別再說教了！看看日本00後的校園讀物

日本出版社如何思考十幾歲的年輕人在想什麼？別再說教了，他們想看抓住人心的速食品。

《5 分鐘後讓你流淚的結尾》《5 分鐘後讓你驚愕的反轉》《5 分鐘後讓你戰慄的結尾》??你沒看錯，這是目前在日本銷量累計達 20 萬冊的暢銷兒童書系列叢書的名字。

這套「5 分鐘系列叢書」絕不是傳統意義上的校園讀物。每本書大概 200 頁、收納了 10 篇左右「可以在 5 分鐘內讀完」的短篇小說。比如在「反轉」主題下，文末總會有一些出乎意料的表現。「文中已經百轉千回，文末更是出乎意料。」一個名叫清水譽的讀者說，這些短篇小說給他帶來了極大的滿足。更有讀者形容，在閱讀《5 分鐘後讓你流淚的結尾》時彷彿「淚腺崩壞」。

由用戶產生內容（UGC） 的平台 Everystar 與出版社「河出書房新社」合作推出的「5分鐘系列叢書」在日本銷量累計達20萬冊。圖片來源 | 河出書房新社

這套叢書看起來與「給孩子們看的書」大不一樣。雖說目標族群是小學、初中、高中的十多歲的學生，但目前已經出版的 7 冊，關鍵詞分別是：流淚、恐怖、震撼、感動、擊中人心、噁心、禁忌。

有人會懷疑這些書是否適合出現在校園。這套叢書里的小說，本來都刊載於在線小說連載網站「Everystar」。Everystar 是個典型的用戶原創內容（UGC）型平台，出資方是日本互聯網公司 DeNA 與電信服務商 NTT DOCOMO。

日本互聯網公司 DeNA 與電信服務商 NTT DOCOMO 成立了 UGC 內容平台 Everystar。這是它的官網首頁，主要刊登小說與漫畫。「5分鐘系列叢書」最早就是起源於它主辦的一次小說徵集比賽。圖片來源 | Everystar

最早的「5 分鐘系列」故事來源於 Everystar 主辦的一次「超·妄想小說競賽」，雖說在最初的計劃里也有電子書出版方案，但作者們都是此前毫無名氣的新人。在一次文學展會上，有人創作了小說的同人志書籍，這已是目前出版的雛形。另外，Everystar 本來設定的目標族群是二三十歲的人群，而且可能更偏向於女性。

日本出版社河出房書房新社看中了這套作品，但他們決定將目標讀者替換掉。按照這間出版社經營部門負責人鐮塚亮的看法，這就是如今「書店與學校都在尋找的面向十幾歲讀者群的理想讀物」：封面設計與故事都相當有質感，能帶來「完整讀完一冊書的成功體驗」，以及「不知不覺讀完整本書的成就感」，他判斷這套書會成為年輕讀者們讀書的「入口」。

雖然都是沒什麼名氣的作者，但從封面設計到故事設置，這套書都抓住了十幾歲的年輕人。三冊從左到右分別為《5 分鐘後讓你流淚的結尾》《5 分鐘後讓你驚愕的反轉》《5 分鐘後讓你戰慄的結尾》。圖片來源 | ITmedia

截至 2017 年年末，日本正在推行的「晨讀」倡議已經覆蓋了 76% 的中小學。倡議鼓勵學生們在每天授課開始前花 10 至 15 分鐘閱讀那些「自己想讀的書」。一些學校會撥出經費充實書籍庫。鎌塚亮覺得，在這個背景下，即便是在學校讀書，也未必一定要讀那些說教味很濃的書籍，「十多歲的孩子，肯定會讀那些有趣、刺激、讓人心動的書。」所以，雖然保留了漢字假名注音，對部分內容做了修正，但是他也要求盡量將原作的尖銳感保留下來。

根據日本晨讀推進協議會對 2016 年度實施晨讀計劃的學校的統計，晨讀選用的書籍中，「怪談」「推理」是小學生們喜歡的書籍內容之一；到了中學階段，像《胰臟物語》這類青春小說就已經升到第7位；高中生們最喜歡的書籍則是在日本社會引起話題的芥川龍之介文學獎得獎小說《火花》，除此以外，推理、懸疑類小說也佔據了好幾個席位。

在日本，按照「兒童書」這一類別來看，初版一般會出版 4000 至 6000 本。但是 2017 年 4 月 15 日出版的第一彈 3 冊「5 分鐘系列叢書」，每本印了 1.8 萬冊。在日本出版業界，即便兒童書有長線銷售這一特徵，這個印量也是種極端有信心的表現。但放到「兒童書」類別銷售也有好處：隨著新學年開始，也可以不斷累積新的讀者。

銷售時機的確是考量之一。日本學校 4 月開學，選在 4 月上市第一彈，可以提升它被選為學校採購「晨讀」書籍的幾率。第二彈的 3 本上市時間定在 7 月，這是日本學校在暑假前要求學生提交「讀書筆記」的時期。之後 10 月推出第三彈，河出書房新社期待學生們形成成套購買的習慣。目前，這套書賣給學校的數量已經超過在書店的銷量。河出書房新社也推出了針對學校客戶的套裝。

Everystar 的編輯松田昌子（左）本來預計，這套書目標族群可能是二三十歲的年輕人，而且女性居多。但是合作方出書房新社經營部門負責人鎌塚亮（右）將目標讀者替換為十幾歲的孩子們。圖片來源 | ITmedia

來自渠道的反饋也很有意思。比起在城市裡的書店，在購物中心裡的連鎖書店，尤其是位於市郊的這類書店，「5 分鐘系列叢書」的銷量要更高。

「那些在十多歲讀者群中很受歡迎的書，一般都會在市郊區域賣得不錯。」鐮塚亮說。他信奉「如果能在埼玉縣（東京都西北接壤的縣）賣得好，那麼總銷量就一定不會差」的說法。因為十多歲的孩子活動區域有限，他們會去當地購物中心的連鎖書店裡尋求那些「非日常」的刺激，小說就是能滿足他們這個需求的重要載體。

2018 年春天，「5 分鐘系列叢書」將會進一步拓寬主題，「戀愛」與「竊笑」會成為第四彈的新主題。「在十多歲的人群中，戀愛主題一直是非常有人氣的『鐵板型』話題，搞笑類能賣得如何還不清楚，算是個冒險種類。」Everystar 的編輯松田昌子說。

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