《前任3》為什麼火？去問小鎮青年去！

新聞 01-14

專家：「小鎮青年」成就《前任三》17億票房。

復盤元旦賀歲檔的國內電影票房，我們注意到《前任三》無疑成了這個檔期內最大的一匹票房黑馬。

截至1月14日，《前任三》票房已突破17億，力壓場面宏大、製作華麗的古裝大片《妖貓傳》，也超越了上映前近一年就已展開密集宣發，主打大眾文藝情懷的《芳華》，在大片雲集、群雄割據的環境下殺出一條血路，成為賀歲檔新片的票房冠軍。

這一現象值得引起關注，通過將這一票房數據進行細分觀察，我們可以發現更多有趣的問題。

根據貓眼電影1月14日的票房數據，在《前任三》的觀影人群中，來自一線城市的人群佔比為12.3%，而三、四線城市觀影人群合計佔比達到了48%。

如果將這一數據與《妖貓傳》作比對，《前任三》的用戶畫像特徵則更加明晰：《妖貓傳》的觀影人群中，一線城市佔比達13.8%，三、四線城市佔比則為43.9%。考慮到《妖貓傳》截至目前累計票房僅為不及《前任三》零頭的5.25億，可以說，是大量來自三四線城市的青年觀影者，通過用腳投票，撐起了《前任三》的票房基本盤。

票房數據顯示，來自三、四線城市的「小鎮青年」撐起了《前任三》票房的半壁江山。(數據來源：貓眼專業版14日數據)

怎麼評價此次《前任三》背後的票房現象？本報記者獨家採訪了文藝評論家，中國藝術研究院學者孫佳山。孫佳山認為，這一現象顯示以三、四線城市及廣大縣級市青年人為代表的「小鎮青年」已成為我國電影市場不容忽視的主要增量，只有在此基礎上建立完善的商業類型片體系，為各個層次的觀影人群提供滿足他們精神需求的電影產品，我國的電影市場才會有新的空間和可能。

「小鎮青年」是理解中國電影

最核心的關鍵詞

孫佳山：《前任三》作為一部商業類型片，其基本定位就是面向我國電影市場的新的增量群體的，這個增量，既不是新興中產階級，也不是迷影文化的影迷，因為迷影文化的影迷和新興中產階級，一般都有高收入、高學歷和體面的社會身份。

現階段我國電影市場真正的增量主體就是被比喻為「小鎮青年」的人群。每年年末都是大家所有焦慮集中發作的一個小高潮，這種帶點感傷情緒的愛情輕喜劇，對於小鎮青年主體來說，有著相當的文化通約性。因此《前任三》能在賀歲檔成為票房黑馬是不意外的。

每年年末都是大家所有焦慮集中發作的一個小高潮，《前任三》這種帶點感傷情緒的愛情輕喜劇，對於「小鎮青年」主體來說，有著相當的文化通約性。

環環：什麼是「小鎮青年」？怎麼評價這個群體對中國電影的作用？

孫佳山：被比喻為「小鎮青年」的三、四線城市和廣大縣級市的年輕電影觀眾，確實構成了中國電影的票房新增量，它既是票房的增量，也是文化產業的增量，甚至也是國民經濟的增量，這個增量結構是穩定的。

在今天，「小鎮青年」幾乎成為理解中國電影的最核心關鍵詞之一。從單部影片的角度看，在中國電影票房市場狂飆突進的過程中，單部影片能否過10億的主要因素，就在於能否適應小鎮青年的需求和節奏。

從中國電影票房的總體角度看，近幾年，中國電影票房的迅猛增速，為全球貢獻了接近75%的票房增量。而在上述過程中，「小鎮青年」被視為中國電影未來幾年能否完成在世界電影市場「坐二望一」目標的關鍵因素。「小鎮青年」，不僅不是外在於中國電影的特殊群體，反而恰恰是中國電影產業化的結果。

完善的類型片體系才是

中國式大片的土壤

環環：有人認為，「小鎮青年」的品味養活了「爛片」，怎麼評價這句話？

孫佳山：「小鎮青年」在這一過程中並沒有原罪，中國各地的文化消費情況就是不均衡的。你要快手的觀眾和《王者榮耀》的玩家進入到高雅藝術中，拿藝術電影的標準來要求他們，這是不客觀的。

好萊塢電影生長的土壤，恰恰是完善的類型片體系，藝術電影並不是好萊塢大片或任何中國式大片的土壤。正是依託於類型化的商業電影體系，包括建立在各種雞零狗碎的小類型的完善的基礎之上，才會生長出好萊塢式的視覺奇觀大片。

在這裡面中國電影有一個根本的錯位，中國電影的產業化改革，不管是從93、94年還是從02、03年的時間節點算起，不管是「十部大片」的引進還是院線制改革，最大的問題就在於試圖把此前模仿歐洲的藝術電影的創作月實踐，「平滑」地切換到模仿好萊塢的商業化大片，這是最大的錯位。

只有這些看似不起眼的，主流瞧不上、藝術電影看不起的類型片領域成長起來之後，才會有完善的商業類型片的土壤，中國式大片才能夠在其中產生，中國的藝術電影才會有更廣闊的市場空間，而不是目前這種雞飛蛋打、雞零狗碎的套路。

環環：我國的當下的類型片面臨什麼樣的問題？

孫佳山：2017年一整年，和引進的外國商業類型片，不管是年初的《摔跤吧!爸爸》還是年末的《天才槍手》相比，我們在商業類型片上是高度缺失的。包括青春片，國產青春片除了墮胎就是進看守所，基本上沒什麼正經事兒，就是拍作弊，我國也拍不出《天才槍手》那個節奏感。而體育類型電影除了《女籃五號》之外，直到現在我們都叫不出一部靠譜的體育電影。

如若在未來十年左右我國文化產業整體上揚的戰略窗口期內，不能解決中國電影發展過程中的「小鎮青年」問題，不能為更多階層、區域、城鄉的「小鎮青年」提供更多具有現代文化工業基本品質的影片，中國電影的發展前景將很難樂觀。

根據2001年的WTO協議，2017年之後中美雙方早晚都將啟動新一輪電影進口配額談判，進口影片尤其是好萊塢影片的配額勢必至少將進一步大幅調整。如果以好萊塢電影為代表的外國電影真能摸准了中國「小鎮青年」的偏好和節奏，那麼中國的「小鎮青年」將很有可能成為好萊塢電影的新增量，這對中國電影意味著什麼，恐怕不言而喻。