。

【END】

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