保姆級教程!手把手教你找到kol!
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作為運營,應該知道有時候kol的1句話能抵得上運營者的100句話。
我曾經當過社區運營,當時手裡也有些優質的達人,一直為我產出不同的內容,組裡的同事也問過我:為什麼你的kol這麼死忠(原話如此,死忠確實是有點過),達人系列的文章分享一下我在達人方面的經歷和理解。今天主要分享找達人時候的經歷,內容如下:
感興趣就繼續看下去吧~
一、這些人才有挖掘、培養價值
1、活躍、情商高、三觀正、能夠和大家打成一片的人
這種人對社區的氛圍、管理有幫助,比如版主吧主。
為什麼說到三觀正呢,因為有些人前期雖然很活躍,能跟大家打成一片,但是有了一定的權力之後,就會膨脹了,比如說用手頭的權力去達到自己的目的,或者與普通用戶吵架時,用自己的許可權、影響力去對付網友。
2、對商業轉化有價值
長得美、有一定的內容生產力(內容好/美、本身是專業領域從業者…)、號召力強的人。
本身廣告商喜歡,其次,我們也可以開收費課程、直播等,賺取收入。
其實有時候這兩類人是會有交叉的,我拉到過一個kol,情商超高,能把懟她的網友成功路轉粉,當你發現你的kol很優質的時候,請好好把握,1個好的kol勝過10個一般般的。
YouTube博主Tati
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二、kol從這些地方來!
1、在自家APP中
通過活動、日常內容篩選,無需多言。
2、在社交平台中
(1)小達人
當你想挖掘特定類型的潛在優質用戶,自己慢慢培養時,可以去社交平台挖掘。
比如,你想挖掘美妝類達人,可以去什麼@功課菌、@安利菌 之類的微博號找,或者直接【高級搜索】輸入@功課菌【篩選條件:原創】具體操作如下:
她們會轉發別人寫的東西,而這些功課的作者,一般都是樂於分享/想成為達人的人,配合度高,積極熱情。
(2)中達人、大達人
一般需要你的平台具有較大的勢能,或能夠給得起一定的酬勞才能吸引。
如果你預算有限,老實說,用愛發電是有點難的。我試過加了一個網紅,找了幾回,也不想來,畢竟人家自己的廣告資源很多,合作都接得忙不開身,還有品牌雙微給她帶流量。
(3)在競品中
競品挖人也是一個很精準的挖人途徑,但要注意兩點。
首先,要小心小心再小心,如果找不到該達人的聯繫方式,只能用競品的APP發私信,對於涉及你們平台的信息,最好以英文、代號代替,否則競品可能會把你的信息屏蔽了,甚至封號封設備。
而且,把達人接過來後,記得,從物質報酬到態度都要認真對待,畢竟他們是會不自覺比較的。
YouTube博主Kathleenlights
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三、怎麼勾搭kol?
1、在自家平台
2、在社交平台
後來主管說我在培養達人方面總的還是可以的,就把官微賬號密碼都給我,才順利很多。
3、在競品
小心小心再小心,沒啥好講了。
YouTube博主Wayne Goss
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四、3步走,寫出勾搭話術
1、自報家門
自我介紹時,如果你是大平台的話,一般簡單介紹即可。
但是如果不是大平台,盡量扯上高勢能的事物,大量數據,比如我們是xxx公司合作夥伴、用戶超過xxx萬人,套路同hr面試你時跟你介紹自己公司差不多
2、加以誇讚
重點是別盲目誇。拿她最大的特點或內容的亮點來誇,讓她覺得你是認真了解過她的,誇讚篇幅也別太多,你編著累,她看著假。
3、繼而表達你合作意願
(1)先說明她與你平台的匹配之處,表達你的渴望。
(2)許諾好處。你可以說「有機會」,然後在「有機會」三個字後面加上你們平台頭部達人已經享受到的好處,嗯,你懂得。
話術最好好好斟酌,看起來能夠最短的篇幅呈現最吸引的內容是最好的,畢竟一套話術可以一直沿用下去,後續頂多只是小改動。
五、最後說兩句
撩達人就像男生追女生一樣,一開始失敗不要緊,膽大心細臉皮厚,而且,質量比數量重要。
套路雖然要有,但一定也要用心。
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