阿里也想搶奪運動健身市場紅利，推健康管理應用親問，對標keep

但BAT等互聯網巨頭有時候也是創業者的身份，巨頭們旗下的新項目、新產品，也要走創業者走過的路，巨頭並不能讓旗下所有的產品都同時具備強大的勢能，這些新項目、新產品，也得靠自己奮鬥。

2017年5月18日，阿里推出了健康管理應用親問V1.0版，對標keep，親問截至目前更新了21個版本，可見，阿里對這款產品還是很用心的。

1.阿里推出的親問有什麼不一樣？

如今，運動健身市場的競爭仍在繼續，可能有些小型的創業團隊已經褪去，但主流的幾大競品仍在激烈競爭。阿里此前並沒有推出運動健身類產品，所以內部並不存在競爭因素。但是對外方面，阿里推出的親問又有什麼不一樣呢？

（2）以記錄和飲食為切入點。親問並不提供運動相關的指導和推薦，用戶看不到來自專業健身人士推薦的相關運動健身教程。親問主要的作用是提供記錄和飲食相關功能，其可以記錄用戶的相關運動數據，另外，還能提供相關的飲食推薦，比如早餐、午餐、晚餐等。親問顯技術的地方在於，當用戶不知道具體食材的卡路里多少的時候，使用親問的拍照功能即可顯示出相關的卡路里數據，這樣用戶就能知道自己的飲食是否超標。keep里用戶發布的動態是訓練中的感受，而親問的動態則是用戶的飲食日記。

2.親問的缺陷是什麼？

用戶並不會因為是阿里旗下的產品就對親問過分青睞，最終還是取決於產品是否好用，能否為用戶帶來幫助。就目前來看，親問本身還是存在不少缺陷的。

另外，用戶只能看到自己的相關信息，也會少許多趣味。還有就是，當只有用戶作為「管理員」的時候，也會增加用戶自律的難度。keep的slogan「自律給我自由」，若非沒有其他人一起「監督」，僅僅依靠自己的自律，難度還是挺大的，親問沒有社區氛圍，一不能炫耀，二自律完全靠自覺，委實太理想化。

其他運動健身App上的商品的及時性並沒有這麼迫切，比如瑜伽墊、彈力帶、運動T恤、啞鈴健身器材這類，遲到兩三天到並不是問題，可吃等不起。

對於絕大部分運動健身的新手而言，在飲食上都需要有相關內容指導，而親問，目前僅僅只是打通了淘寶而已，沒有內容推薦，用戶僅僅只能把親問當做是運動飲食數據記錄器。

3.運動健身應用還能怎麼玩？

運動健身應用可以借鑒目前女性社區類應用的玩法，比如美柚、大姨媽，早前的美柚、大姨媽就是典型的工具型產品，主要作用就是記錄女性經期，直到後來才逐漸發展為女性必備的社區型應用，一旦用戶將其當做社區以後，便會彌留乃至沉澱，即使用戶本身運動健身次數少了，用戶也會經常在社區上光顧。

2014年國內的智能硬體產品大爆發，借著「大數據」的名義，不少原來無法被記錄的數據得以通過智能硬體產品被記錄，比如智能手環、智能手錶等，再到後來，國內的運動健身類應用才開始發展起來，而且是直接以手機作為數據記錄的載體，比如跑步數據、睡眠數據等。

如果只是純粹的運動健身應用，難免會將一些用戶「拒之門外」，儘管也有各類教學來指導用戶，但再沒有束縛的情況下，用戶很容易就放棄。而社區則可以讓用戶在不需要那麼嚴謹的情況下，也能跟平台有聯繫。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈

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