首檔短視頻脫口秀《一郭匯》有料、有腔調，或是短視頻行業轉型升級的新風口

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文｜玖肆

《一郭匯》的出現在一定程度上代表著短視頻行業已經從草根時代進入建立品牌價值的新競爭格局，這種「優質內容為基礎、短視頻平台加持」的模式或許將會成為短視頻領域爭相效仿的商業模式，成為短視頻行業轉型升級的新風口。

「去聽相聲覺得貴，不如來看《一郭匯》。」這是由西瓜視頻出品、今日頭條和悟空問答聯合發行的《一郭匯》節目Slogan，節目基於郭德綱對傳統文化的理解和語言藝術的功底，用趣味的風格講述生活中大小日常。值得一提的是，它是首檔短視頻脫口秀網綜。

節目已經播出三期，上線後取得了不錯的反響。全網播放量超過1600w，切段播放超過300w，評論數超過8w，頭條指數在1月6日當天超過106w，百度指數峰值達到13k。相對固定的大體量脫口秀而言，由於節目時長較短，只有15分鐘，在平台的傳播更便捷，能夠高質量的填充用戶碎片時間，因此，在用戶引流、轉換方面更具優勢。同時，這也離不開主持人妙語連珠的加持，郭德綱也憑藉在節目中的精彩表現得到了用戶的不少好評。

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一鍋雜燴之下凸顯生活真章

何不是有料有腔調？

作為一檔小體量的短視頻綜藝，《一郭匯》節目內容模塊簡潔，分為雜談和問答兩部分。據了解，這檔節目一共分52期，每期節目會選擇不同的主題，採用郭德綱在書案前講解，兩位年輕女性在一邊旁聽互動的形式；節目最後設有圍繞郭德綱本人進行的有針對性的快問快答，滿足粉絲和觀眾的探索欲。

值得注意的是，在每期雜談內容話題引入時，都會有一個很有儀式感的「開鍋」環節，鍋內所存放的物件會揭示本期節目的話題，話題一般都比較輕鬆，貼合生活實際，容易引發觀看用戶的共鳴。比如前三期的話題內容分別是規矩、飯局、夜宵，都能衍生出各種各樣的歷史典故和生活趣事，因此，用戶觀看節目放鬆心情的同時，也能受節目啟發，發現生活的樂趣。

就拿以「飯局」為話題的第二期節目來說，自稱「就喜歡安靜地待著」的郭德綱就飯局話題博古侃今，延展出了很多有趣的故事。從古代的鴻門宴聊到如今流行的相親飯局，從清代普及火鍋的千叟宴聊到當下的娛樂藝術圈局。

一說飯局，飯局遊戲更是不可或缺，郭德綱在節目中，和旁聽者也是大聊特聊，從王羲之的曲水流觴聊到熱鬧的老虎棒子雞，不亦樂乎。當然，節目在博古侃今間也不失認知引導，對於「飯局」這個概念，在郭德綱看來，「世上本有飯沒有局，吃飯的人多了，才就有了飯局。」這一句話道出飯局本質，對於不少用戶來說，有著「四兩拔千斤」的分量。

在悟空問答環節，郭德綱性情真實，回答言簡意賅，在套路與反套路之間靈活轉變，腦迴路清奇。比如：「被問道為什麼那麼多人都罵郭德綱？」郭德綱回答：「我太優秀了」；被問及「怎麼才能嫁給郭麒麟？」郭德綱回答：「問郭麒麟去。」雖然這些答案言簡意賅，也凸顯郭德綱個人風格和價值觀。儘管問題內容也是各式各樣，但萬變不離其宗，始終與《一郭匯》的節目核心理念保持一致。

雖然脫口秀這一節目類型受各大視頻網站追捧，但《一郭匯》作為短視頻行業的脫口秀先鋒，從品類到內容當屬別樹一幟的。由於主持人郭德綱個人知識累積豐富，被網友戲稱為「雜貨鋪」。但《一郭匯》並不是漫無邊際地侃天侃地，從節目內容上來看，包羅萬象，容納了相聲周邊、野史雜談、歷史典故、民間傳說等大量知識點。

不難發現，郭德綱語言的精妙之處在於，在引經據典的同時又能深入淺出突齣節目主題，輕鬆而不說教，吸引更多元的用戶觀看，增強用戶粘性，更容易形成固定用戶群，同時也能達到借古諷今或以史為鑒的目的，給用戶有所啟迪、觸動。

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郭式幽默收放自如且乾貨滿滿

何不為其打call？

《一郭匯》的主持人郭德綱是國內知名的相聲演員，在相聲及脫口秀領域內均有較深積累，作品在業內廣受好評，創辦的相聲社團「德雲社」深受觀眾喜愛，每到演出之時，觀眾一票難求。近年郭德綱也開始涉足脫口秀領域，比如《郭的秀》《郭論》，這一跨界取得不錯的反響。

當然，讚美與爭議總是相伴而來。「明月皎潔，萬物喜其滋潤，盜賊惡其光明，有喜歡的有罵的這就是叫世界。」在《一郭匯》的問答環節被問及「為什麼總有人批評郭德綱？」時，郭德綱以這段話作答。

郭德綱年過四十，已是不惑，看透人間百態，這幾年愈發活得通透明白，而他的這些人生觀、價值觀也映射在節目內容當中，語言幽默且乾貨滿滿。聊到相聲界的師徒關係，郭德綱坦言，「入門」有「禮」，「出門」也有「理」。對於徒弟出師，郭德綱也表示「鼓勵單幹，歡迎單幹」。

《一郭匯》是郭德綱第一次試水短視頻綜藝，憑藉其自身幾十年的相聲評書功底以及深厚的傳統文化底蘊，在節目中的妙語連珠，嬉笑怒罵間卻不失哲理，腦洞大開之時又能回歸主題，收放自如地展現他獨道的「郭式幽默」，極易觸發到用戶的笑點，且為節目品質大大增色，鞏固了《一郭匯》在短視頻脫口秀領域一枝獨秀的地位。

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短視頻平台出品小體量綜藝

何不是內容為基、平台加持的

「雙贏」模式？

有心的用戶會發現，在第一期節目中，郭德綱拿到了今日頭條的工牌。其實，此次的《一郭匯》是郭德綱與今日頭條、西瓜視頻成功聯手，在一定程度上代表著短視頻行業已經從草根時代進入建立品牌價值的新競爭格局。從某種程度而言，這是一次有前景的互利共贏的合作。

從平台資源的角度來看，西瓜視頻上線於16年5月，坐擁2億用戶，是今日頭條旗下一款主打PUGC的短視頻App，僅短短一年半的時間，西瓜視頻的用戶日均使用時長就已高達70分鐘，遠超短視頻鼻祖YouTube，佔據著主流視頻傳播與分發的流量大頭，成為行業第一。

在如此龐大的用戶群體的基礎之上，相對而言，《一郭匯》憑藉優質的內容將普通用戶轉換為節目用戶的量級會更大。同時，在增強傳播力度和影響力度上，平台能夠提供更便捷的條件。比如，除了內容頁面上的大力推薦，西瓜視頻在用戶的個人頁面上，也設置了專屬於《一郭匯》的推薦位。

從明星效應的角度來看，郭德綱在相聲界的地位比足輕重，微博粉絲6791w，同時郭德綱也入駐了今日頭條，在頭條上擁有109萬粉絲，平均閱讀量超過100萬+，最高閱讀量達700萬+，這樣的人氣指數無疑也能為《一郭匯》造勢、圈粉、導流。簡而言之，平台和明星互相借勢，增強用戶粘性和忠誠度，實現品牌價值的有效提升，最終實現內容價值的最大化。

《一郭匯》作為一檔15分鐘的小體量脫口秀，在內容上做到精而美，滿足用戶的核心訴求是第一要義，同時它的出現在一定程度上代表著短視頻行業已經從草根時代進入建立品牌價值的新競爭格局。或許，這樣「優質內容為基、短視頻平台加持」的模式會成為短視頻領域爭相效仿的商業模式，成為短視頻行業轉型升級的新風口。

出品 | 鋒芒影視輿情研究智庫

主 編 | 陌 芷 責 編 | 葳 蕤

視 覺 | 武 略 校 對 | 丁 六

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