《海上牧雲記》第一玄幻國劇是如何煉成的，秘密都在這些數據里

由曹盾執導，黃軒、竇驍、周一圍、彭冠英、熱依扎、高葉、蔡鷺等實力派演員主演的東方魔幻巨制《海上牧雲記》已在騰訊、優酷、愛奇藝三大視頻平台全面更新完結。自《海上牧雲記》開播以來，「海牧」就成為2017年關注度最高的大劇之一，從開播前全網零差評的高期待度，到開播後流量高開高走，《海上牧雲記》也憑藉精良製作成為去年豆瓣評分最高的一部古裝玄幻題材國產劇，並以高口碑、高話題度持續刷爆社交媒體，引發業內現象級關注。

作為近年來少有的規模宏大、氣勢磅礴的玄幻史詩，《海上牧雲記》背靠「九州」系列IP，它的創作期正處在行業過度依賴「流量明星」的時期，但「海牧」反套路地邀請實力派老中青戲骨加盟，將主要投資回歸製作本身，這種逆勢而為顯然收到了令人滿意的回報，大數據則揭曉了「海牧」笑傲江湖的秘密。

空降視頻三巨頭霸榜48天

播放量大踏步逼近百億

《海上牧雲記》在11月21日晚正式開播之前，該劇已經憑藉前期一系列物料的放出，聚集了大量九州原著粉絲和潛在觀眾，尤其是高質感的「6分鐘先導預告片」放出後，震撼實景與顛覆國產劇製作水平的品質也引爆了各方好評，更有書粉感動表示「終於見到了摯愛的九州」。而在騰訊、優酷、愛奇藝三大國內視頻巨頭同時上線後，最高單集播放量達到5.7億，最高單日播放量達到2.4億，一開播即坐穩網劇播放量冠軍位置。

截止收官當日，《海上牧雲記》總播放量高達95億，直逼百億大關，而網劇單日播放量榜單更被「海牧」近乎霸榜，播出期的48天都以日均破1.2億的播放量穩居榜單第一位；更為逆天的是，「海牧」甚至有23天，其單日播放量，超過了網播榜第二名、第三名播放量的總和。這部耗資不菲、製作精良的大劇，以華麗的播放數據證明了其作為頂級國劇的品質與影響力。

《海上牧雲記》聲動九州

國民熱議影響力爆表

從《海上牧雲記》開播前的九州書粉自發安利從開播後即引爆各方熱議，《海上牧雲記》開播後百度指數就一路攀升，其中「九州海上牧雲記」百度指數峰值最高達到184033，而「海上牧雲記」更將之拉高為311422，作為「海牧」最常被網友使用的兩種表達，二者疊加後，其峰值更為驚人的495455，百度關鍵詞相關搜索結果超過了1600多萬條。同一疊加效應也展現在「海牧」其他硬指標中，微信指數最高值1481446，電視劇官博粉絲量突破46萬，每日官博閱讀量達到100萬+級別，總話題閱讀量更突破22億，骨朵網路影視排行榜的骨指數據也成績斐然，長期霸佔榜首位置。

不容忽視的是，漂亮的數據背後是一個個普通觀眾、網友和粉絲的點滴互動，在微博上隨處可見被海上牧雲記圈粉的網友留言。從數據表現來看，《海上牧雲記》被觀眾熱度最高的層面主要集中在劇情、造型和畫面場景三方面，「實景拍攝，場景震撼」、「服化道水準高」、「劇情有深意」等正向評價也成為《海上牧雲記》的主流劇評。

同時，《海上牧雲記》還獲得了雜誌、報刊等媒體、各大門戶網站的力挺，佔據諸多頭條版面，其影響力更走出國門，並吸引了255家海外媒體爭相報道。而微博、微信等各大社交媒體平台KOL的自發安利，更讓這部沒有「流量明星」，沒有八卦緋聞炒作的品質劇獲得了海量自來水的幫扶。在口碑發酵下，全網「海牧」節奏從11月底一直延續到了1月初，形成了影響力驚人的《海上牧雲記》跨年效應。

打破玄幻的小眾與非主流

女性「路轉粉」成觀劇主力

《海上牧雲記》IP來自著名的幻想文學「九州」系列，不過自身「架空+玄幻」的定位在當下國劇市場中並非主流，而近期玄幻劇的頻頻口碑撲街也讓業內為「海牧」的播出捏一把汗。但《海上牧雲記》最終憑藉黃金班底加持，精耕細作的匠人精神為玄幻劇成功「挽尊」。

立足於東方美學審美，大格局的史詩表達，以及叩問人性的文化引領，都讓這部劇成為獲得主流輿論關注的厚重題材連續劇，在為「九州」原IP圈了不少新粉絲的同時，更打破玄幻頗為小眾的觀眾群。

微博熱議網友性別比例顯示，男性以55.5%的微弱優勢超過了女性觀眾45.5%，說明無論男女性觀眾，都樂於在社交媒體平台分享追劇感受。不過在收視人群數據中，女性觀眾佔比竟然達到了7成。在《海上牧雲記》原著粉多為男性，且採用三男主模式，劇情更偏男性向的《海上牧雲記》，對女性觀眾的吸引力也相當可觀，而「海牧」的成功恰恰來自於吸引了原本是路人，但因戲轉粉的很多女性觀眾。

《海上牧雲記》主力觀眾群年齡集中在18歲到40歲，正是購買力最強的社會主力消費人群。而從收視地域上看，北京和上海兩地佔據「海牧」最重要的收看份額，而經濟發展程度較高的東南部沿海地區也是「海牧」劇粉的主要所在地。

實力派演員借力「海牧」

口碑上揚美譽度互相成就

《海上牧雲記》的演員陣容也是觀眾津津樂道的焦點，一開始捨棄「流量明星」的選擇看似冒險，但《海上牧雲記》與2017年多部大劇如《人民的名義》、《白夜追兇》的熱播也說明，2017是戲骨全面崛起，熒屏回歸常識的撥亂反正之年。

《海上牧雲記》的三位男主角的影響力可謂直線上升，#竇驍九州海上牧雲記#、#黃軒九州海上牧雲記#等演員話題詞也頻頻上榜，作為竇驍從大銀幕轉向電視熒屏的首部作品，「海牧」為竇驍加分不少；而黃軒「正邪雙生、演技炸裂」的相關評價則刷新了此前黃軒「國民初戀」的印象；周一圍更憑藉《海上牧雲記》的熱播與話題綜藝《演員的誕生》的播出，令個人新媒體指數及好感度飆升。

在演員表現力上，飾演穆如寒江的竇驍和飾演南枯月漓的萬茜成為網友最大的關注點，兩位演員微博聲量分別高達2.3億和1.7億次。

事實上，《海上牧雲記》全員演技在線也帶熱了一大批演員，包括許久不見的蔣勤勤、實力影帝王千源、硬漢潮叔曹衛宇。而新生代演員中，包括：徐璐、孫堅、文詠珊、張佳寧、彭冠英、高葉、熱依扎、蔡鷺、俞灝明、闞清子、王思思、張曉晨等演員，也都為劇集加分不少。從粉絲評價中，過往劇集中演員被苛責演技的情況沒有出現，大眾的關注點更聚焦在表演和劇情本身，在重要的情節節點上，人物命運相關話題都引髮網友觀劇小高潮，凸顯了好劇的聚光燈效果。

結語

1月11日，《海上牧雲記》全網圓滿收官，作為近年來古裝戲中氣勢磅礴，畫面宏大的東方玄幻史詩大戲，《海上牧雲記》獲得原著IP的加持的同時也反哺、增厚的原有IP。

隨著劇集收官，「海上牧雲記全本小說」的搜索大增。同時，有關「海上牧雲記續集」、「海上牧雲記第二季」的詢問度也大幅飆升，網友對續集的呼聲反映了「海牧」的長尾效應，這部為東方玄幻正名的劇集何時能夠迎來第二季，也相當令人期待。

【文/ 電視劇鷹眼】

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