沖頂大會直播問答一夜興起 答題贏現金模式能火多久？
【騰訊科技編者按】 許多人或許都注意到，一款名叫《沖頂大會》的遊戲APP在上線不到三周的時間內以扶搖直上的巨大用戶量，一舉超越多個爆火遊戲軟體，強勢擠入了APP Store免費榜單的前二十名。
而且，就連王思聰日前都在微博上宣布每天都發10萬元獎金給《沖頂大會》當作獎金，還表示以後每天都發。
很快，這款引來王思聰站台的直播競賽類APP以迅雷不及掩耳之勢引起了用戶熱議。《沖頂大會》的遊戲規則並不複雜，簡單來說就是在線答題瓜分獎金。沖頂大會每天舉行幾場答題直播，每次共有12道題，每道限時10秒鐘，全部答對者可平分每期獎金。在10秒內答錯或者超時即退出比賽，全部答對的人將一起平分比賽基金。
而且，正如電視上的答題節目可以使用復活卡一樣，沖頂大會中也提供復活機會。需要用戶將生成的邀請碼分享給好友，好友使用之後即可獲得一次復活機會。應該說，所謂的「復活機制」其實就是一種營銷策略，需要用戶將生成的邀請碼分享給好友，好友使用之後即可獲得一次復活機會。
背景盤根錯節
《沖頂大會》背後是一家成立於2012年5月28日的北京愛聲聲科技有限公司，微信公眾號「沖頂大會」的註冊時間則是2017年11月21日，該公司的法定代表人及持有85%的大股東為1988年出生的陳樺。
陳樺此前曾推出過產品語音社交產品「聲聲」，可以問問題，然後大家用聲音來回答。半年後，又推出了旨在彙集網路最有趣、最惡搞、最幽默資訊內容的「節操精選」。
《沖頂大會》另一位自然人股東王嘯持股15%，他在2011年創立九合創投前，曾是「百度七劍客」創始成員。在成立九合創投後，他曾主導了36氪、下廚房、91金融等公司的投資案。陳樺和王嘯的認繳出資額分別是200萬和35.3萬元，認繳出資日期均為2014年7月10日。至於外界更為關心的王思聰和《沖頂大會》的關係，目前仍沒有準確的說法。
國外早已風靡
實際上，這種看似新穎的模式並不是今天才有。在很多年前，電視上就經常能看見這種答題贏獎品的節目，比如《貧民窟的百萬富翁》、《開門大吉》、《一站到底》等。
但提到這種直播問答模式，就不能不提及國外一款名叫「HQ—Live Trivia Game Show」（以下簡稱HQ Trivia）的答題競技APP。
HQ Trivia是一款小知識互動遊戲，由短視頻社交鼻祖Vine的聯合創始人拉斯-尤蘇波夫（Rus Yusupov）和科林-克羅爾（Colin Kroll）共同開發。該應用自去年8月上線後發展速度很快，玩家數迅速膨脹，從一款名不見經傳的應用變成了文化現象，同時也是這類直播答題APP的「鼻祖」。
iOS用戶都可以免費下載這款應用、創建用戶名，然後就可以進入HQ Trivia的所有日常直播小知識遊戲，通過答題獲得獎金。
HQ Trivia會定期舉辦直播遊戲，通常由喜劇演員斯科特-羅戈夫斯基（Scott Rogowsky）主持，工作日直播兩次，時間為15分鐘，分別在美國東部時間下午3點和晚上9點開始，周末只在晚上9點直播一次。主持人在直播中會迅速提出十幾個小知識問題，內容幾乎無所不包（科技、體育、流行文化等等）。答題時間為10秒鐘，如果全部答對，就可參與當次直播的獎金池分成。用邀請碼成功邀請朋友使用這款遊戲應用的參與者還可以獲得「額外生命」，也就是可以在答錯一題後繼續遊戲，從而提高獲得獎金的幾率。
在2017年聖誕假期中，該應用的下載量飆升，在App Store上的下載量已經突破100萬次。HQ Trivia直播遊戲環節目前一般會有數十萬玩家參與，鑒於其受關注程度這款遊戲已經有了「讓人上癮」的名號，甚至有報道認為它可能就是電視的未來
最近，有超過120萬玩家登錄了直播答題應用HQ Trivia，創下了這款應用的新紀錄，同時也創下了遊戲史上同時在線玩家數的最高紀錄。
人人都想吃蛋糕
目前來看，《沖頂大會》爆火時間還不到兩周就已經引起了其他平台的爭相模仿。1月4日，全民答題智力遊戲APP《芝士超人》宣布上線。緊接著，「今日頭條」旗下西瓜視頻的《百萬英雄》第一場百萬獎金賽也於1月6日晚正式開始。
其中，《芝士超人》背後是直播平台映客，而且該應用邀請到包括湖南衛視主持人謝娜、汪涵、「跑男成員」出題天才陳赫、吐槽大會李誕一起出任「芝士超人出題官」幫助自己站台。
國內市場一下子湧入了如此眾多的遊戲競賽類APP，在這場全民狂歡的背後，是人們對於「在線答題+百萬獎金」的這種簡單互動模式的追捧。
以「在線直播+競賽答題+百萬獎金」為運作模式的HQ Trivia在上線數月來，下載量一直穩居榜單前十，最高曾拿下過總榜第七的好成績。可以說，HQ Trivia的火爆並不是一個偶然事件，它是這個時代厚積薄發的產物。而在HQ Trivia大獲成功的眾多因素中，簡單便捷的運營模式無疑是最為重要的一部分。
隱憂猶存
就盈利模式而言，僅僅是憑藉著在線問答形式的《沖頂大會》未來還存在很大的未知。它必須在這個爆點有所行動，才有可能獲得更大的利益。目前，HQ Trivia的做法是希望憑藉其APP的熱度培養用戶對自己品牌的認知。
另一方面，依靠獎金吸引而來的用戶，粘性仍未顯現。題目簡單，則答對者多、獎金少、刺激感減少；題目難度大，則答對者少、用戶粘性減少。而直播答題設計的獨立APP，使用時間多限在固定直播答題時間，全天來講使用率較低（在閑置時間，沖頂大會的頁面就只顯示單純的節目表，並沒插入廣告），後期需要開發更多的功能及遊戲來吸引用戶，保持用戶黏性。
不過，隨著直播答題市場的火爆，網路上也出現了各種伺服器被擠爆、宕機及題庫、各種作弊手段等負面聲音。相信，隨著越來越多企業、平台的入局，類似的問題只會有增無減，而這恐怕也會成為這類直播問答應用的未來發展痛點。（綜合/湯姆）
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