1小時/天！5000萬空巢青年宅出了音頻第二春？

文 | 波波夫

1、昨天的電台和今天的移動FM

1938年深秋，當廣播劇《火星人入侵》第一次回蕩在北美上空時，人們從無線電里一會兒聽到操持著CBS的電台主持人播報紐約已經淪陷，一會兒又傳來警笛四期以及未知生物的嘯叫聲，一百多萬美國東北部和加拿大居民信以為真火星人來了，紛紛逃離家園，尋求庇護。

在殘酷的「二戰」歲月里，廣播迎來了鼎盛一刻，可以說，自那以後再沒有一部廣播劇、電視劇、以及今天的網劇能夠如此深入地打動用戶，混淆現實與劇情。這也是聲音在20世紀第一次展現出它的力量，不但讓百萬人走上街頭，還為廣播界帶來了滾滾財源。

遺憾的是，哪怕在彩色電視普及之後，也沒有再現廣播時代《火星人入侵》那種萬人空巷的輝煌，無論作為信息的載體、還是社交方式，聲音的價值都在下滑，在20世紀後半葉，電台漸漸沉寂。

直到互聯網的流行，2012年前後，荔枝、喜馬拉雅等一批手機播客應用的上線，標誌著音頻的再次蘇醒，但是真正的爆發卻是在五年之後的2017年。

首先，視頻和音頻的發展具有典型的輪動效應。移動視頻和移動音頻幾乎同時起步，相比音頻，視頻的信息密度更大，消費者門檻更低，因此，只有視頻市場充分飽和之後，消費者才會有更多注意力轉移到音頻。

其次，移動時代，用戶的視力消耗過大，對視頻都出現了不同程度的生理和心理的雙重疲憊，特別是當視疲勞成為全民難題時，那些可以閉上眼消費的音頻節目成為了部分視頻節目的替代性選擇。

澳大利亞國立大學的伊恩 · 摩根2012年在醫學雜誌《柳葉刀》上發表的一項研究報告稱，中國、韓國、日本等東亞國家為近視率高發地區。北京大學公共衛生學院發布的《2016年國民素質調查報告》預測，到 2020 年我國全國人口近視發病率將達到 50%，其中高度近視人群將達到 7000 萬人，特別是高中生、大學生等人群的近視發病率擴大趨勢明確。

最後，相比廣播、甚至電視的單向度傳播，今天的音頻平台不但得到了大數據、雲計算技術的加持，更是最時髦的知識付費的首選載體，部分緩解了當前普遍存在的知識焦慮情緒。從羅振宇的《得到》、到豆瓣時間再到知乎live，音頻在中國市場的爆發，一直帶有強烈的知識屬性，同時還與社群經濟、粉絲經濟緊密相連，不但與帶有強烈娛樂屬性的視頻不同，同時也迥異於傳統廣播電台。

2、為什麼他們一天會花上一個小時聽音頻

在結束一天辛勞的工作之後，踏上大城市的晚高峰地鐵，許多人唯一想做的事情就是塞上耳機，聽上一段故事；周末在廚房洗菜做飯時，在一堆菜米油鹽醬醋的瓶瓶罐罐中，總是會撥出一角擺上手機，來段郭德綱的相聲。

大城市給了年輕人空前的自由，但也產生了一個副產品——孤獨。一如紐約大學社會學教授Eric Klinenberg在《單身社會》一書中寫到「我們正在學習單身，並由此帶來了全新的生活方式。」在1950年代，美國人口中只有22%的人單身生活，而今天，超過一半的美國人正處於單身，而其中，3100萬人獨自生活。今天，當中國的城市化率和經濟水平在追趕美國的同時，生活方式也亦步亦趨。

據了解，全世界有6700萬孤獨症患者，在過去20年里，發達國家的孤獨症病例呈現爆髮式上漲趨勢。在中國，2011年僅廣州常住人口中就有約7萬名孤獨症患者，而且人數還在逐年增加。

淘寶在2017年5月發布的《中國空巢青年圖鑑》稱，中國的空巢青年群體已經超過5000萬，相當於中國第11大省市規模，其中男性是女性數量兩倍，他們高度聚集在北上廣深等大城市，其中生活在深圳的90後男生成為「中國最龐大的空巢人群」，人數高達113萬。

本世紀初流行的「單身貴族」正在被一個更新的提法「空巢青年」所取代，從貴族到空巢，概念之變也折射了兩代人對於獨身的截然不同體驗，孤獨感正在成為一個全社會性的問題。

58同城在2015年發布的一份《你是孤獨星人嗎？》調查顯示，受訪者中「孤獨但假裝快樂的人群」佔到了近六成，其中快遞員、財務、設計師、程序員、新媒體運營等五類從業青年最容易感到孤獨。網易聯合探探、Blued發布的《空巢青年人群畫像》稱，沒房、單身、迷茫成為壓在空巢青年頭上的三座大山，更有82%的人表示對未來有過憂慮。

強烈的孤獨感催生了旺盛的陪伴需求，一如過去電視機扮演的類家庭成員角色，今天的音頻類App正是5000萬空巢青年永不下線的好友。

於是，音頻在年輕人中率先復甦。荔枝稱其用戶極為年輕，超過80%為90後和00後，80前用戶不到10%。就街頭觀察來說，越年輕的人越習慣在走路的同時聽耳機。

這些年輕人在移動音頻上投入的時間超乎想像。易觀千帆在2017年中針對3.58億月度活躍用戶的行為監測結果發現，中國用戶人均啟動移動電台App超過4次，人均單日時長超過67分鐘，遠遠超過人們在新聞資訊、微博類、甚至直播類產品上所花費的時間。

這源於音頻強烈的陪伴屬性和輕量社交。相比追劇，移動FM類產品的帶有一定的社交屬性，互動性更好，而相比微信、微博這些典型的社交網路來說，且微信的工作色彩日益濃厚，因此，移動FM類中的社交關係更輕，方便用戶更夠更為快速的建立和切斷聯繫。

3、聲音價值的再崛起

超強黏性必然產生可觀的商業價值，但長期以來，資本市場低估了音頻產品的價值，問題的關鍵在於音頻的商業變現一直滯後於視頻。

但情況正在發生變化。今年元旦剛過，1月3日，荔枝App宣布獲得由老牌基金蘭馨亞洲領投、EMC 跟投5000萬美元D輪融資，融資規模是上一輪的2.5倍。風投的加碼，意味音頻行業即將迎來又一輪洗牌。

視頻直播熱退潮時，音頻直播流行。相比前者，對於主播來說，音頻直播擴大了主播人群範圍，畢竟在人群中高顏值者不過少數，在視頻直播顏值即正義的大環境下，註定了多數人只能作為觀眾。

2015年，德國知名調研公司GfK針對美國、中國、日本、德國和墨西哥等22個國家的2.7萬名15歲以上公民調查發現，中國大陸居民對自己外貌「非常滿意」的為10%，此外，僅26%的日本人對自己的外貌滿意，34%的韓國受訪者對自己的外貌非常滿足或滿足。

那些未能在視頻直播一展身手的聲優高手，也急需一個全新的平台一展身手。

相比視頻平台以顏值消費為主，在看不見主播的情況下，音頻平台除了要求主播聲音有特點之外，對其直播內容的要求更高，在視頻直播間里主播可以一言不發甚至呼呼大睡，但在音頻直播間，如果沒有內容上的準備，只能全程尬聊。因此，相比視頻平台，音頻平台更加考驗主播的知識儲備和思考能力。

對於消費者來說，音頻消費場景幾乎無處不在，這就為後續的商業模式創新留下豐富的想像力。

目前，國內三家最具代表性的音頻平台各自探索出了特色商業模式：喜馬拉雅則通過付費音頻的方式創新商業模式；蜻蜓FM則主要圍繞著部分高端優質內容進行付費嘗試。荔枝則另闢蹊徑，走了一條「輕社交+重陪伴+強娛樂」的道路。

生產者+消費者的複合屬性所孵化出更強的陪伴感，連帶產生的黏性、類社交網路所帶來的歸屬感，最終在21世紀的第二個十年里，讓聲音再一次抵達了輝煌。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！