聚焦│歌力思再度出手，18年多品牌有望全面開花

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本次交易將進一步發揮歌力思多品牌協同效應的管理作用，可最大程度幫助IRO產品在中國規模化落地。

1月10日晚間，歌力思發布公告，稱擬以120萬歐元向IROSAS收購依諾時尚(深圳)服飾有限公司80%的股權及取得中國大陸地區IRO品牌獨家代理權。

依諾時尚為IRO全資子公司，負責IRO產品在中國大陸地區的獨家代理商，收購依諾時尚股權後，歌力思將全面負責IRO產品在中國大陸的銷售和經銷商管理等工作。

歌力思同時披露，《獨家銷售代理合同》期限為五年，若依諾時尚運營門店達到20家以上，合同自動續期五年。這或許意味著歌力思將加大對IRO品牌國內運營的投入，加速其中國大陸區業務擴張。

據悉，依諾時尚成立於2016年12月28日，IRO SAS持有其100％的股權，經營範圍涉及服裝、服飾、內衣的生產等多個領域。IRO SAS成立於2010年11月26日，主要經營成衣和配飾的生產及貿易。截至2016年，IRO SAS總資產3.96億，營業收入5.17億，凈利潤4561萬元。

而IRO品牌由Laurent Bitton和Arik Bitton兄弟2005年創建於巴黎，同時於紐約和巴黎啟動，從成長初期就奠定了國際化的基因及為城市年輕時尚現代一族提供法國輕奢設計師品牌成衣的定位。

經過10多年的拓展，IRO已經成長成為一個國際品牌，進入50個國家和地區，在巴黎老佛爺、巴黎春天、Bon Marche與Franck et fils等著名商場設有專賣店。在中國大陸市場，已經陸續進駐上海港匯恆隆廣場、南京德基廣場、北京SKP、杭州大廈、北京王府中環等購物中心。

事實上，早在2017年3月，歌力思便取得了IRO的控股權。公司在17年4月12日完成對IRO的並表。歌力思前三季度財報顯示，輕奢品牌IRO20 17年前三季度已開門店29家，實現收入2.7億元。目前，公司通過深圳前海上林投資管理有限公司持有IRO SAS股東ADON WORLD的57％股份，從而實現對IRO SAS的控股。本次交易並不涉及控制權的改變，主要的意義在於公司內部品牌渠道資源的整合。

歌力思方面表示，本次收購後，公司對依諾時尚從間接控股變為直接控股，獲得IRO產品在中國大陸的獨家代理權，全面負責IRO產品在代理區域的銷售和經銷商管理，大大提高了公司對IRO產品在渠道開拓、產品營銷、供應鏈整合等方面的把控程度，使管理更靈活更符合國情，進一步發揮公司多品牌協同效應的管理作用，可最大程度幫助IRO產品在中國規模化落地。

目前，歌力思在高級時裝領域已經擁有了主品牌ELLASSAY，以及相繼收購的德國高級女裝品牌「Laurèl」、美國輕奢潮流品牌「Ed Hardy」、法國輕奢設計師品牌「IRO」和華裔設計師品牌Vivienne Tam，，多品牌時裝集團初現雛形。

東吳證券分析師馬莉團隊認為，2018年，預計歌力思主品牌依舊有望保持雙位數增長，EDHardy則有望在細分市場依舊向好的態勢下保持20%的增長，Laurel在2017年全年達到盈虧平衡的情況下有望開始貢獻利潤。歌力思公司目前市值71億，預計2017、2018、2019年歸母凈利潤為2.9、3.7和4.2億。公司在主品牌收入迅速回暖的同時，併購的各個品牌均表現優秀，Laurel在18年有望貢獻利潤更說明公司自主孵化品牌能力，以及各品牌之間的協同效應已經得到初步印證。

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