網易在CES上秀出AR眼鏡，能否收割風口下的消費紅利？
文/王新喜
2017年，在巨頭的推動下，AR的發展比預想中更快。蘋果推出了ARKit，谷歌也針對安卓系統推出ARCore。與此同時，數以千計的AR應用已經誕生。
在國內，BAT都在AR領域進行了布局，而在日前2018年CES展上，一向低調的網易卻拿出了其即將發布的首款AR眼鏡以及3款配套應用——AR作畫應用產品HoloTouch，網易自研AR手游悠夢以及AR夾娃娃機。問題來了，網易為何要在這個時候進入AR眼鏡市場？
從工業應用場景向消費者市場轉變，AR消費需求處於市場爆發的前夜
我們如果從AR行業來看，可以看到一個趨勢是，AR將從工業應用場景向消費者市場轉變。去年AR眼鏡已經迅速應用於各大工業應用場景，比如Google Glass企業版就是工業場景應用的典型代表——工人不需要雙手操作就可以直接獲得輔助信息，提高操作效率和安全性。
但在消費者市場，AR背後相關產業鏈，從底層平台和技術、硬體、內容，以及行業應用構成已在逐步成熟，手機端 AR 應用開發的過程已經模式化，許多類似Pokemon Go的AR遊戲已經開發出來，AR商用基礎已經具備了。這意味著AR硬體即將步入將達到比較成熟的狀態進入消費領域。
從另外一面來看，在AR領域，儘管矽谷巨頭投入了較多的資源，微軟的Hololens可代表現有AR技術的較高水平，但在國內，BAT等巨頭在AR上的布局多數是聚焦在軟體層面，在AR硬體上，尚無一家廠商在AR領域佔據著絕對優勢地位，廠商們在摸著石頭過河。
但潛在消費需求巨大，根據Digi-capital預測，至2020年全球AR市場將達1200億美元，是VR市場規模的4倍，其中AR硬體市場規模佔比超過1/3，預計未來1-3年將有大量AR硬體被推向市場。
網易選擇在這個時間點切入，恰恰抓住了AR風口下的紅利窗口期，因為隨著AR市場教育不斷的普及與各種AR軟體遊戲玩法的推進，當前AR消費需求事實上處於市場爆發的前夜。
降低體驗門檻，網易嚴選AR眼鏡能否吃掉早期消費市場人口紅利？
因此，按照網易做產品的調性來看，往往是看準深思熟慮之後再出手。
據網易嚴選相關負責人介紹，網易嚴選AR眼鏡擁有目前市面最高的視野範圍的 76度FOV（視場角），利用鏡片組合，把智能手機屏幕顯示的畫面投影到人眼上，使可以實現inside out（自內到外）的追蹤能力，用戶可以看到虛擬物體在桌面和地面上，就像虛擬物體實際存在一般，用戶可以直接用眼看到現實世界和虛擬世界的疊加。
目前，在國外，相對較成熟的AR眼鏡產品分別是谷歌眼鏡、Snap眼鏡、Meta2和微軟的HoloLens。
從介紹來看，網易嚴選AR眼鏡基本上達成了用戶沉浸式感知體驗的基本功能，在視場角FOV、清晰度、由內向外的定位與手勢識別、Gaza交互等諸多層面，網易嚴選AR眼鏡並不遜色，而它的綜合潛力可能會體現在玩法、普及能力與性價比的優勢上。
之所以說它可能在玩法上與普及上或許更有潛力，有幾點原因。
其一，玩法升級與不斷迭代。根據網易嚴選介紹，未來將針對光學、外觀、體驗、應用匹配等進行完善，增加頭帶的設計，配備的手柄解放雙手實現更多的交互，包括多人聯機，往遊戲、教育、培訓等方向發展。
其二，高性價比。在目前，AR產品尚未得到市場大規模群體認同的情況下，類似微軟的HoloLens過於近2萬的價格無疑是將大多數願意嘗鮮的用戶擋在門外。
而網易嚴選AR眼鏡百元級別的定價，相比動輒上千美元的AR設備來說，可以閉著眼下單，極大的降低了體驗門檻，可能助其快速圈佔第一批種子用戶。
再次是應用層面上的玩法豐富性。我們知道，微軟的HoloLens的做工紮實設計與技術體驗一流，但整體偏重、價格感人，重要的是，目前並沒有多少遊戲應用可以玩耍，而這也是其難以普及的核心難點。
因為無論是AR還是VR，面臨的一大困境是缺內容，如果沒有優質的內容來吸引消費者，那麼硬體產品就是一個空殼，AR的發展需要優質的、吸引人的內容來滿足和創造消費者的需求。
而從產品來看，網易嚴選AR眼鏡和一體式設備HoloLens、要連電腦的Meta 2都不太一樣的是，它是一款可連接手機的設備。
我們知道Pokemon Go的大熱讓巨頭們看到了AR技術應用的場景——增強現實可以讓人們通過全新的方式與真實世界互動，這也是智能手機所擅長的事兒，尤其是AR遊戲以及AR社交、購物等領域與智能手機結合具備不錯的前景。
而網易這幾年已經低調的在AR應用層面進行了諸多布局，早前網易的手游《陰陽師》、《夢幻西遊》就曾經推出過AR玩法，今年9月發布了AR對戰遊戲《破曉喚龍者：龍魂對決AR》與AR解謎遊戲《悠夢（YuME）》。而《悠夢》更獲得了蘋果App Store年度精選。
另外，在進一步推進AR產業的落地方面，網易目前已經攜手合作夥伴建立了網易HoloKit創新實驗室，專註於AR+教育、娛樂、醫療三大模塊。其中橫向以AR+教育、醫療、文化，對接各行業的戰略合作夥伴；縱向以全息的採集和重現、智能視覺交互、多人多設備交互能力等向外界開放並搭建技術生態鏈條。
這裡網易的打法是從最擅長的遊戲和應用切入，將遊戲融入到MR的模式中，推動工作室與遊戲開發，並對接各地的孵化器成立合作平台，引入優秀的AR遊戲開發者。
可以看出，手握大量遊戲IP與AR應用的網易，配合AR眼鏡的使用或將打造更加趣味化的AR遊戲與應用玩法，並將AR全息技術應用到教育、遊戲、設計等行業領域，這對其硬體的銷量有重大助力。
在今天，願意低成本體驗AR玩法的消費者大有人在。但由於內容缺失、國外巨頭AR眼鏡硬體價格高企，AR市場消費者很難起量。
因為當前AR市場消費者還處於一個早期教育的階段，與國際巨頭相比，網易是綜合把控軟硬體兩端的體驗、降低門檻，讓用戶首次低成本便捷得購買及體驗沉浸式感知，這種玩法更有可能把握住早期AR市場的這一波消費與人口紅利。
硬體供應鏈+軟體布局+電商渠道的融合，網易能否打造爆款？
如果說網易拿出了一款人人買得起的AR硬體，它如何確保它的硬體品質與軟體體驗的同步迭代，能否打造爆款非常重要。而如果深入去觀察，網易事實上在渠道與供應鏈能力上都準備的差不多了。
近兩年，網易嚴選的崛起，讓「嚴選模式」成為電商界的一個熱詞。另一方面，網易在硬體領域已能夠熟練掌握供應鏈端，這逐步構成了硬體上的成本與定價優勢——具備硬體開發、生產、銷售一體化能力，並可以剔除傳統銷售環節的中間差價以及擠掉了大量的廣告公關成本。相對來說，打造AR硬體能力的基礎已具備。
總體來看，網易後端有硬體供應鏈的基礎，前端有網易嚴選、考拉海購這樣的品質自營電商渠道，而網易嚴選既可以是其AR眼鏡產品的重要銷售渠道，也能作為AR產品的重要應用場景之一。比如，AR+試衣、AR+家居完全可以應用到網易嚴選的虛擬購物體驗之中。
從淘寶Buy+到京東的AR模式可以看到這種趨勢，通過AR眼鏡，把心儀的衣服、家居按照實際尺寸進行虛擬體驗複製，可以實現所見即所得。顯然，網易做AR眼鏡的背後，也在於服務於未來的新的電商場景與需求。
國內巨頭紛紛布局AR，但為何說網易已成為領跑者？
在今天，國內諸多巨頭已經看到了AR市場的機會並作出了布局。目前從谷歌、Facebook、蘋果到BAT紛紛湧入，百度對外發布了移動端AR平台DuSee，阿里當時領投了Magic Leap，淘寶天貓嘗試了AR購物，騰訊也利用AR技術傳火炬的活動，各種AR紅包、AR相機玩法層出不窮。
而網易之外，國內BAT、京東紛紛開放了自己的AR技術平台，讓開發者、企業可以在這些平台上實現AR功能。本質上，網易在做AR軟體與遊戲之外同時做硬體，一方面，是試圖首先從硬體層面打造一個爆款反哺應用生態。從趨勢看，未來越來越多相關行業的核心業務會和AR有結合，沉澱出優質且數量龐大的內容。而硬體由於極低的價格降低了AR的普及門檻，有利於其在圈佔種子用戶層面快速搶的先機。
另一方面，網易明顯是想比國內的互聯網巨頭做的更深入一步，網易目前大量的AR軟體的布局也需要一款人人買得起的AR硬體設備來推動，這本質是在打造一種軟硬體融合模式。
它不僅僅在內容與平台生態上布局，更是想掌控更上游的產業鏈——開源演算法，籠絡第一批應用開發者，讓開發者有快速試錯的機會。因為網易嚴選AR眼鏡其所採用的演算法和定位追蹤技術和ARKit類似，早前創始人一開始就把演算法開源了，開發者可以根據源碼，自己進行二次開發。
而網易嚴選AR眼鏡完全支持Apple ARkit，蘋果當前對AR非常看好，目前App Store中已經有超過1000款AR應用，未來蘋果或將不斷升級AR軟體應用的玩法框架，網易也能從這波紅利中分一杯羹。而手握大量遊戲IP的網易在AR遊戲領域潛力初顯，網易嚴選AR眼鏡也能幫助網易未來AR遊戲的商業化。
而加之它背後還有網易嚴選作為自營電商渠道與硬體供應鏈的支撐，通過布局AR「硬體+內容+渠道+平台」的一體化模式，網易本質上是要搶佔AR產業鏈上游的主導權。總體來看，在AR布局上，網易已經走在行業前端。
結語：
對於互聯網公司來說，AR布局是一種對未來的投入，也能增強自己的抗風險能力。隨著移動互聯網線上人口紅利正在消失，流量成本持續攀升，而AR的火爆，讓人們看到了新一代流量和場景入口，它可能事關未來能否抓住下一波消費紅利與變革節點的機會。
在目前來看，目前BAT在AR領域的試水尚處於應用層面，其硬體布局主要以投資為主。而網易則既生產硬體，又擁有大量優質應用資源，並已在供應鏈、電商渠道層面完成布局。
目前網易在CES上展出的首款AR眼鏡如果能在銷量上打開局面，收割風口下AR眼鏡市場早期的人口紅利，那麼很可能將推動國內AR進入到一個新的競爭階段，即如何利用AR升級改造原有的互聯網業務，也將成為許多巨頭焦慮的事兒。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping）
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