防空洞里賣衣服，這家地下買手店如何獲visvim青睞？

原標題：防空洞里賣衣服，這家地下買手店如何獲visvim青睞？

今日 sTORE：eth0s

2011 年，eth0s 在長樂路 394 號開啟了自己的店鋪之路。

2014 年，因為機緣巧合，主理人陳非發現了嘉善路 23 號這個特別的地方，它的前身是民用防空洞，而後被改為酒窖。於是，陳非拿下了這裡，並依此將 eth0s 帶到了一個新的視覺高度。

整間 eth0s 是由建築設計事務所 SURV 進行策劃並設計的，與常見的服裝店不同點在於，eth0s 對整體視覺非常看重，會有大量的留白以營造出空間感，不禁讓我們想起一些歐洲及日本的買手店。

但 eth0s 的獨特之處，在於他們把傳統中式元素很好地融入到了這個充滿先鋒意味的環境中。

選品方面，店內不乏 Rick Owens、visvim、GUIDI 這類有著較多擁躉的大牌，也有諸如 Elena Dawson、GEOFFREY B. SMALL 這樣比較小眾的品牌。

換句話說，它們是否會擺在店鋪之內，完全取決於它們是否符合 eth0s 的調性與品味，與其知名度並沒有多少關係。

在文化包裝泛濫的當下，「買手店」這個概念常常在各類集合店的名片中被濫用。但 eth0s 這樣有著鮮明選品風格和設計品味，且獲得設計師認可並放心交託代理的服裝店，則稱得上實至名歸。

除了店內布置的用心，它們有著和加拿大買手店 HAVEN 相似的習慣，也會自主拍攝代理品牌的型錄，這對於國外品牌而言是非常好的本土化詮釋。

visvim 17AW 型錄 by eth0s

RICK OWENS 17SS 型錄 by eth0s

雖然不是官方型錄，但 eth0s 作為買手店在拍攝型錄時也會有天然的優勢——在保證主角的前提下可以加入合乎調性的其他品牌單品進行搭配，這更好地體現了風格而不是品牌，也向大眾更完整地傳達了屬於 eth0s 的服裝品味。

2018 年，eth0s 對視覺傳達有著更為宏大的企劃，屆時我們將會見到一個怎樣的它呢？讓我們拭目以待吧！

eth0s主理人丨陳非

店鋪的名字 eth0s 看起來很有趣，它有什麼含義嗎？

陳非：它的原型ethos 有著民族精神的意思，不過它還有些更深層的含義，這麼多年終於有錢做視覺辨識系統設計了，所以之後會有一整套更有趣的故事會告訴大家。

簡單理解，eth0s 代表了一種趨於融合多元文化的精神，這是一個學習審美並再創造的過程。

visvim 是一個非常我行我素的日系品牌，eth0s 是如何得到中村的青睞拿到代理的呢？

陳非：visvim 公司的同仁說我們是他們近年最 excited 的一個 account，所以可能是我們的 vision 和品味獲得了他們的認可。

當然最重要的是我們很認真。你必須比他們還認真才能獲得他們的尊重和認可。當然這一切，我喜歡歸功於運氣好。

eth0s 的店鋪定位是什麼？您覺得它和國人概念中的「街頭潮流」區別在什麼地方呢？

陳非：eth0s 是服裝店，不是「暗黑店」、「潮牌店」、「時裝屋」之類。eth0s 選真正的 visionary designer，我們的目標是輔助客人找到真正的 personal character 所需要的衣服和造型。

eth0s 對貨品品質要求非常苛刻，所以和「街頭潮流」其實是背道而馳的。

能和我們分享一下 eth0s 店內設計的理念嗎？

陳非：關鍵是很窮，所以才體現出了「設計」的功力。SURV 將一些普通的材料通過苛刻的要求完成看似簡單的結構，且細緻到排線都非常整潔，而且有很多回收再利用的老材料，整個合作過程對於我是一個很大的受教。

空間使用對我們而言，及其好用。軟裝方面，我們在研究如何將各個年代的西方設計同中式傢具設計結合在一起，這是我打造 eth0s 空間的目標，可能還要花幾十年吧。

小眾定位的貫徹和品牌/店鋪的生存，您覺得該如何平衡二者呢？

陳非：不知道。我平衡了好幾年了，沒有平衡出一個令人滿意的結果。可能抱著時刻會倒閉的心態在努力生存才能開到現在吧。

最喜歡的潮流品牌或店鋪是什麼，對它的發展又有什麼看法或感觸呢？

陳非：最喜歡的店只有 eth0s，雖然還有很多未實現的目標，但是已經很棒了。

其他店的話，不太符合我的審美所以談不上喜不喜歡。感觸就是，我的 partners 和我們的團隊十分精良，每一個人都是精英，我在這裡對他們表示無上的敬意。

業餘時間您有些什麼愛好？

陳非：以前是斯諾克，後來發現自己再刻苦有些事情也是需要天賦的。

現在是爭取找時間旅行，多看看各國風土。以後想多陪陪家裡，特別是老婆孩子。我兒子特別可愛，渴望以後成為 eth0s 的代言人（eth0s 還開著的話）。

最後，您有什麼想對大家說的？

陳非：我猜潮玩藝的朋友應該都和我年紀相仿。我們這一代人可能生活環境相對好一點，接觸到的東西也相對複雜和新鮮一些，所以我希望大家沉迷在尋找自我這件事情中，而不是淪為時代快速發展的炮灰，不要盲目跟風。

比如創業、比如互聯網、比如 O2O/B2B/C2C/D2D 之類的事情，不是不能做，而是請三思而後行。開始做一件事情請不要放棄地做下去，不要停止學習。現在互聯網那麼發達，學習的渠道太多了，其中最重要一條要先學習屏蔽無效信息。

sTORELocation：

上海市徐匯區嘉善路 253 號

營業時間：12:00 - 21:00

聯繫電話：021 - 54665063

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