王思聰、周鴻禕、張一鳴和奉佑生帶來了2018年互聯網圈第一波熱潮：直播答題

大佬撒幣：直播平台的「劫後重生」？

一家之言

在大多數用戶難以中獎的情況下，參與者對於競猜直播能保持多久熱情，成為了各大平台不得不正視的問題。

王思聰、周鴻禕、張一鳴和奉佑生帶來了2018年互聯網圈第一波熱潮：直播答題。

1月3日，普思資本董事長王思聰發布微博稱：「每天我都會發獎金，今晚9點就發10萬。如果你覺得自己很聰明，那就來試試『沖頂大會』App，只要你答對12道題，就能拿到錢，隨時提現，非常簡單。我撒幣，我樂意。」

直播答題熱潮看似新鮮，味道卻很「熟悉」。

上世紀九十年代末，有獎競猜類節目曾火爆一時，由英國推出的《百萬富翁》有獎競猜節目，在全球10多個國家推廣。不過，由於巨額獎金導致節目被質疑過於偏重博彩，容易刺激用戶投機心理，因此被叫停。後續推出的電視競猜節目，也取消了重獎環節。如今的直播答題節目，形式與電視有獎競猜類似，本質是利用大家想中大獎的心理玩遊戲。

具體到此次答題熱潮，某種程度上也是去年直播平台遇到發展瓶頸後的再次試水。兩年以來，直播雖號稱風口，但眾多直播平台問題頻出，諸如部分女主播賣弄性感，節目內容低俗等，導致主管部門進行多輪整肅。

此次「撒幣」恰逢平台洗牌後的重塑期。以知識問答的形式再塑直播業，一方面，知識廣博的自我滿足感會提升用戶的參與度；另一方面，平台也可在短時間內實現用戶爆發性增長，收割流量，於雙方算是一場「雙贏」。

不過，由於直播平台的主播群體兩極分化嚴重，金字塔尖的少數主播自帶巨大流量，而底部主播則普遍與用戶黏性不夠。加之主播跳槽頻率過高，用戶跟著主播走，對直播平台的品牌培養並無太多益處。這便難怪各大直播平台不惜重金爭奪「網紅」了。

因此，直播平台的突破重點在於尋求新的商業突破路徑。

事實上，被王思聰自黑為「撒幣」的直播答題節目，是將本用於挖主播的錢，投放到用戶身上，通過高額獎金吸引更多人參與，然後再尋求其他變現回報方法。目前來看，由於直播答題模式回報路徑相對單一，主要依賴於廣告投放，而用戶都是為獎金而來，一旦重獎因後續投入，或其他不可控因素減少甚至取消，用戶流失的危機或難以避免。

畢竟，相比用戶主要將情緒與喜好投射到主播身上，直播答題節目與用戶的交互場景會隨著節目停播而消失。而平台通過此節目吸引來的新用戶，是否會成為其他節目的擁躉，成為了擺在平台面前的問題。

目前，直播陷入停滯期，各大平台也在不斷試行新的玩法。若競猜直播如王思聰、周鴻禕等大佬預期，能夠成為持續的用戶和流量入口，對行業規範及變現模式予以借鑒，未嘗不是一樁好事。只不過，在大多數用戶難以中獎的情況下，參與者對於競猜直播能保持多久熱情，則是各大平台不得不正視的問題

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