1.8-1.14全球體育營銷TOP10｜孚德拿下2018世界盃吉祥物獨家授權
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全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。
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10.李棟旭任平昌冬奧會暨冬殘奧會宣傳大使 自購1000張冬殘奧會門票
1月13日，據韓聯社消息，韓星李棟旭成為2018平昌冬季奧運會暨冬季殘疾人奧運會宣傳大使。當天，李棟旭還出任江原道旅遊宣傳大使。
李棟旭在首爾韓國新聞中心舉行的委任儀式上，從平昌冬奧會組委會副委員長金周鎬手中接過委任牌和大型名片。李棟旭表示，能夠擔任宣傳大使十分榮幸，他曾多次在奧運會舉辦地江原道拍攝影視作品，與江原道很有緣。李棟旭已購買1000張冬殘奧會賽事門票，他表示將同粉絲俱樂部成員到現場觀看冬殘奧會比賽，希望大眾對冬殘奧會給予更多支持和關注。
9.回歸！沃爾與阿迪達斯達成5年代言合約
1月8日消息，據雅虎體育報道，奇才球星約翰·沃爾已經與阿迪達斯達成了一份5年的球鞋代言合同。2010年選秀以狀元身份進入聯盟後，沃爾與銳步簽下了5年2500萬美元的合約，不過合約的第三年，由於沃爾的傷病，雙方提前終止合約，而銳步是阿迪達斯旗下品牌，隨後沃爾加入阿迪達斯，履行剩下合約。
在2015年合約到期後，沃爾與阿迪達斯的新合同談判陷入僵局。據了解，當時沃爾團隊獎新合約年薪提高到了1000萬美元，根據「匹配合同」的說法，2015年夏天，沃爾可以與其他品牌簽約，但是如果阿迪達斯願意匹配合同，他只能和阿迪達斯簽約。然而沃爾當時並未收到其他品牌的報價。阿迪達斯隨後把合同年薪只提高到500萬-1000萬美元，但沃爾最終拒絕了這份合同。
8.亞瑟士簽約德約科維奇 成為其球鞋提供商
1月12日消息，日本跑鞋運動品牌亞瑟士（Asics）宣布與前男子網壇世界第一、12座大滿貫冠軍獎盃得主德約科維奇簽約，將在以後的比賽中為小德提供訓練和比賽用鞋。協議的期限和財務條款尚未公布。
此前德約科維奇結束了與德國體育用品巨頭阿迪達斯的合作，該公司曾在2013年5月與塞爾維亞網球名將簽署了長期合作協議。去年，德約科維奇還與日本品牌優衣庫達成了服裝供應協議。
7.賓士、英特爾、惠普等七大品牌成為2018英雄聯盟職業聯賽春季賽合作夥伴
1月12日消息，2018英雄聯盟職業聯賽(簡稱：LPL)春季賽近日即將於上海正大廣場打響。LPL是國內最高榮譽、最高含金量、最高競技水平、最高知名度的《英雄聯盟》電競賽事。
據了解，2018賽季，LPL將與梅賽德斯-賓士、多力多滋、戰馬、英特爾、歐萊雅男士、惠普、迪銳克斯展開全方位合作，為廣大玩家奉上更高質量的賽場爭奪與更為優質的觀賽體驗。
6.佳能成為2018雅加達亞運會贊助商 將為大會提供拍攝、複印等服務
1月9日，佳能（中國）有限公司宣布，佳能（中國）與亞洲奧林匹克理事會簽署了夥伴關係基本協定，佳能（中國）將贊助於2018年8月18日至9月2日在印度尼西亞（雅加達和巨港）舉辦的「第18屆亞洲運動會」。為了保證設備能夠以最佳的狀態記錄頂級選手激戰場面，佳能將在會場內設置相機的服務中心，為報道現場提供服務。據了解，佳能集團除照相機、鏡頭、攝像機、廣播器材、網路攝像機等影像輸入設備之外，還取得了複印機、複合機、印表機等影像輸出設備以及醫療設備等類別的贊助資格，通過產品和解決方案全面支持大會運營。
5.東京奧運會簽下殺蟲劑贊助商 合作夥伴總數已達44家
1月9日消息，東京奧組委官方近期宣布，地球製藥株式會社(地球)成為了2020年東京奧運會和殘奧會組委會(東京奧組委)的官方合作夥伴，這是東京奧運會國內贊助計劃的第二層級。該公司的贊助範圍為「供家庭使用的殺蟲劑、驅蟲劑、肥料、種植土壤和除草劑」。地球製藥的加入使2020年東京奧運會國內合作夥伴總數達到44家，其中包括29家官方合作夥伴。這些官方合作夥伴將在奧運會的成功舉辦中發揮重要作用。
4.世界羽聯宣布與滙豐銀行達成合作 未來四年世巡賽總決賽落戶廣州
1月8日，BWF世界羽聯在廣州宣布了全新的世界巡迴賽體系，廣州將成為2018-2021年「滙豐BWF世界羽聯世界巡迴賽」總決賽的舉辦城市。同時宣布滙豐成為全球合作夥伴。據了解，滙豐作為全球銀行集團，與BWF世界羽聯的合作將貫穿各站賽事，包括未來四年冠名贊助全新的BWF世界羽聯世界巡迴賽，並成為BWF世界羽聯主要賽事（世界錦標賽、蘇迪曼杯、湯姆斯杯與尤伯杯決賽）的頂級贊助商。在合作發展層面，滙豐作為BWF世界羽聯全球發展合作夥伴，將與BWF世界羽聯這一國際級管理機構展開深入合作，在全球範圍內助力羽毛球運動的發展。
3.海信與美國福克斯體育達成俄羅斯世界盃轉播合作
1月10日消息，近日，中國電子用品企業海信與美國體育轉播商福克斯體育（Fox Sports）達成戰略合作，將為其客戶在海信智能電視上轉播2018年在俄羅斯舉辦的世界盃。
根據海信與Fox Sports的協議， Fox開發的世界盃特別版直播App 「Fox Sports Go: 2018 Fifa World Cup」將在海信智能電視上獨家上線。海信智能電視的用戶將可以觀看2018世界盃的內容，包括比賽期間特殊角度的獨家報道。除了比賽直播，該款App還提供幾乎實時的比賽集錦，這些比賽集錦畫面來自37個定製化鏡頭。這款App將從今年春季起在海信智能電視上線。協議中還涉及Fox的足球紀錄片「Phenoms」，海信將成為這部紀錄片的贊助商。2017年4月，海信與國際足聯簽約，成為2018年俄羅斯世界盃第二級別贊助商。在2011年10月，Fox在競標中擊敗付費轉播商ESPN，獲得2015-2022年FIFA賽事的英語轉播權。
2.微博成為平昌冬奧會中國獨家社交媒體合作夥伴
1月9日，2018年平昌冬季奧運會暨冬季殘疾人奧運會組織委員會和微博於平昌冬奧組委首爾辦公室為」平昌冬奧會的成功舉辦」達成戰略合作，並簽署了合作備忘錄。微博成為平昌冬奧組委合作的唯一一家中國社交媒體。微博是中國最大的社交媒體平台，擁有1.65億日活躍用戶和3.76億月活躍用戶。目前，平昌冬奧組委已開通官方微博 @2018年平昌冬季奧運會。
1.中國製造！孚德體育拿下2018世界盃吉祥物全球獨家授權
1月8日消息，近日，「2018 FIFA俄羅斯世界盃吉祥物」中國全網首發儀式在杭州國際博覽中心舉行。蕭山文創企業杭州孚德品牌管理有限公司作為第二次被國際足聯授權的世界盃吉祥物全球獨家授權商，於本次活動中聯合天貓、蘇寧易購、京東、淘寶網、阿里巴巴、網易考拉、懂球帝、小李子、楚楚街等國內多個頂尖電子商務平台和體育垂直類社區，在全網範圍內進行了「2018FIFA俄羅斯世界盃吉祥物」的首發與同步銷售。
在2018年FIFA俄羅斯世界盃吉祥物的品牌運營中，孚德全程參與了吉祥物的立體創意設計、產品規劃等多個步驟，並全權負責吉祥物全球範圍內的（除主辦國俄羅斯）定價、生產與銷售，真正實現了從「Made In China」（中國製造）到「Creation In China」（中國創造）的產業模式轉變。
國內體育營銷匯總
◆ 一杯紅酒配撞球！澳洲天鵝庄成為中式八球國際大師賽指定紅酒
1月8日消息，「秦皇島銀行·喬氏杯」第六屆中式八球國際大師賽吸引了來自世界各地撞球愛好者的矚目。作為本次賽事指定紅酒，澳洲天鵝庄紅酒優雅現身全球最大撞球職業聯賽。據了解，澳洲天鵝庄紅酒的酒庄擁有百年歷史，坐落於身為世界三大葡萄酒產區之一的澳洲巴羅薩產區的核心位置。近年來，澳洲天鵝庄紅酒開始把中國市場作為主要戰略市場，成為許多大型活動的官方用酒。澳洲天鵝庄紅酒在澳洲有較為豐富的體育營銷經驗，曾經是澳洲第一運動澳式足球的官方贊助商。
◆ 聚星動力再簽兩名NBA頂級球星 繼續擴大國際體育經紀版圖
1月8日，北京聚星動力文化傳媒有限公司宣布，與NBA凱爾特人隊全明星前鋒海沃德、華盛頓奇才隊得分手比爾正式簽約。據悉，加上此前簽約的波爾津吉斯（紐約尼克斯）、盧比奧（猶他爵士）和伊巴卡（多倫多猛龍），聚星動力經紀管理的NBA板塊已聚齊一支具備全明星實力的頂級豪華陣容。據悉，與此前簽約的所有球星一樣，聚星動力將全面負責兩位NBA球星在中國的獨家經紀管理與商務權益，為他們配備專業的運營團隊，開發在中國的各類合作機會。
◆ 尚左體育與電競俱樂部DFB Gaming達成合作協議
1月12日消息，深圳尚左體育文化發展有限公司與電競俱樂部DFB Gaming完成了戰略合作協議，在簽約儀式上，雙方達成了與電子競技相關的合作意向。在2018年，雙方將在電競領域創造更多可能。
成立於2015年的DFB Gaming俱樂部，是現今FIFA Online 3線上的前二公會。曾在FIFA Online 3 職業聯賽第4賽季和第5賽季中連續兩次獲得亞軍。並在隨後的EACC國際賽事中取得了中國戰隊歷史第二好成績。
◆ 青海省體育局與康比特公司舉行簽約儀式 將在多領域展開深度合作
1月12日，青海省體育局攜手北京康比特體育科技股份有限公司舉行了雙方體育技術與項目合作簽約儀式。雙方就青海多巴國家高原訓練基地「體能訓練與機能監控、營養恢復一體化」綜合保障體系建設項目、國民體質與青少年體質促進與健康管理項目、體育科技相關培訓與實訓基地建設項目、體育科研項目攻關與課題合作以及其它相關項目開展共同合作與交流。
◆ 上海市羽毛球隊與羽球品牌VICTOR達成戰略合作
1月12日消息，上海市羽毛球隊與著名羽球品牌VICTOR的合作簽約儀式於在上海乒乓球羽毛球運動中心舉行，雙方將共同致力於進一步推動國內羽毛球運動的普及和發展。
據了解，上海羽毛球隊和VICTOR早在2006就有過贊助關係，有很好的合作基礎。此次雙方再度攜手，將在努力培養更多羽球人才、創造更好成績的同時，為廣大羽毛球愛好者提供與世界冠軍和專業球員交流學習的平台，讓更多的人參與和喜愛羽毛球運動。
國際體育營銷匯總
◆ 電氣科技集團ABB成為FE世界電動方程式錦標賽冠名贊助商
1月10日消息，FE世界電動方程式錦標賽公布冠名贊助商，FE與科技公司ABB集團簽下多年合約，從此FE的全稱將是ABB國際汽聯世界電動方程式錦標賽。這也是FIA國際汽聯旗下單座方程式賽事的首個冠名贊助商。ABB集團位列全球500強企業，集團總部位於瑞士蘇黎世。是全球電氣產品、機器人及運動控制、工業自動化和電網領域的技術領導企業，致力於幫助電力、工業、交通和基礎設施等行業客戶提高業績。
◆ 加拿大飲料品牌OXIGEN成為拜仁官方功能水和機能恢複合作夥伴
1月11日消息，近日，拜仁慕尼黑宣布加拿大飲料品牌OXiGEN成為俱樂部官方功能水和機能恢複合作夥伴，為期三年。該品牌開創性的含氧水和注射產品，可以幫助運動員自然提升耐力、保持頭腦清醒以及在運動過後使人體機能更快恢復。OXiGEN功能水的含氧量是普通水的100倍，而其注射產品的含氧量又是其功能水的五倍。這些產品可以迅速消除人體血液中的乳酸，提高體內的氧氣水平，這樣就能讓使用者更快地從運動中恢復過來（也就意味著可以承受更大的訓練強度，或者更快投入下一次訓練），也能讓人更快地從飛行或疲勞造成的氧流失中恢復過來。
◆ 海德公園開發公司成為阿森納在埃及首個房地產官方合作夥伴
1月11日消息，阿森納宣布海德公園開發公司成為他們在埃及的首個房地產官方合作夥伴，海德公園是專門提供建築和景觀設計的公司。該協議是推動阿森納與埃及球迷交流戰略的一部分，俱樂部會舉辦季度訓練營以及開設教練指導課程。為了促進合作關係，阿森納球員將訪問埃及首都開羅，埃及的阿森納球迷和海德公園開發公司旗下的住戶也有機會獲得簽名球衣等禮物。
◆ Uber成為NBA魔術隊官方合作夥伴 將為球迷提供用車服務
1月13日消息，Uber宣布與美國職業籃球聯盟（NBA）的奧蘭多魔術隊達成戰略合作。這家以應用程序為基礎的計程車和運輸公司將成為奧蘭多魔術隊的正式合作夥伴。
據悉，該協議包括為所有季前賽和常規賽魔術主場比賽以及其他在NBA球隊安利中心賽場上舉辦的其他賽事提供用戶的指定接送區域。此外，Uber將為魔術隊的粉絲提供應用內促銷活動，並為了獎勵魔術隊季票持有者的忠誠粉絲，他們可以使用Amway中心使用的虛擬貨幣來支付計程車費用。
◆ 巧克力+電競！士力架與北美FlyQuest戰隊達成合作
1月13日消息，北美著名電競俱樂部FlyQuest近日正式宣布，與士力架（SNICKERS）達成合作關係，士力架將成為FlyQuest的官方巧克力（Official Chocolate）。
據悉，士力架將不僅會全年出現在FlyQuest所有電競戰隊的訓練基地里，還會被帶到其粉絲活動中。FlyQuest戰隊由NBA球隊密爾沃基雄鹿的小老闆以及Fortress投資集團創始人Wes Edens所持有。
註：本文所用圖片來自網路
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