直播答題火了，王思聰、周鴻禕真的想讓你成為百萬富翁？
王思聰的一條微博大呼「撒幣」，瞬間引爆全民狂歡，這幾日大家聊得最多的話題無非就是直播答題，誰誰誰又分到多少錢。
截至1月10日
#沖頂大會#超級話題閱讀量達3252.9萬，帖子2.9萬，粉絲4021，1月9日微指數10,915。
#芝士超人#超級話題閱讀量達253.2萬，帖子353，粉絲353，1月9日微指數1,225。
#百萬英雄#超級話題閱讀量達336.6萬，帖子5.8萬，粉絲188。
#百萬贏家#超級話題閱讀量達3.1億，帖子47.6萬，粉絲2.1萬，佔據絕對話題優勢。
《沖頂大會》
12月底上線，1月4日搶佔App Store排行榜的第7位，目前仍位於App Store免費排行榜的TOP 22。
《芝士超人》
1月6日晚間場，答題開始時ACU超53萬，流量最密集時前兩分鐘之內湧入13萬用戶，用戶量峰值超過80萬人。
《西瓜視頻》
在蘋果免費榜近3個月內一度跌至1000名後，上線《百萬英雄》後最高達第6名，1月6日每.活動參與人次超4百萬，引流效果可觀。
《花椒直播》
在蘋果免費榜(ASO100)近3個月的表現一直在41名以下，加入《百萬贏家》功能後排名迅速上躥，至1月10日為36名。
直播答題並不是新出現的模式，從1998年英國就開始出現類似的電視節目，在中國也有《開心辭典》、《一站到底》、《中國詩詞大會》等熱門節目存在。
在2018年的今天，「知識變現」成為了新的趨勢，目前各大平台爭相入場。
有限場次、真人直播出題、邀請復活、獎金平分。
直播答題的用戶不知道與他們同時獲獎的有哪些人，真實數據有多少，
因為獲獎人數本身是不透明的，平台方給出極小的單個用戶獎金也可以營造中獎用戶極多的假象。
這種機制其實利用了信息不對稱以極低的成本製造轟動效應。平台賺足人氣，讓用戶陷入其中。
對於金主爸爸來說，喜歡強大的流量也喜歡打廣告。
就目前來看趣店集團下的大白汽車就成為了芝士超人首位廣告主，廣告費1億元。
花椒直播的「百萬贏家」在1月9日設立美團專場答題，100萬獎金吸引400萬人參與，設置的問題都與美團品牌相關。
廣告變現，直播答題為封閉場景，每場時長都很短，用戶注意力高，廣告效果好。在這種情景里，廣告形態可以十分多元化，比如AAP展示、冠名、主播話筒、口播、專場廣告、貼片廣告等等。
對於用戶來說，付費與造星最重要：
1、傳統主播打賞
2、付費參與答題
3、付費復活
4、建造超級IP，可以是選手，可以是主持人，也可以是節目本身。
從問題答案的設計、到知識生態的打造、知識與用戶的鏈接，直播-答題-直播，形成一個環形。
直播答題需要解決的問題還有很多，筆者總結了一下，大致分為以下幾點——
1.遊戲模式審美疲勞
遊戲門檻低，規模相近，時間相似，都大致相同，觀眾審美容易透支。
2.場次之間留白太多
場次之間大量的空餘時間如何更有效的利用成為了重要的問題，目前用戶留存率較高，且有大量閑置時間，可以被利用。
3.用戶體驗不完美
可能由於同時在線人數過多，或者一些細思極恐不可抗力，答題過程中可能還會出現卡頓現象，導致答題失敗。
4.內容風險
隨著用戶增多，答題內容垂直細分情況下，容易碰觸監管紅線。
5.作弊現象
出現了很多作弊團體，或者投機的小應用。
6.無可避免的生命周期問題
遊戲進入穩定期後，平台能否更新模式，持續的以低成本獲取流量。
目前，沖頂大會已經積累了一批來自各大電視台和視頻網站的全職編導，擁有製作爆款IP的能力。
知識直播的終極模式是成為有品牌價值的「互聯網電視台」，從目前的限時、限場到完整的節目表，從一個爆款節目到多個爆款節目。
現在的風頭過去以後，能成功轉型的平台會是誰？
TAG:幾何財經網 |