《歌手》的六年之癢：大牌歌手資源枯竭，現象級網綜的擠壓……
從更名的那一刻起，音樂綜藝節目《歌手》就在嘗試各種方式來抵抗自己走向衰老的命運。
《歌手2018》在1月12日首播。隨著7位歌手依次登台亮相，告別觀眾10個月之久的《歌手2018》正式重返電視熒幕。與上一季《歌手2017》有所不同的是，《歌手2018》在賽制上做了重新設計和新玩法：設置預選投票環節，根據前四位歌手的表現，預選出第一名（預選出觀眾最喜歡的一位歌手）。
同時，播出時間也由上一季周六晚間調整到每周五晚20:00黃金檔，網路播出平台也由芒果TV獨播變為芒果TV與優酷視頻並播。
作為湖南衛視的王牌綜藝和收視保障，從《我是歌手》到《歌手》，在過去的五年時間裡，這檔音樂競技真人秀為湖南衛視來帶了超過45億的廣告收入以及常年的收視冠軍，同時也為樂壇「打撈」起了相當一批被時光「埋沒」的歌者，對於華語樂壇有著重要的意義。
跳脫節目之外，這檔有六年之久的「綜N代」正在面臨輿論和質疑，除了一直存在的審美疲勞和歌手陣容外，最核心的問題就是這檔長壽的季播綜藝如何在市場環境激烈的競爭下重新煥發新生機，而進一步說，節目的目前遇到的問題實際上是整個電視台所面臨的問題。
內憂外患的「歌手」
一周前，《歌手2》在長沙開錄，當天在現場，總導演洪濤淚灑錄製現場的內容一度登上微博熱搜：在現場，導演洪濤表示，對於沒請到很多之前網傳的、大家期待的歌手表示遺憾，同時稱：「我們真的儘力了。」
此次加盟《歌手2》的歌手陣營在錄製當天（1月3日）也隨之揭曉，汪峰、張韶涵、李聖傑、李曉東、GAI、張天、JESSIE J七人作為首發陣營的歌手將在第一期進行排位賽。
面對揭曉的名單，不少網友表示陣容平平，驚喜不多，原因是根據這季《歌手》早前流傳最廣的「網傳陣容」來看，傳聞中的張惠妹、楊千嬅、華晨宇等歌手均未出現在正式節目中，觀眾難免有些失望。
需要明確一點的是，這裡並不是質疑《歌手2018》這七位歌手的實力，而是相較於前四季來看，這一季歌手的整體大眾化認知程度均有所下降。
前四季中的參賽者里不僅有韓磊、韓紅、李健等大家熟知的大咖歌手；有楊宗緯、尚雯婕、張靚穎、譚維維的一批華語樂壇的中堅力量；也有節目重新發掘並推出的：黃綺珊、鄧紫棋、彭佳慧、李榮浩、徐佳瑩、側田等；甚至還有通過該節目被中國觀眾熟知的國外歌手：茜拉、鄭淳元、黃致列、迪瑪希等。
節目創辦之初，就找來觀眾熟悉的歌手大咖來參加比賽，主要是為了給節目創口碑、品牌以及收視和跟收視掛鉤的廣告費。
這次首發陣營里，除了汪峰、張韶涵、Jessie J外，其他歌手日常表現均相對「低調」。另外，陣容里還有去年因為參加《中國有嘻哈》而被觀眾熟知的嘻哈歌手GAI，他的加入也是這個舞台對歌手和音樂類型一種新的選擇和嘗試。
不過今年初，因為PGone的事情，整個《中國有嘻哈》都受到了影響；同時，受些許政治因素的影響，嘻哈文化在中國註定受到限制，從而不會走太長遠。
其實從《中國有嘻哈》出來的GAI，雖然是嘻哈圈的佼佼者，但是嘻哈文化只有在《中國有嘻哈》的節目里才是一種文化，而當它來到《歌手》這檔以專業程度衡量演唱優劣的舞台時，嘻哈文化就成為了一種小眾；
另外，雖然GAI是《中國有嘻哈》的冠軍，但是GAI的唱功相比起專業歌手而言，在唱歌技巧，情感傳達等方面，實際上GAI並不太佔優勢，這點他還有待提升。
走到第六個年頭，這檔節目所面臨的危機也逐一顯現。
具體而言就是：
內憂：節目正在經歷著參與節目的歌手資源走向枯竭的現實，這點《歌手2018》的導演洪濤在去年《歌手》時曾有過此類表示和擔憂，同時還有節目模式落伍與被大量複製的問題存在。
外患：同類型節目層出不窮和同類型網生內容野蠻生長所帶來的競爭壓力，比如去年現象級音樂綜藝《中國有嘻哈》，雖然兩檔節目非同檔期播出，且播出平台並不衝突，但是顯然在2017年一整年的時間裡討論度最高的音樂綜藝非《中國有嘻哈》莫屬。
去年，《歌手2017》進行了節目開播四年來第一次也是最大的一次變革，除了更改節目名稱外，也在賽制上進行了重新梳理與組合。
新玩法從《歌手2017》開始就有，踢館賽變為挑戰賽和逆戰賽，這樣設置的原因除了增強節目的可看性外，還有導演組的良苦用心，去年導演洪濤曾表示，「一個歌手在樂壇立足，既要在同輩中出類拔萃，也要受得住後浪向前推，更要能接得住前輩的回馬槍。」
到了《歌手2018》，賽制又進行了升級：預選投票，根據前四位歌手的表現，預選出觀眾最喜歡的一位歌手。事實上，《歌手2017》整季播出收視低於預期，改善節目賽製成為節目組打動觀眾的唯一方式，只可惜這樣方式沒能讓它成為當年音樂綜藝的現象級節目。
此外，導演組還要解決歌手資源不足的問題。歌手的選手選擇跟挖煤炭一樣，資源有限，大卡司的數量也是如此；那麼一批大咖來過之後，節目組就要四處去挖掘「被埋沒的璞玉們」或者更新節目賽制，以改善歌手資源面臨枯竭的現實。
而願意來參加這檔節目的「老」歌手們越來越少，香港的兩位「歌神」都曾表示不會來參加這檔節目，箇中原因不難理解。
變：優酷與芒果TV聯播；不變：冠名商依舊是傳統品牌金典
圍繞著節目所面臨的改變遠不止節目賽制的調整，還有播出平台的變化。
節目從開播以來，播出平台每一年都在發生著變化，從全網聯播到「一台一網」獨播，這個變化，不難看出湖南衛視、芒果TV在播出平台上的重新布局。
在2014年4月，湖南廣電就文規定，所有版權內容一律由芒果TV獨播，這就等於每年要湖南衛視減少數億元的版權收入。依靠規定，2014年芒果TV的廣告收入為6000萬，2015年廣告簽約金額接近10個億，呈現十多倍的增長，隨後這樣的增長一直在持續著。
獨佔資源的確能獲得更多的利潤，但是芒果TV相較於騰訊視頻、愛奇藝、優酷來說，相對處於弱勢地位，因此無論是《歌手2017》時芒果TV牽手愛奇藝，還是《歌手2018》時，芒果TV又與優酷聯合播齣節目，都是為了給節目內容引來更多的流量和關注度；更重要的是，兩平台分播，嵌入的廣告也會更多一些。
開播於2013年的《我是歌手》，播出後獲得了來自市場和觀眾等諸多方面的好評，同時也在商業上取得了巨大的回報：《我是歌手》第一季決賽時曾創下過15秒60萬的廣告招商記錄，到了第四季已經有超過10萬人報名參與節目現場錄製，同時還收穫了唱過40億招商費用。
值得注意的是，連續兩年冠名這檔節目的金典有機奶依舊是《歌手2018》的冠名商。2016年伊利金典有機奶以6億元冠名《我是歌手4》，網傳2017年金典有機奶以5億冠名了《歌手2017》，雖然冠名費用有所下降，但這體量也不少了。
而對比現在熱度更高的綜藝節目，冠名商已經不再拘泥於食品、服裝等傳統快消產品行業，（投黑馬>專註於文創領域的眾籌平台）更多的是vivo手機，OPPO手機等電子產品；以及互聯網短視頻軟體，比如抖音、快手、火山小視頻等。
《中國新歌聲 第二季》OPPO R11手機（冠名）
《夢想的聲音 第二季》vivo X 20 手機（冠名）
《蒙面唱將猜猜猜》OPPO 手機（冠名）
《演員的誕生》OPPO 手機
《中國有嘻哈》農夫山泉維他命水（冠名）
《吐槽大會2》快手（贊助）
《極限挑戰3》火山小視頻（贊助）
當市面上的綜藝被熱銷產品所青睞時，就意味著這樣的節目處於生機勃勃的上升期，反之則不是，畢竟商家的嗅覺遠比節目方要靈敏得多。
從開始的單期植入，到去年快手大手筆贊助《吐槽大會》，花式植入《奔跑吧》，再到與《中國新歌手》的深度合作，可以看到快手作為全球最大的短視頻平台，在綜藝營銷的道路上一直領跑；與此同時，快手的競品火山小視頻也緊隨其後贊助了《極限挑戰3》以及2017年年底冒出來的現象級《演員的誕生》等。
近年來，各大手機品牌和互聯網短視頻軟體為了搶佔用戶和市場，集中撲向了綜藝節目營銷。除了常規的冠名、口播和展示等方式外，如何巧妙的植入廣告，讓觀眾喜歡的同時也能更好的傳遞品牌價值，最後名利雙收，依舊是綜藝營銷亟需解決的問題。
當務之急，湖南台需要一檔爆款綜藝
實際上，《歌手》最大問題還在外部因素的限制，洪濤在接受《GQ》雜誌的採訪時曾表示，節目除了製作外本身還存在著巨大的壓力，做了十幾年電視節目，我們親手培養了全世界最挑剔的觀眾。
與《歌手》有著相似情況的還有曾為現象級綜藝的《中國好聲音》（現更名為《中國新歌聲》）。2017年的《中國新歌聲》無論在影響力和話題度上都不及之前節目的表現。
兩檔現象級綜藝節目的問題實際上是整個電視台所面臨的問題以及各種老品牌節目如何在互聯網時代，面對網綜的衝擊重新煥發新光彩。
就拿《歌手2017》和《歌手2018》來說，規則的改進實則意義不大，因為觀眾的挑剔點永遠無法滿足，但是如果不改進就更缺乏看點。
所以與其在糾結這一檔走下坡的老牌綜藝，不如把精力更多的用在如何打造一檔電視台的爆款綜藝上，因為除了互聯網之外，電視台也需要爆款。
去年湖南衛視並沒有一檔藝術類的爆款綜藝出現，而《嚮往的生活》《中餐廳》《親愛的客棧》等所謂的慢綜藝實際上只是一個偽命題。
相反，去年浙江衛視年底有一檔現象級綜藝《演員的誕生》，儘管節目因為袁立揭露節目背後的暗箱操作而一度把它推向了輿論的風口浪尖，但是並不影響《演員的誕生》在2017年綜藝節目中的地位，畢竟觀眾還是喜歡這種賽制性和對抗性強的綜藝。
另外，同樣是音樂類綜藝，愛奇藝一手打造的《中國有嘻哈》一度成為2017年綜藝節目的話題之王，它的意義不僅在於將嘻哈文化從地下拉到了地面，而且在於它的出現豐富了音樂綜藝節目時長，補充了音樂節目的類型。
另外它電視劇式的編排方式也緊緊的粘結住了一大批觀眾。電視劇為了吸引觀眾追劇，增強用戶粘性，很多劇在末尾都是留下增強懸疑吊足觀眾胃口，《中國有嘻哈》在懸疑設置方面非常明顯，此外，殘酷的賽制所帶來的緊張感，組人設ＣＰ所發揮處的化學效應以及故事敘事有反轉等獨特點都將《中國有嘻哈》推向了年度綜藝的寶座。
或許《歌手2018》能帶給我們一些驚喜，但是新互聯網時代下的電視綜藝和網路綜藝需要的不止是驚喜而是更符合市場審美定位的爆款。
（文章來源於：網劇觀察摘編）
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