SM十年來首次痛失金唱片專輯大賞！原因何在？
朋友們~~~昨晚第32屆金唱片專輯部門的頒獎典禮也在首爾如期舉行了，大家看了嗎？
在此次的頒獎典禮上，頒發了包括「專輯大賞」、「Global 人氣賞」、「本賞」在內的共6個獎項。
完整的獲獎名單如下↓↓↓
在頒獎典禮開始之前，大家最關心的事情莫過於「專輯大賞」花落誰家了
而這個謎團在昨晚已經揭曉。
防彈少年團憑藉迷你五輯《LOVE YOURSELF 承 "Her"》的超高銷量獲得了第三十二屆金唱片的專輯大賞。
《LOVE YOURSELF 承 "Her"》的成績是有目共睹。《LOVE YOURSELF 承 "Her"》在2017年12月12日，在發行僅85天後，就販賣量超過了一百萬，以單版單張成為了H榜有史以來第一張百萬專輯。
而這張專輯在G榜上以1,493,443張達成極大值，這是時隔16年G榜銷量再次突破140萬。《LOVE YOURSELF 承 "Her"》取得了G&H雙榜均突破百萬的亮眼成績，而它還僅僅只是一張迷你專輯......
而在防彈少年團拿到大賞之前，SM旗下藝人曾蟬聯這個獎項近十年之久。
（圖為2008年至今「金唱片專輯大賞」的獲獎情況統計）
失去一個金唱片專輯大賞，對SM娛樂來說可能損失是極為有限的，但是這背後的原因卻引人深思。
再聯想到SM娛樂「極不太平」的2017年，加之之前暴露出的許多問題，這次痛失大賞也該給SM娛樂敲響警鐘了。
當然看SM娛樂的這幾年的財務報告會發現，SM娛樂投資了不少有（無）形資產，他們的資產總額是一路上升的，但是邊際增長率卻在下降。
因為在韓娛市場，SM已經不像輝煌時期那樣風頭無兩。那這背後的原因又是什麼呢？
眾所周知，SM一向喜歡營造「神秘感」，其他兩個「三大」——YG&JYP都出過練習生出道真人秀，其他組合像SEVENTEEN也是在出道前就有一直出視頻跟粉絲互動。
但SM從不出競爭出道綜藝，smrookies也只是間歇性的曝光一些練習生。 有人說SM出品的組合本身就自帶關注度，不需要再靠什麼來博取曝光度。
但關注度≠粉絲，僅僅關注是不能給一個組合帶來實際效益的。畢竟本命和牆頭之間隔了一道無法逾越的鴻溝。
而通過選拔真人秀出道的組合在未出道前就積累了人氣，而且他們是由粉絲投票互動選擇產生的，粉絲有了參與度，自然和偶像之間的「牽絆感」會加深，這一點可參見《produce 101》，粉絲有了追星實感，才會願意花錢買單。
SM一貫愛玩的神秘感從其他方面都可以體現出來，比如SM旗下的藝人如果沒有回歸活動的話，基本是從粉絲視野里消失的。
沒有直播，沒有互動，沒有消息。EXO在出道初期，空白期就曾長達一年，那時候粉絲就只能靠「高糊路透圖」活著。
當然，這種「神秘感」會有效增大粉絲對自家偶像的期待度，但是現在時代變了，韓國歌謠界正在走向「快餐市場」，比起「時隔x年的回歸」，大家更喜聞悅見的是「超高速回歸」這樣的字眼。
要時常「刷臉」 ，才不容易被大眾遺忘。過長的空白期，往往會耗盡粉絲的熱情，粉絲沒有義務等待，畢竟沒有你，TA還有成百上千的選擇。
SM一直走在韓娛的的前端（這一點不可否認），它一直敢於創新。比如SM是第一個提出要在專輯裡放小卡的公司，並且早在2005年就有類似AKB48的輪換制企劃 。
SM在音樂方面的創新也體現在曲風方面，以前旗下組合走的多是SMP風格，但最近這幾年的曲風都偏向歐美，與傳統kpop有不小的出入，所以在韓國本土市場並不吃香，這一點從音源成績就可以得到印證。
而2016年，SM還野心勃勃地推出了「無限擴張」的組合——NCT，NCT在初期的關注度是非常高的，發布會當天，NCT同時佔領了韓國，甚至日本的熱搜榜。
但是NCT今年已經是出道第三年了，讓路人「望而生畏」的設定，前衛的風格，加之韓流本土市場的過飽和卻讓NCT的成績並不如預期的那麼耀眼。
當然NCT這種模式的成敗現在還難說，畢竟路還長嘛。但SM需要思考的是創新與公眾接受度之間的平衡點在哪裡。
除此之外，SM娛樂在韓國的「公眾印象」（好感度）似乎也在下降。之前有Red Velvet-Joy將出演電視劇《她愛上了我的謊》的新聞，然而韓網評論卻直指她是靠SM背景「上位」的，最近又有她將出演《偉大的誘惑者》的新聞，評論的畫風是這樣的↓↓↓
其實不只是SM，其他大公司也一樣。簡單說就是公眾對大公司出身的藝人或多或少會帶有一些先入為主的偏見。
但輿論對出身小公司的藝人就會「寬容」許多，無背景、無資源、無資金的「三無」藝人一旦成功就會成為勵志的典範，公眾誇讚的對象。
所以現在大公司的背景對藝人來說既是優勢，也是劣勢。
而像SM這樣的大公司，對藝人管理往往比較嚴格，藝人走的路線也比較「高冷」，除了演唱會簽售會粉絲其實沒有太多的機會能夠真正接觸到他們。
但小公司走的是「親民」路線，粉絲有大把的機會可以「實體追星」。
可以說現在韓國不斷崛起的「小公司」們也對像SM這樣的大公司提出了挑戰。
對於曾包攬此獎近十年的SM來說，他們需要思考的是怎麼「延續傳奇」。
畢竟「延續傳奇」才是「製造傳奇」的終極目標。
節目彈幕已經開啟，歡迎小夥伴們向炸雞妹發射呀！
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