五大趨勢，帶你全面剖析2017-2018年電影市場

2017年，全國電影票房總量達559.11億，離小目標600億還有一些距離。除掉服務費，票房體量在523億，相比2016年的493億，2017年增長依舊明顯。

這其中，不僅有票房達到56.82億的《戰狼2》誕生，也有《前任3》《二十二》等中小成本影片收穫高票房的典型案例。但與此同時，票房僅169元的電影的情況也真實存在著。

從市場在二、三月面臨倒春寒，到暑期檔迎來影史票房第一的《戰狼2》，再到《羞羞的鐵拳》稱霸國慶檔，以及最近的《芳華》《前任3》超出預期問鼎賀歲檔。市場環境經歷了複雜多變的各個階段，大家都在深切關懷並探討中國電影的未來。

根據2017年全國電影市場表現和對2018年的市場預期，進行了5大趨勢剖析，希望能為各位提供一些參考，以饗讀者。

趨勢一、中國電影市場告別銀幕拉動票房時代，正式進入內容驅動票房時代；

趨勢二、檔期對票房影響變小，口碑對票房影響變大，行業回歸內容本身；

趨勢三、非傳統賣座類型好萊塢影片、小國別引進片全面爆發，市場終於百花齊放；

趨勢四、中國電影迎來重工業電影最好的時代，2018年將有數部重磅作品為我們檢驗；

趨勢五、「好萊塢」要為中國打工！

趨勢一、中國電影市場告別銀幕拉動票房時代，正式進入內容驅動票房時代

首先，我們先來看一組數據：2016年，國內新增電影院1612家，新增銀幕 9552 塊，全國影院總數超過8000家，銀幕總數達4.12萬，同比增長30%，已經成為世界上電影銀幕最多的國家。但是，2016年中國電影票房為455.2億元，同比增長僅4%。

為什麼呢？這背後是：中國電影市場發展的數十年，國內市場都是依靠電影院銀幕數量的增長，硬體設備來帶動整體票房增長。2016年開始，這一渠道已經變得飽和，再加上沒有足夠數量的優質內容，因此在2016年，全國電影市場出現了疲軟的狀態。2017年二三月的倒春寒，也是這個原因。

2017年影院建設依然如火如荼，根據貓眼專業APP顯示，全國影院數達到9169家，同比增長17％，銀幕數達到50776塊，同比增長21％。

但是，暑期檔30餘部影片，總票房100億左右，《戰狼2》單片票房56.82億，一部就佔據了整個暑期檔的大頭。國慶檔22.12億的《羞羞的鐵拳》一部抵同檔期四部片子票房的總和，賀歲檔的預測在15億的《芳華》和24億《前任3》更是超過同檔期影片票房總和的數倍。

這一切，都在告訴我們：市場一直是頭部內容的天下，一部《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》、《芳華》、《前任3》帶來的意義遠超於100部普通影片。

接下來，在硬體設施、渠道的飽和，缺少好的電影內容的情況下，市場就很難再增長。作品質量如果不夠硬，沒有頭部內容的助推，票房增長就無法實現。中國電影市場已經全面告別銀幕拉動票房時代，正式進入內容驅動票房時代了！除了好好做內容，中國電影市場想要繼續發展沒有任何捷徑可走。

趨勢二、檔期對票房影響變小，口碑對票房影響變大，行業回歸內容本身

值得注意的是，2017年電影市場在回歸理性的同時，電影也逐漸回歸到對內容的關注，觀眾的口碑對電影的影響在逐漸變大。

拿今年暑期檔的另一個贏家《二十二》來說，這部小體量影片，最終獲得1.7億票房。電影上映時的排片起初並不高，但在優秀的口碑下獲得了張歆藝、馮小剛等明星大腕的鼎力支持，加上發酵，才使得影片有了超出預期的回報。反過來想，如果電影內容本身不吸引人，那麼明星們的強烈推薦估計也是徒勞。之後的《岡仁波齊》、《七十七天》《嘉年華》也都是低排片高口碑逆襲高票房的共通案例。

另外，拿賀歲檔表現最為出色的兩個片子來說：

《芳華》在第二周面臨3部新片上映夾擊，排片跌至11.8%，但憑藉他優質的口碑，在周末又重新逆勢達到28%的排片份額。最終持續刷新文藝片票房紀錄。

《前任3》首日排片僅18.6%，首周末更是跌到了16.1%。但在真正的口碑發酵後，在第二周工作日排片衝擊40%+，更是連續單日破億，按照目前趨勢無懸念破20億。

在經歷市場反覆變動後，中國電影市場在2017年開始回歸理性。大家終於體會到了自己前幾年就已經喊破喉嚨的「口碑為王」。

趨勢三、非傳統賣座類型好萊塢影片、小國別引進片全面爆發，市場終於百花齊放

近幾年，引進片在票房上的表現一如既往的突出，但是觀眾已經不再迷信引進片大IP，而是對影片的內容提出了更高的要求。典型就是《變形金剛5》僅收割15.51億票房，在市場更繁榮的今天反而不及前作，口碑落入低谷。

與《變形金剛5》形成鮮明反差的則是《一條狗的使命》，無IP，無明星，無大場面，但是憑藉著溫情的題材與高質量的故事內容，拿下了6.07億的票房。以及《愛樂之城》這樣的歌舞愛情片，在以前這類非動作科幻類的引進片想要大賣，都是不敢想的。爛片越來越沒有立足之地，好片則會被市場獎賞。這種良性發展的態勢不僅僅鼓舞著電影人用心做事，也為中國電影市場的健康發展夯實了基礎。

除此之外，以《摔跤吧！爸爸》為代表的，更多小國別的優秀引進片取得了成功。《摔跤吧！爸爸》以12.99億刷新了印度電影在國內的票房紀錄；《你的名字》刷新日本電影在國內的票房紀錄（5.76億）；《看不見的客人》刷新西班牙在國內的電影票房紀錄（1.7億），《天才槍手》刷新了泰國電影在國內的票房紀錄。小國別引進片在華誼兄弟、恆業、光線等優秀公司的運作推廣下，終於在國內迎來春天。

可以預見的是，接下來我們可以看到更多小國別、高質量的片子，觀眾也將在更多作品的培養下，積攢對於電影的更多信任。市場大盤的熱度的波動，也在這些片子的熱映下，持續升溫。

趨勢四、中國電影迎來重工業電影最好的時代，2018年將有數部重磅作品為我們檢驗

2017年，《戰狼2》《功夫瑜伽》《西遊伏妖》的大爆，讓我們意識到，中國的重工業作品能夠有多大的影響力。另一面，《羞羞的鐵拳》、《前任3》、《芳華》告訴我們，「唯重工業」顯然是不對的，重工業這個詞不是簡單的「特效」「大場面」，而是代表一種電影製作的高度專業化。只有輕工業與重工業並行，才能為電影行業帶來最好的結果。

一起拍電影作為最早提倡重工業的自媒體，一直認為的是：重工業和輕工業要兩條腿一起走！而為什麼我們更多的呼籲重工業，是因為，長久以來，中國電影輕工業作品太多了！我們極度得缺少重工業作品。

但接下來，我們就有好戲可看了！號稱史上最強春節檔中就已經有四部重工業作品：《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》《西遊記女兒國》，我們完全可以預測在他們的帶動下，春節檔首日就可以突破10億，甚至不排除會有兩部20億以上的作品一同出現。

接著，在2017年3月，行業老大哥華誼兄弟就攜手工夫影業共同發布了數部重量級重工業作品：《狄仁傑之四大天王》、《鬼吹燈摸金校尉》、《畫皮前傳》、《陰陽師》。這之中的《狄仁傑之四大天王》也已經定檔暑假，觀眾早已翹首以盼。

再比如北京文化，20億投資烏爾善打造《封神》系列。接下來我們會看到更多的優質資源，集中打造大批重工業的作品。從作品、投資、關注度不同維度來說，2018年都將迎來重工業作品最好的時代。

趨勢五、「好萊塢」要為中國打工！

遲早有一天，好萊塢將要為中國打工，一定要提前布局！為什麼這麼說呢？

國內影視公司收購海外影視公司，早已不再是新聞；除了收購外，與外國導演合作，在國外成立影視公司等也成為了新型的跨國合作方式。而目前各大公司所做出的成績單，完全可以支撐我們的觀點。

首先是華誼，在深耕國內電影製作的同時，華誼早已加快了電影項目國際化的步伐。作為最早進行國際化探索的國內影視公司，華誼兄弟在國際領域表現不俗，各項目穩步推進。

2017年8月，華誼牽手美國導演羅素兄弟，成立控股公司，搶佔國際超級IP的領地。（羅素兄弟：《美國隊長2：冬日戰士》《美國隊長3：內戰》的導演；即將指導《復仇者聯盟3》《復仇者聯盟4》）。與美國STX共同製作的影片《英倫對決》於2017年9月29日在國內上映，並取得了超過1.4億美元的全球票房成績。《壞媽媽》系列續集《壞媽媽的聖誕節》於2017年11月1日在北美上映，（投黑馬>專註於文創領域的眾籌平台）並在上映首周從《全球風暴》、《銀翼殺手2049》等諸多科幻巨制中突圍，以2100萬美金票房收入，成為僅次於《雷神3》的亞軍。

華誼兄弟與好萊塢奧斯卡級製作團隊進行合作的共同成果，與美國STX片單合作項目之一的《茉莉的牌局》，在今年1月8日第75屆美國電影電視金球獎上收穫兩項重量級獎項提名的肯定：導演及編劇艾倫·索金提名「電影類最佳編劇」，傑西卡·查斯坦提名「電影類劇情片最佳女主角」。這是中國電影公司首次以出品方的身份，將作品帶進了金球獎非外語片獎項的提名。這不僅是華誼兄弟國際化戰略的重要勝利，也是華誼兄弟代表中國電影行業在國際舞台上極具歷史意義的重要亮相。接下來，該片有望在頒獎季收穫傲人成績。

以及還有樂視影業，早在2013年他就發布了中美電影產業合作戰略，其中就包含設立北美分部、洛杉磯子公司，以及成立中美合資電影視覺知識產權研發機構。此外，他還提供包括中美合拍影片製作，為好萊塢6大影業公司影片提供中國市場服務，中美合作電影衍生品開發銷售等業務或服務。包括《長城》，都是好萊塢與中國電影公司緊密結合的好案例。

不止是傳統的五大，2017年5月10日，出品了《三生三世十里桃花》等熱播影視劇並且與楊冪深度綁定的嘉行傳媒發布一則公告：公司已與華特迪士尼中國簽訂了《聯合開發電影項目合作協議》。協議內容具體是在這兩年的合作中，雙方將共享迪士尼中國和嘉行傳媒儲備的IP，包括但不限於雙方或關聯公司之前拍攝的影片、影片的續集或重拍。二者將每年完成一部擁有中國元素的原創影片，並且將由嘉行傳媒旗下的演員出演主角。換言之，就是在未來兩年的時間裡，觀眾們有機會看到嘉行傳媒旗下的演員們出演的迪士尼 IP 影片。

值得注意的是，2017年北美觀影人次為12.39億，創25年來最低的一年。無疑，未來電影的一個個紀錄都將從中國電影市場誕生，中國電影市場即將成為全球電影票房的主要戰場。這也讓我們無比堅信：好萊塢遲早有一天要為中國「打工」！

以上，就是我們對於2017-2018市場趨勢的總結。我們堅信，這是中國電影最好的時代，也是中國電影人最好的時代，也希望與更多夥伴共同探討和期待行業的未來。

（文章來源於：一起拍電影摘編）

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