直播答題這輪風口真能持續嗎？
單純的直播模式的終點是可以預見的天花板。用戶短暫的熱情和新鮮感消耗殆盡之後，對各個直播平台的考驗才真正開始。
110萬元，這是映客旗下直播答題App芝士超人1月10日晚間9點半那場直播答題獲勝者獨享的獎金數額。
巨額獎金背後，是數額更大的贊助費。就在前一天，芝士超人獲得了趣店旗下大白汽車分期的1億元廣告費。這距離芝士超人正式上線，不到一個月時間。作為回饋 ，芝士超人在直播中植入了大白汽車分期廣告口播，還專門出了一道廣告題。
不只映客，短視頻和直播領域的其他玩家不約而同地加入了這場遊戲。今日頭條旗下西瓜視頻推出百萬英雄，王思聰則在其1月3日生日當天發微博宣布給同類型App沖頂大會「撒幣」10萬元做獎金，花椒旗下的百萬贏家與美團達成合作，一直播聯合微博，邀請主持人張紹剛和李詠推出黃金十秒……
相比2017年年初突然火爆的狼人殺，直播答題的風來得更突然，也更迅速。
在規定時間內回答主持人提出的問題，答對全部問題便可瓜分現金獎勵。這個玩法對中國消費者來說並不陌生——《開心辭典》《一站到底》等電視綜藝節目已經完成了對消費者的教育，這使得直播答題遊戲上手極快。
沖頂大會答題頁面。
「電視媒體上受限於議程設置和播出，決定了那個時期只能是少數人參與多數人圍觀的模式，但手機App直播大大降低了用戶參與門檻，擴大了參與群體，直播答題也大大激活了直播的實時互動性，讓直播廠商蜂擁而至。」易觀互動娛樂行業中心分析師王傳珍對《第一財經周刊》分析道。據他觀察，現階段的移動直播雖然在直播+、直播綜藝等內容上做出了探索與改變，但依舊沒有走出秀場內容的天花板，直播答題的互動性讓直播行業看到了新的流量入口。
說到底，直播答題的本質還是流量生意。
在獲客成本越來越高的情況下，直播答題以直接支付現金的模式在短時間內獲取大量用戶關注。據極光大數據分析，即便是百萬元獎金，平攤到每個玩家後的獲客成本依然相對較低。百萬贏家以132萬元的獎金池吸引了超過400萬用戶參與，芝士超人以101萬元獎金吸引了超過150萬用戶，沖頂大會雖然每場最多只有30萬元獎金，流量峰值也超過90萬，平均成本皆不足1元。而且玩家在遊戲的過程中注意力會高度集中，容易獲得廣告主的青睞。
但與短時高流量相對應的，是極低的用戶黏性，玩家的數量會因為淘汰機制而逐題衰減。不同平台之間的競爭也非常簡單粗暴——用戶被獎金吸引，便能輕易為更高的獎金放棄現有平台。
要說直播答題已經找到可持續的變現方式，似乎還言之過早。至少沖頂大會們的原型，來自美國的《HQ Trivia》至今未能盈利。作為2017年iOS平台最受歡迎的遊戲之一，《HQ Trivia》估值過億，但盈利模式依然在探索中。
《HQ Trivia》是最早的直播答題App。
《HQ Trivia》最火爆的時候吸引了數十萬人同時在線，在中國市場，無論流量還是競品數量，都來得更加洶湧。
據極光大數據分析，直播答題模式與直播平台具有天然的契合度，可以預期短期內還會有更多的直播平台入局，已經入局的平台也有加碼的跡象。1月12日，芝士超人將獎金池加碼至202萬元，沖頂大會也已經將獎金從3萬元提高至30萬元。各個平台也均將投入百萬元級的推廣費用。可以預期的是，直播答題的熱度在短期內還會得到持續。至於熱度能夠持續多久，更多取決於平台能否持續滿足觀眾對於激勵（獎金）和趣味性的期待。
聽起來直播答題是又一場燒錢遊戲。在產品功能、界面都極度雷同的情況下，不同平台之間建立壁壘的方式，也無外乎是提高獎金額度，或者邀請明星出題官。脫胎於電視節目的直播答題，也在嘗試與電視節目建立聯繫。花椒旗下的百萬贏家和江蘇衛視的答題節目《一站到底》合作，在百萬贏家中表現優異的用戶將有機會參加《一站到底》。在直播平台注入內容，與電視節目形成IP效應，或許是差異化的另一個思路。
曾經大熱的狼人殺遊戲已經沉寂，直播答題遊戲同樣要面對生命周期的考驗。單純的直播模式的終點是可以預見的天花板。用戶短暫的熱情和新鮮感消耗殆盡之後，對各個直播平台的考驗才真正開始。
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