2018年中國化妝品可能一定會發生的10件大事！猜對8個算我贏
品觀君曰
今天，品觀君又要做一回預言帝。
by_張瓔
新的一年又開始了，你知道2018年中國化妝品行業會發生哪些大事嗎？
品觀君知道！不，是品觀君猜到了。
今天，品觀君就要和大家分享一下2018年中國化妝品行業10大猜想。到底會不會發生？一起來看看吧。
1、百雀羚拿下天貓雙11美妝類目四連冠
2018年天貓雙11成交額會再創多少億記錄？這個品觀君說不準。不過品觀君能大膽預測，今年天貓雙11的美妝類目單品牌冠軍還會是百雀羚！
2017年天貓雙11整體銷售額的同比增幅是40%。而百雀羚的增幅則遠高於這一數字——2017年2.94億元的雙11銷售額，比2016年的1.45億高出了一倍還有餘。這也使百雀羚再度成為天貓雙11的美妝類目單品牌冠軍，成功拿下三連冠。
回顧過去幾年，2012年雅詩蘭黛拿下雙11天貓美妝類目No.1，2013年、2014年阿芙蟬聯雙11天貓美妝類目冠軍。但從2015年開始，百雀羚便牢牢佔據雙11美妝類目榜首。品觀君相信，今年百雀羚的慶祝海報會從「叒」變為「叕」。
2、誰能向上海家化發起衝擊，爭奪本土化妝品集團No.1？
2018年，中國化妝品行業一定會誕生本土化妝品集團的No.1，它會是誰？
品觀君的猜測是：上美有機會趕超上海家化成為本土第一化妝品集團。為什麼？我們先一起來看看2017年的數據。
上美公司全球CEO呂義雄曾於2017年6月19日在朋友圈爆料，韓束和一葉子品牌年回款彼時都已達到25億元。可見，僅一葉子和韓束兩大品牌的回款額加總即可達到50億元之多，而上美旗下還有吾尊、花迷、韓粉世家等多個品牌。
此外，呂義雄也曾公布了上美公司2017年上半年的成績單——上美全渠道實現回款25.2億元，同比增長21%。2017年全年，上美全渠道回款目標是60億。
而根據上海家化2017年度三季報顯示，2017年1—9月，上海家化自有品牌實現營收38.9億元，相比去年同期同口徑數據增長12.5%，其中上半年，上海家化在剔除代理花王業務的口徑下，自有品牌實現營業收入26.50億元。這意味著，在2017年上半年，上美的業績已接近上海家化。
值得一提的是，在2017化妝品報年會上，呂義雄透露2018年的目標回款是70億。而在化妝品報「2017中國化妝品公司G20」排名中，將上美排在了上海家化後面，這也說明上美的確擁有在2018年挑戰上海家化的資本。
3、御家匯/丸美/麗人麗妝，誰會下一個上市？
2017年，中國化妝品行業迎來上市「暖流」。
2017年3月13日，拉芳家化股份有限公司在上海證券交易所掛牌。繼拉芳家化後，去年11月15日，珀萊雅化妝品股份有限公司正式在上海證券交易所「敲鐘」，成為A股市場的「美妝第一股」。而在去年12月18日，廣東名臣健康用品股份有限公司正式掛牌中小板。
那麼，在名臣之後，誰會是下一個上市的中國化妝品企業？
從目前各家企業的IPO情況來看，線上面膜品牌御泥坊母公司御家匯股份有限公司進度最快。2017年4月21日，御家匯發布招股說明書，擬登陸深圳證券交易所創業板，11月7日，提交了更新後的招股書，11月15日即審核過會。
除了御家匯，2017年還有多家闖關資本市場的企業：
2017年2月，已於2016年8月正式登陸新三板的杭州壹網壹創科技股份有限公司宣布進入上市輔導階段；
7月7日，丸美再次發布公開發行股票招股說明書；
8月25日，已登陸新三板、欲轉戰主板的若羽臣發布了首次公開發行股票招股說明書；
9月18日，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司向證監會提交了更新後的招股書，擬登陸深圳證券交易所。
4、哪一位外資高管會空降中國企業？
近幾年，很多本土化妝品企業都開始引入國際公司高管。
首當其衝的是上美公司：2018年開始接任上美（中國）CEO的鮑燕悅、剛剛任職上美彩妝研發全球總監的陳靜、2017年9月起負責K2事業部的陳宏君、現任上美公司市場總監的馮晨、分銷三部渠道總經理李雅璞均來自歐萊雅公司，上美化妝品有限公司副總裁李維和全球研發總監孫培文則來自寶潔公司。
丸美則曾引入多位資生堂人任高管，其中，前資生堂中國總經理鐮田正志於2015年加入丸美，擔任丸美首席運營官（COO）。
而在更早之前，還有從強生出來、曾任職歐萊雅中國商務總經理的陳海軍，2010年被高薪挖到相宜本草公司，如今的新身份是瑪麗黛佳品牌總經理。以及在寶潔和歐萊雅公司都有過任職經歷的前歐萊雅（中國）副總裁張耀東，2016年加入阿芙出任總裁一職。
可以看到，寶潔、歐萊雅、資生堂等外資企業都有人才流向本土化妝品企業，但此前還沒聽過愛茉莉太平洋、雅詩蘭黛集團高層空降民企的消息。品觀君大膽猜測：或許2018年就輪到這兩家公司了？
5、屈臣氏中國同比店鋪銷售會回暖嗎？
屈臣氏中國同比店鋪銷售額已經在2015年、2016年連續兩年下跌。
3月22日，屈臣氏母公司長江實業公布2016年財報。財報顯示，作為長江實業零售業最大的利益來源，中國保健及美容產品業務2016年整體營收為209.14億港幣，較2015年的217.13億港幣下降3.82%，這也是屈臣氏中國市場業績首次出現負增長。
其中，2016年屈臣氏中國同比店鋪銷售額下降10.1%，較2015年的-5.1%進一步擴大。
不過，品觀君猜測屈臣氏中國2017年同比店鋪銷售會有所回暖——此前任中國首席營運總監的高宏達在2017年4月1日署理屈臣氏中國行政總裁，全面接管屈臣氏中國業務。
「換帥」之後，屈臣氏大動作不斷。而據屈臣氏中國2017年上半年財報顯示，屈臣氏中國區上半年營收達106.2億港元（摺合人民幣約91.2258億），佔到屈臣氏零售業務的14.4%，與去年同期持平，如按人民幣計算則上升4%。可以看到，在2017年上半年，屈臣氏中國已經結束負增長，有回暖趨勢。
6、嬌蘭佳人總店數要到3300家/T3C衝刺3000家店
對於2018年要開多少家店，CS渠道兩大連鎖巨頭嬌蘭佳人和T3C（就是大家熟知的唐三彩）都設定了非常清晰的目標。
據嬌蘭佳人方面透露，截至2017年12月17日，嬌蘭佳人在售門店2100多家，預計到12月31日，店數會接近2200家。2018年，在此基礎上，嬌蘭佳人計劃店數增幅50%，再開店1100家，總店數達到3300家。
據了解，2018年嬌蘭佳人的新開門店仍然以加盟店為主，預計佔總店數80%左右。在銷售目標上，嬌蘭佳人2018年的計劃比2017年增長了40%左右。
一年計劃開1100家，嬌蘭佳人2018年的開店速度可謂是「一路狂奔」。而T3C則對開店速度提出了更高的要求——2018年要開2000家。
2004年創立，T3C從第1家店到第50家店用了5年時間（2004-2009年），從200家店到第700家店用了3年時間（2013-2016年）。2017年，T3C提速加盟，門店數量從700家快速升至1000家。
2018年，T3C的總店數目標是3000家，這意味著T3C要在一年之內開出2000家店。如果T3C能夠實現這一目標，大有在店數上趕超嬌蘭佳人之勢。
7、下一個進入中國的外資大牌會是誰？
2017年7月10日，資生堂旗下彩妝品牌NARS舉行了進駐中國發布會，宣布正式進入中國大陸市場。
2017年10月22日，LG旗下OHUI、VDL、belif三大品牌在杭州武林銀泰百貨分別開出在華第一個線下專櫃，這意味著此前因遭遇商標被搶注導致退回韓國的OHUI，重回中國市場。
聯合利華則在收購首個彩妝品牌Hourglass僅三個月後，就通過天貓國際將該品牌首次引進中國市場。這不禁讓人期待下一個進中國的外資大牌會是誰？
會是因動物測試未進入中國的The Body Shop、NYX，還是愛茉莉旗下的一線品牌VERITE？
值得一提的是，2017年6月從歐萊雅那裡接手The Body Shop的巴西美妝巨頭Natura曾表露了希望進入中國市場的信號。Natura副總裁Robert Chatwin明確表示，The Body Shop的潛質可以覆蓋150個城市，而在還未覆蓋的50個城市中42個會在中國內地。
8、下一個被資本青睞的化妝品企業會是誰？
不久前，品觀網聯合棋盤資本製作了2017年化妝品行業融資總表。據統計，2017全年化妝品行業融資案例總計44起（含同項目多輪融資），相較於2016年106起，下滑超過50%。
其中，從融資輪次來看，以Pre-A輪和A輪居多，D輪僅獲得了3億投資的河狸家&阿芙精油一家；從賽道來看，品牌依然是資方投資的重點，融資24起，佔總投資案例54.55%。
那麼問題來了，下一個被資本青睞的化妝品企業會是誰？
前兩年，今日資本以數千萬美元對知名化妝品精品連鎖店妍麗進行了A輪投資，這是化妝品實體零售領域為數不多的投資代表案例；同年，蘭馨投資主導了知名口腔護理品牌舒客母公司薇美姿的B輪投資。
但品觀君的猜測是另一個大家熟悉的名字，劉曉坤——噯呵品牌創始人、亞緹企業董事長，是這個行業與資本觸電最多的企業家。2016年6月7日，劉曉坤的亞緹企業正式獲得近億元的新一輪投資，這是劉曉坤獲得的第三輪投資。
而在2017年4月8日，劉曉坤領導下的紐西之謎geoskincare和2016年年銷28億的澳洲天然健康品牌Swisse成為戰略合作夥伴，一起把口服美容產品市場做大。
「C輪死」，在投資圈是一個被熱議的名詞。而劉曉坤則反擊，「C輪我沒死，投資人不是傻瓜，他們很清楚地看到了我們的進步和成長。」品觀君掐指一算，走過C輪的劉曉坤應該離下一輪投資也不遠了。
9、中國彩妝市場是否會產生新霸主？
2017年，中國彩妝市場非常熱鬧。
本土第一彩妝品牌卡姿蘭的發展勢頭依然強勁。在拓展新邊界上，卡姿蘭針對目標消費群95後，量身定做了一場跨界合作，於2017年7月20日聯合品牌DUCOBI推出了「超級萌熊樂園」限量版彩妝，這是卡姿蘭首次與卡通品牌跨界合作。而在渠道增長上，2017年上半年，卡姿蘭百貨專櫃和單品牌店共新開187家，其中百貨網點數同比增長36%。
而瑪麗黛佳在2017年的表現也不容小覷。比如2017年6月21日，瑪麗黛佳攜全新COLOR STUDIO系列產品正式進駐國內絲芙蘭門店；而在2017年雙11，瑪麗黛佳以7935萬的成交蟬聯天貓國產彩妝類目的第一名，全網交易額更是突破了1億元。此外，根據化妝品報「2017中國化妝品公司G20」榜單，瑪麗黛佳入圍G20品牌。據說這一榜單的門檻是回款10億元。
此外，蘭瑟、巧迪尚惠、高柏詩等本土彩妝企業都在2017年動作不斷，加大了對於產品開發和品牌建設的力度，比如高柏詩重新梳理品牌，將自己定位於「中國原創時尚彩妝」。
更值得一提的是，2017年有多家本土化妝品集團都開始盯上彩妝。
2017年5月24日，上美CEO呂義雄在花迷品牌的上市發布會現場表示，「花迷將改變中國的彩妝行業格局，並用3年左右的時間成為中國的第一彩妝品牌。」
2017年9月20日，伽藍集團彩妝工廠正式揭牌成立。據了解，如今伽藍集團旗下的美素品牌彩妝銷售佔比接近本品牌的30%，而自然堂彩妝品類2017年銷售額預計將超過12億元。
丸美則於2017年10月17日宣布將與Passional Lover戀火彩妝達成合作意向。戀火品牌總經理張鳳嬌更透露，從2017年開始的未來三年，戀火將逐步實現零售額8個億的「小目標」，而終極目標是進口彩妝銷售No.1。
毫無疑問的是，2018年的中國彩妝市場會更加熱鬧。
10、下一個被中國企業收購的外資品牌是誰？
隨著進口品熱，近年來本土化妝品企業也玩起了跨國收購。
就2017年來說，上海家化以近20億收購英國市場排名第一的嬰幼兒喂哺品牌Tommee Tippee；丸美收購戀火進軍彩妝市場；韓國JAYJUN面膜所屬公司JAYJUN COSMETIC被其原中華區總裁王騰以控股方式收購等收購事件頻頻發生。
而在前幾年，還有澳希亞收購澳洲品牌格蘭瑪弗蘭和赫拉，環亞集團收購澳洲品牌Mor，杭州春源收購韓國品牌MCC等。
品觀君近一年走訪下來，發現無論是本土一線化妝品集團公司，還是專業進口品代理巨頭，都在海外積極物色合適標的。
下一個被中國企業收購的外資品牌是誰？這個品觀君回答不上來，但毫無疑問的是，這樣的收購一定會越來越多、越來越頻繁。
你覺得品觀君的「預言」準確度有多高？歡迎留言和品觀君熱烈討論。
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