渠道/新品/跨界，澳希亞2018如何續寫「光榮與夢想」？

時尚 01-13

原標題：渠道/新品/跨界，澳希亞2018如何續寫「光榮與夢想」？

導讀

澳希亞2018年全國經銷商大會上，董事長陳丹霞發表「光榮與夢想」開篇演講。從「初心」出發，澳希亞將繼續在新品、推廣、形象方面努力做到最好，以品牌文化為基點，將藝術與跨界「玩」到極致，進一步擴大品牌影響力，更全面精準觸達消費者。

CBO網訊（編輯橙子）

1月8日，「光榮與夢想」澳希亞2018年全國經銷商大會在千年商都、國際樞紐——羊城廣州隆重召開，全國三百多位澳希亞精英齊聚一堂，總結2017，展望2018，開啟澳希亞「光榮與夢想」新篇章。

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氣勢磅礴的鼓舞拉開了2018澳希亞經銷商大會的序幕

光榮與夢想，打造千人千面的消費品公司

澳希亞董事長陳丹霞發表「光榮與夢想」開篇演講。她從「初心」出發，分享澳希亞十年創業歷程與成功經驗，以遠見和堅守帶領團隊披荊斬棘。她提出，未來澳希亞希望能與合作夥伴成就彼此、共建夢想，打造一家千人千面消費品公司。

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澳希亞董事長陳丹霞發表「光榮與夢想」開篇演講

她指出，目前線下夫妻店、傳統超市和購百等實體店，在投資、併購、補貼的「狂轟濫炸」下陸續走上新零售之路。面對新形勢，品牌方也要打造「不可複製」的競爭力，其中包括加快千人千面的能力塑造，與時俱進地提升自身優勢。

陳丹霞強調，通過十年耕耘，澳希亞已初步構建了千人千面的分銷體系、品牌矩陣以及經營能力，培養了強大的品牌運營團隊，並健全了消費品研發供應鏈體系，在紅海中打造藍海，逐步向千人千面消費品公司的願景邁進。

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與會經銷商合作夥伴認真聆聽嘉賓演講

完美出征：新產品，新推廣，新形象

《化妝品財經在線》記者從澳希亞品牌中心了解到，其旗下GLAMOURFLAGE格蘭瑪弗蘭、HOLA赫拉兩大品牌，將圍繞新產品、新推廣、新形象三個方面著力，進一步打造和升級品牌形象，征戰2018。

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獨具特色的分會場外區陳列

據相關數據顯示，格蘭瑪弗蘭的主要消費群年輕化特質顯著，2017年，其90後、95後消費者佔到了65%。

基於此，2018年格蘭瑪弗蘭將陸續推出冠軍口紅、玻尿酸水光安瓶精華、多麗絲海洋補水系列等多個緊貼市場需求的新品。

在渠道方面，格蘭瑪弗蘭也將繼續深耕MALL、百貨渠道，並保持對CS、電商渠道的投入，與消費者在多渠道、多埠接觸，使其產品和品牌形象更深入人心。

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格蘭冠軍口紅全新上市

此外，格蘭瑪弗蘭向合作夥伴公布了「2018年度推廣日曆」。據悉，接下來格蘭瑪弗蘭將從品牌溯源、跨界合作和萬人種草等幾大方面進行整合傳播。

值得關注的是，繼聯合第五屆亞青展開啟品牌跨界藝術之旅後，2018年格蘭瑪弗蘭將與澳洲第一咖啡品牌高樂雅，在廣州落地全國第一家跨界品牌店。另外，格蘭瑪弗蘭還將舉辦波普藝術巡迴展、濕身派對和墨爾本賽馬節等各類活動，將認真玩樂、認真護膚進行到底。

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正佳店跨界高樂雅咖啡

本次會議還公布了格蘭瑪弗蘭2018年全新終端形象櫃檯以及配套陳列道具，其中包括首次亮相、吸睛又圈粉無數的「墨爾本號電車」無人派樣機。

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格蘭墨爾本號電車

赫拉方面，基於其天然、「懶范」的品牌定位和消費受眾廣、「男女通殺」的特點，2018年赫拉在原有成熟的產品系列基礎上，還將推出牛奶爆漿面膜、LAZY FUN考拉樂園系列、HOLA GANICS赫拉寶貝溫和系列以及海藻鮮補水安瓶精華等新品，繼續深耕CS和MALL渠道，並大力開發母嬰渠道，搶佔市場先機。

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赫拉三大新品搶佔市場

據了解，2018年赫拉將圍繞IP合作、短視頻和遊戲熱劇等方面開展品牌推廣，合作對象包括熱劇IP《九州海上牧雲記》、國際級知名卡通IP等。

此外，用於打通線上線下數據的CRM系統，幫助終端吸客、鎖客、拓客的VE營銷，以及打造網紅BA的內容營銷也將成為2018年渠道建設的重點。赫拉、LAZY FUN的全新終端形象和陳列道具也將同步推出。

齊頭並進，2018年品牌營銷戰略發布

用好戲連台、各渠道齊頭並進來形容此次盛會一點也不為過。

記者從現場了解到，格蘭瑪弗蘭、赫拉相繼發布了2018年品牌營銷戰略，其渠道政策和配套支持獲得了與會合作夥伴的認可，市場信心大受鼓舞。

據介紹，過去一年，赫拉發展勢頭迅猛，銷售網點得到極大拓展，品牌影響力不斷提升。

品牌方透露，為配合2018年新品類的銷售推廣，2018年赫拉營銷團隊將拆分為銷售一部和銷售二部。其中，一部將持續以牛奶雪膚煥白系列作為年度主推系列，輔以茶樹系列和綿羊油系列，配合一系列營銷推廣策略、各渠道政策、全新終端形象與配贈助銷物料作為支持，厚積薄發再創佳績；二部將以LAZY FUN、HOLAGANICS 和牛奶爆漿面膜作為主銷產品，在渠道政策、培訓、終端形象以及陳列道具等方面進行大力度支持，樹立新標杆、引領新消費，目標直指「懶萌賤」而實力不俗的泛90後。

格蘭瑪弗蘭方面，2018年格蘭瑪弗蘭將在百貨渠道實現更大突破，達成年度核心目標——有效引流、提升單產，通過全年落地政策及零售方案的有效執行、強化BA培訓，提升「終端最後一米」的競爭力，並藉助線上營銷為線下實體有效引流拉動終端動銷。

針對CS渠道，2018年格蘭瑪弗蘭在產品、政策、形象、培訓等幾大模塊持續創新，還將迎合新的消費趨勢推出更多體驗式服務。

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