業內大咖齊聚IP大會，圓桌論壇共探「IP運營與投資」熱點

1月13日，由中國傳媒大學、中國廣告協會、中國版權保護中心聯合主辦，中國傳媒大學IP跨界傳播研究中心和中國廣告協會軟IP分會共同承辦的首屆中國軟IP大會在中國傳媒大學盛大舉辦。新傳智庫聯合創始人、中國傳媒大學副教授、中國高校影視產業與管理專業委員會秘書長司若主持第二場圓桌論壇，與來自IP產業各領域的影視、文化、體育、科技等業界精英圍繞「IP運營與投資」展開精彩探討。論壇嘉賓就IP前沿和熱點問題各抒已見，思想碰撞，精彩語錄頻現。

成功塑造了《漢字聽寫大會》、《成語大會》系列電視IP的實力文化創始人、董事長關正文更加關心IP的精神價值，他認為文化類IP的衡量標準是趨向於品牌、時間、心靈和經典的。如果拿這幾個標準衡量的話，我們還在前往IP的路上，「只有挖掘作品的精神力量和價值，才是真正的好IP」。

談到對IP價值的選擇和評估，曉儷海文化創意有限公司CEO伊夢認為，做IP要以故事為核心，以專業為引領，要把各個專業領域的人才和資源整合到平台中來，講述真實的故事。任性文化CEO王一栩分享了如何從粉絲黏性和關注度兩個維度去評價明星，談到數據對影視創作與IP開發的價值時，他表示數據很有用但是目前尚停留在參考階段。

成功營銷了《琅琊榜》、《歡樂頌》等熱播電視劇項目的百思傳媒CEO岳雲飛認為，IP的營銷要分三步走，即內容為王、IP品牌思維化和IP的價值營運。而騰提度體育副總裁盛雲飛帶來了體育IP營銷的全新視角，將體育和文化相結合打造體育營銷的獨特性，「變成一種情懷和贊助商的溝通渠道」，激發用戶產生黏性和購買力。

論壇上，主持人司若也對嘉賓的發言做出了精彩點評。她認為實力文化的《漢字聽寫大會》、《成語大會》系列IP為文化節目領域帶來了一股清流，也是基於對IP的認知和自我的要求才能經受住時間的考驗，塑造經典並傳遞價值。曉儷海文化則引入了一種全新的生產創作模式，為行業注入了活力，同時也為新生代群體提供了創作機會。而在今天，無論是院線電影還是網路視聽市場，核心受眾群和創作群都以90、00後為主，任性文化公司關心市場真實的消費理念極具必要性。在IP營銷階段，她肯定了百思傳媒和騰提度體育的營運理念，好內容是品牌的基礎，品牌的經營要有意識，從品牌創作的源頭開始經營才是全產業鏈的市場化過程，而體育對IP開發具有綜合性價值所在。

首屆中國軟IP大會不僅是聚焦IP生產、跨界、傳播的高端盛會，也是國內第一個以軟IP生產、傳播、跨界一體化為主題的行業性論壇，各界相關政府機構、行業協會以及網文、影視、動漫、遊戲等業界大咖蒞臨現場。

責編 海濤 編輯 檻內人

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