時尚如何才能成為文化競爭力
文/《財經國家周刊》記者 楊萌
近年來，隨著中國經濟快速發展帶來的消費升級，以及文化大繁榮、大發展帶來的文化需求，中國的時尚產業快速崛起。
時尚產業不是單一產業，是產業集群的綜合表現，又隨著時代的進步不斷變化。時尚產業既有先進位造業的概念，也有傳統手工業的技藝；既有現代審美的需求，也有傳統文化的利用；融合了第二產業的製造、第三產業中的商業、媒介、媒體、設計等業態，是創意性、生產性的新興產業運作方式，各類產品都可以納入這種表現形式當中。
在當下中國的歷史性變革中，時尚因其對於潮流與價值觀的引領和深刻影響，承載著前所未有的文化重任。時尚不僅是一個產業命題，也是傳統與現代對話的窗口，是中國與世界交流的橋樑。它是國家軟實力和國際文化競爭力，通過創新、創造實踐著「不忘本來、吸收外來、面向未來」的國家文化使命，也決定了這個時代的中國能否留下自己的獨特印記。
時尚產業新契機
作為典型的城市產業，時尚已經成為一個城市經濟社會發展的重要推動力。根據《上海時尚產業發展報告（2017）》，2016年全球時尚行業總價值約為2.4萬億美元，如果把時尚產業作為一個整體，全球時尚產業將成為第七大經濟體。
上海時尚之都促進中心主任、中國服裝設計師協會副主席卞向陽認為，時尚產業在城市中的主導地位不斷上升，已成為全球經濟發展非常重要的驅動力。時尚產業全球化趨勢日益明顯且日趨多元化，特別是互聯網使時尚更易普及。。
《上海時尚產業發展報告（2017）》認為，我國時尚產業起步較晚、且多數企業都是加工或者代工起家，品牌建設基礎較為薄弱，但中國紡織服裝產業目前已經完成了初級建設，產業規模也越來越大。目前，從上游的紗線面料、輔料到終端的服裝、渠道銷售體系已經逐漸完善，一批有代表性的中國企業與中國設計師也開始逐漸代表中國在在國際舞台上發聲。
一些地方管理者也表示，時尚產業的發展，關係到實體經濟轉型升級，關係到消費振興，關係到人民生活美好。
中國恆天集團董事長張傑則表示，在全面深化改革、追求高質量發展目標的背景下，以開放的國際視野，把我國獨有的文化元素、傳統的美，融入到產品和品牌中才是我國時尚產業真正實現國際化的道路，更是我國文化軟實力日漸增強的有效路徑。
中國時尚產業快速崛起，也與近年來全社會對中華傳統文化價值的重新認知和文化自信的重新樹立密不可分。中國時尚界一度飽受詬病，缺少具有領導力和影響力的品牌，缺少兼具本土文化特點和國際視野的設計師，時尚跟風歐美、日韓，消費者盲從。
不過，近年來個性化、多元化、綠色環保等新消費浪潮的到來，互聯網、大數據、智能製造等新興技術的出現，消費者對時尚產品品質及其所附帶文化內涵追求的提升，讓世界時尚產業快速裂變。專家表示，這將帶給我國時尚產業更多機會，必須抓住時機、努力綻放。
時尚競爭到來
對於北京、上海、深圳等國內大都市來說，時尚已經成為文化軟實力的競爭平台。
比如上海，通過紡織融合科技與時尚，促進時尚產業與相關產業的交叉互促，打造與提升上海時尚的國內外影響力。其重點是：從傳統紡織製造業向產業用紡織品、新型功能性化纖等高端製造業轉型；從紡織製造業為主向國際貿易、品牌營銷、時尚產業等現代服務型轉型；從行政色彩比較濃的管理體制向市場化、實體化方向轉型。
而北京在新時期首都城市戰略定位的指導下，可以以時尚產業作為國家文化中心、國際交往中心建設的重要支撐，以時尚文化特殊的影響力和創造力為依託，集納全球時尚文化資源，打造世界時尚高地形象。
2018年1月12日，與中國國際時裝周一同被視為北京時尚產業標誌性活動的時尚·北京暨第三屆國際時尚生活博覽會將在北京展覽館開幕。
中國恆天集團是主辦方之一。張傑表示，作為集中展示時尚產業動向的舞台，從大型時尚展會可以看到當下中國時尚產業的特點。
首先是國際性。如國際時尚生活博覽會匯聚來自約20個國家的129家企業、177名設計師和300多個品牌；吸引政府機構、行業專家、企業、美術院校等多方面的參與和關注。作為一次國家性時尚展會，博覽會也設立了美學生活館、歐洲經典館、台灣文創館、創意潮流館、多彩民族館、時裝藝術館等多個主題場館。
其次，正如時尚產業的特點，國際時尚生活博覽會注重引領時尚文化創意的跨界和交流，比如致敬「絲路精神」和中國時裝藝術發展的《2018時裝藝術國際展》，希望在國際語境下展開有關時尚與藝術的對話，向世界展現中國的文化藝術風采。
第三，在全社會對中華傳統文化價值的重新認知和文化自信的重新樹立的背景下，傳統文化也在成為中國時尚產業的支點，越來越多的中國本土設計師能以兼容並蓄的國際視野，運用中國傳統工藝、技法，融入傳統東方美學設計元素，創造出讓國際時尚界驚艷的優秀作品。
國際時尚生活博覽會也將聚焦民族文化與中國原創設計，推出時尚·北京「藝+遺」生活美學文創品。一系列蠟染衍生設計品將講述非遺如何在時尚設計中重獲新生，民族異彩如何為現代生活添色、在時代語境下中國式的時尚生活方式。
北京展覽館也是主辦方之一，總經理叢日芳則表示，北京展覽館作為集展覽、活動、文創於一體的多元化文化綜合體，希望舉辦更多類似的展覽，為本土時尚創意品牌提供展示和交流的平台，吸引更多消費者分享時尚創意產業的發展，為推進以北京為核心的中國時尚創意產業持續發展注入活力。
羅蘭貝格管理諮詢全球合伙人兼大中華區副總裁陳科則認為，消費者生活在一個經濟騰飛、全球化與網路化快速滲透的時代，他們「見多識廣」、「敢花錢也識貨」，有更強大的自我意識，堅持自己獨到的審美標準和生活品味。同時，新媒體帶動扁平化傳播渠道也給信息爆發和社群集結創造了條件，使得消費者不僅滿足於物質本身，更願意為情感認同和價值觀一致的產品埋單。
技術變革將推動時尚消費渠道和消費終端的重構，這也是很多時尚品牌企業在渠道、物流和供應鏈上投入愈來愈多的原因，最終或會引致時尚消費的「裂變」，衍生出更多的時尚消費方式，創造出更多時尚商業模式，催生出更耀眼的時尚商業品牌。這或許便是消費升級給時尚消費帶來的最大機會。
TAG:新華社 |