中國新年日漸臨近：看國外奢侈品牌「搭車」狗年主題是怎麼失敗的

據香港鏡報報道，推出限量版假日產品，是奢侈品賣家在農曆新年前非常有效的營銷方式。近年來，這些設計受到了國內媒體、社會賢達和消費者的批評。大家認為，外國設計師不理解如何將中國傳統生肖等文化元素融入奢侈品牌，一直誤會消費者的訴求。農曆新年在即，有人說狗年產品比雞年的還要差勁。這些設計到底有多牽強？我們今天一起看看。上圖這隻華麗的土狗實在是不萌。

雅詩蘭黛。雅詩蘭黛的「狗年契約」得到了兩極評價。有些人認為這很漂亮，但許多人認為他們把太多的鑽石放在表面，使其看上去很花哨而廉價。不少顧客認為，這些圖像看起來更像貓咪或狐狸，而不是狗子。

Dolce Gabbana。在評價D＆G設計的這些狗年產品時，最常用的詞是「艷俗」「低廉」。有買家甚至說，這襯衫將的狗類圖案是很真實，穿上之後就是完美的鄉下打扮，或是農村家裡的親戚首次進城串門的感覺。另一博主在評論女款碎花加狗上衣時說，這明顯走中年婦女路線，如果二線城市穿著這款襯衫，估計會被當成失足婦女抓走。D＆G似乎想把每個狗類品種都印到各種風格的襯衫上。

路易威登。這款狗年手包包狗數太多，讓消費者認人覺得這款產品幼稚得有點過分：一條狗不夠旺，設計師不得不又增加了三條。該款手袋的另一個問題，是看起來像是仿冒品，在某貓、狗東等平台上就能以更便宜的價格買到這些設計的複製版本。

古馳。Gucci的手袋的反饋則比較複雜。一位博客開玩笑地說，這款設計的好處就是很滑稽，看起來很搞笑，至少會讓你一整個狗年都充滿笑容。

與D＆G類似，Gucci也將各種汪星人都印到了幾款不同風格的包包上，但沒有獲得多少正面評價。這個畫著狗臉的袋子，被很多人評價就像某人隨便DIY的成果。

迪奧。迪奧手鐲被認為是目前為止唯一獲得好評的新年設計，許多消費者相信，這至少比去年幼稚的設計要好一些。也有人討厭這個設計，說手鐲「看起來像一個萌寵小狗的項圈 」。

喬治·阿瑪尼。消費者覺得這個品牌的新年小盒缺乏獨創性，幾乎和去年一模一樣，只是把一種不同的動物壓入粉末，幾乎看不出來那是一隻條狗。一個受歡迎的微信評論家諷刺稱，如果他們繼續推出生肖主題產品，至少可以讓壓制的動物形象更好玩。明年豬年，他們可以把小豬佩奇放在上面！

手錶。包括蕭邦（Chopard）、伯爵（Piaget）、沛納海（Panerai）和江詩丹頓（Vacheron Constantin）在內的玩家都展示了限量版設計。大多數產品得到的都是差評。一位博主寫道，這些紀念品產量如此之少，肯定是有收藏價值，但不幸的是——它們都很醜。

鞋。許多網友都嘲笑阿迪達斯和耐克公司，他們把狗印製到鞋子上。一名顧客好奇地說，這些公司知道此類做法會沒人願意入手么？在現代中國很多人喜歡狗，並把它們當作寵物。但在更深層次上，中文中很多貶義詞和詛咒詞都與「狗」字有關。喜歡狗的人，也不見得就想在衣服鞋帽上寫出這個字。比如，這雙鞋上寫的是藏獒的獒字。

紀梵希。如你所見，紀梵希的新年唇膏包裝是一大失敗，國內的顧客們將這款口紅比作新年鞭炮，口紅盒比喻為鞭炮的包裝。

紀梵希的社交媒體策略也不太好。為了促銷，他們與女演員譚松筠合作，通過後者的微博分享廣告視頻。這並不能打消口紅與鞭炮的聯想。

YSL。聖羅蘭的包裝也收到了負評，有顧客在微博寫道，去年的包裝設計很爛，今年也是如此。風格與卡拉OK內部風格相匹配，絕對是村姑想要的風格。一位評論者尖銳指出，外國設計師的審美一定都被狗年的狗吃了。這些設計師至少要再花幾十年的時間才能領悟問題的核心，現在他們應與能幫助其理解傳統文化元素的中國設計師合作。

如果只是將產品列印上十二生肖的形象，再用紅色和金色包裝還遠遠不夠。最重要的是，品牌如果要在設計中使用生肖，需要了解十二生肖這些文化元素的深層含義。大家會不會買這些奢侈品呢？（請關注企鵝號「譯眼看世界」，為您解析國際熱點，薈萃天下趣聞！）本文選題/編譯：金戈帝企鵝。

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