宜家的最新腦洞，把廣告做成了測孕試紙

還記得去年 Balenciaga 的「天價宜家包」大熱之後宜家的幽默回應，以及簡筆畫的官方教程，教你如何把地毯變成《權力的遊戲》里的守夜人斗篷嗎？

宜家總是不乏腦洞大開的創意。就在最近，宜家和瑞典設計機構 Akestam Holst 合作，把一頁傢具廣告做成了測孕試紙。

這頁廣告夾在瑞典當地的一本女性雜誌中，乍看之下，它和普通的嬰兒床廣告沒什麼區別。但仔細一點會發現，這頁廣告紙上多了一塊特別的區域，旁邊寫著「Pee Here」（尿在這兒）。

它其實是塊測孕試紙，如果孕婦按照說明把小便滴在這裡，廣告隨即發生改變——標註著「 Sundvick 嬰兒床價格 995 瑞典克朗」的下方，會顯現出紅色的「宜家會員價 495 瑞典克朗」。

宜家還特意製作了一小段視頻用來解釋這頁特殊的廣告紙背後的故事。在視頻的第一幕，宜家說，「這個廣告可能改變你的一生」。

「整個廣告就像是一場妊娠試驗」，Akestam Holst 稱，「它並不是直接告訴你嬰兒床半價，而是創造了一種實時的、互動的效果」。

為了實現這種互動功能，宜家花了四個月的時間。通過與 Mercene 材料研究實驗室合作，利用他們用於醫療診斷的表面活性材料的開發經驗，最終選擇了合適的材料，讓它得以與 A4 大小的廣告頁面結合。

通過這個廣告，宜家不僅宣傳了它的半價嬰兒床，還想藉此吸引你去辦張會員卡。儘管不知道會不會真的有人用這個廣告紙測孕，不過就和宜家之前的「斗篷製作指南」差不多，在製造噱頭這一點上，宜家很擅長。

圖片來自：dezeen

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