《明星大偵探3》連月「霸榜」，「綜三代」何以俘虜觀眾的心？

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鋒芒智庫

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文｜尼莫

【鋒芒智庫】旗下大數據研究中心，每月重磅推出月度網路綜藝、網劇、電視綜藝、藝人指數、電視劇研究報告。依託智庫數據研發體系，打造台網節目及劇集專業調研及權威解讀，公正、客觀地反映時下台網競爭格局、播放體量變化及新媒體市場實時熱度。

2017年是網路綜藝大勢崛起的一年，因此也被定義為「超級網綜年」。《吐槽大會》第一季讓「吐槽」從亂噴變成了一門手藝；《奇葩說4》讓先鋒青年的觀點集結；《中國有嘻哈》用「嘻哈」這一小眾文化燃燒了整個夏天；《爸爸去哪兒5》的萌娃們牢牢圈住了一大波「姨母心」……

在這一系列口碑綜藝之後，《明星大偵探3》也成功轉型歸來，成為了年末最燒腦的「黑馬」網綜，憑藉「變態發展」的劇情玩法牢牢抓住了觀眾的心。根據【鋒芒智庫】大數據研究中心2017年12月網綜報告顯示，《明星大偵探3》截至12月31日，總播放量為20.4億，12月播放量增量為10.1億，排名第一，比11月同比增長13.87%；微博提及量為193.2w，微博互動量為1802.4w，排名第四；百度指數為150.6w，排名第三。

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2017年12月網路綜藝Top10總播放量、播放量增量

綜合三方數據來看，《明星大偵探3》不僅僅是12月份網路綜藝的一大贏家，給過去的2017年交上了一份完美的成績單，同時也成為了「後爸爸去哪兒」時代芒果TV的首席流量擔當。

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2017年12月網路綜藝Top10百度指數

時空重塑娛樂燒腦且有代入感，

精耕細作值得打call

《明星大偵探3》節目滿足了前兩季節目組、嘉賓和觀眾的共同心愿——實景錄製。《明星大偵探3》第一案是在酒店發生的連環案件，歷時一個多月，節目組還原了一個佔地面積4000平米的超豪華實體酒店場景，在暗處設置密道、密室、研究所，最大程度還原了案件發生的場景和細節，讓嘉賓和觀眾更有代入感，帶來更加真實的探案體驗，節目最終呈現更有了大片的視覺效果。

這一季每期節目時空重塑更加多元，容納古風玄幻、二次元角色扮演等多種元素。節目組擅長將案件與影視劇時空背景進行嫁接，甚至有不少案件靈感源於一些經典的影視劇。比如《暗黑童話》靈感來源《格林童話》；《深夜麻辣燙》來自《名偵探柯南（偶像密室殺人事件）》和《深夜食堂》；《狼人前傳》則來自《狼人殺》和《暮光之城》……節目組將每個案件都設置在不同的時空重塑下，讓觀眾能夠快速融入劇情當中，增強代入感，跟上破案的燒腦節奏。

故事外殼依附於經典的劇集，而案件設置的靈感源於時下熱門的社會話題。節目組將故事外殼與案件進行整合、重塑之後再反覆進行沙盤推演。不難發現，這一季節目的故事形態更加豐富，人物關係更為複雜，從觀感體驗上有質的飛躍。特別是第一案「酒店驚魂」，皮囊與靈魂互換之下，人與人之間關係極為複雜，捨棄綜藝搞笑成分，基於人物身份的神秘感，將懸疑和推理放大到極致。

節目後期也是可圈可點，連續三季《明星大偵探》都出自同一後期團隊，保持了一貫的好水準。在《明星大偵探》項目中，顛覆了傳統的線性製作模式，增設製作協同崗位，組建DIT部門，建立電影級的分工流程，採用綜藝與劇情敘事並行的剪輯手法，完整呈現破案過程。同時，筆者也發現這一季節目故事線上更為緊密，在故事發掘、搜證和推理上更為細緻，節奏、邏輯線更為明晰，人設也隨之更為立體，尤其是這一季撒貝南「撒明燈」的形象更深入人心。

一檔優質節目的出現，並不是某個人的個人功勞，是整個節目組前後期協同的智慧結晶。或許，觀眾大多精力都集中在了探案、推理環節。節目最後的案情事實回顧的製作也是極其細緻認真、狠下功夫。筆者在網上還看過一個有趣的小「八卦」，《無憂客棧》案件期取景客棧的老闆在網上爆料，四十多個人就為拍攝了十分鐘的劇情加班加點拍了三天。在此，為節目組精耕細作的精神打call。

以遊戲為外核，

契合社會熱點，訴諸於意識形態

《明星大偵探》作為中國首檔明星推理綜藝秀，內容包括「30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理」，堪稱綜藝版的《唐人街探案》。該節目還是以遊戲劇情為主，每期節目一共有六位明星玩家，在設置的遊戲劇情中分別扮演偵探和嫌疑人兩種角色。偵探遊離於劇情故事之外進行案件分析與偵查，6位玩家需在現場6-8個場景內，尋找線索指認真兇，只有找到真正的兇手，玩家才獲勝。

節目玩家除了固定嘉賓外，這一季也有不少飛行嘉賓前來助陣，比如張若昀、魏大勛、王源等。飛行嘉賓的加盟也會給節目帶來不一樣的驚喜。在《暗黑童話》案件期，魏大勛飾演白雪公主，以其獨特「辣眼睛」的公主造型外加撒貝南的花式嫌棄，在微博上引發了網友們大量的轉發和討論。當然，也有些時候，飛行嘉賓初來乍到，或許對節目模式尚不熟悉，偶爾也會有代入感欠缺的時候。

值得一提的是，《明星大偵探》里涉及到的案件話題大多是與社會話題相契合，會或多或少映射到社會上某一新聞事件或是社會現象。比如第三季第一案《酒店驚魂》，案件與校園霸凌有關，呼籲大家抵制校園暴力。

除此之外，整容、家暴、縱火、傳銷等社會熱門話題也融入其他案件當中，也會讓觀眾聯想到某些社會案件。比如傳銷話題會聯想到2017年7月發生的「李文星案」，縱火話題會聯想到「6.22杭州保姆縱火案」，或是諷刺，或是警示，暗含深意，同時也引發了觀眾在網上對案情背後的故事進行分析、討論。

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2017年12月網路綜藝Top10微博提及量、互動量

綜藝節目在娛樂大眾的同時，更是肩負了一定的社會責任，所以縱然面對激烈的市場競爭，節目在內容創新的同時更應該考慮到社會責任和社會價值。從《明星大偵探》案例的選擇、社會話題的融入等方面來看，毫無違和感地實現了這一訴求。尤其在破案之後，參與嘉賓也會對當期案例的內容進行個人觀點解讀，將主流的意識形態融入其中，以多維的形式來傳遞社會正能量。在燒腦的同時，偶爾結合案情給觀眾一杯濃濃的雞湯——

《明星大偵探》在社會現實框架下，以綜藝形式折射現實，用鮮活、逼真的案例引發大眾思考，起到一定的觸發、教化的作用。不難發現，之所以《明星大偵探》會有如此高的熱度和社會話題，不僅僅在於其跌宕起伏的劇情反轉，更在於其暗含的社會意義。

芒果TV平台加持助力，

《明星大偵探》將推出姐妹篇

——《全民大偵探》

一檔節目從概念到孵化再到面世，都離不開平台的加持。如果把《明星大偵探》比作火箭，那麼這檔節目背後的芒果TV則是關鍵的助推器。在自製綜藝全面開花的環境下，芒果TV依託湖南衛視製作團隊以及韓國綜藝本土化的經驗，發揮多屏覆蓋和芒果直播App的渠道優勢為其助力。在芒果TV的眾多親子類型節目當中，《明星大偵探》算是一股亮眼的清流，開闢了芒果TV自製綜藝垂直細分的新品類。

2017年，芒果TV除了推出了《媽媽是超人2》《爸爸去哪兒5》《明星大偵探3》這幾檔品牌代表綜藝外，將目光更多的投放在了親子關係領域，從題材的深度和廣度進行衍生，首播了多檔親子綜藝，比如「爺爺+寶貝」的生活交換體驗秀《寶貝的新朋友》，聚焦隔代親子教育，全國首檔明星夫妻育兒體驗觀察記節目《萌仔萌萌宅》，打造親子系的「嚮往的生活」。最終，功夫不負有心人，芒果TV憑藉節目的高品質和好口碑，在行業內樹立了親子系網綜的標杆。

從用戶畫像來看，芒果TV高粘度的核心用戶以時尚白領、潛力中產、寶媽寶爸、新新人類等類型為主。基於年輕用戶喜好的精準分析，2018年芒果TV堅持創新自製，加大投入打造親子節目帶、懸疑智力節目帶、芒果系綜藝帶、「酷文化」節目帶、新型情感節目帶、廣告定製節目等六大黃金綜藝帶，六大自製節目帶最終將形成芒果自製綜藝生態環。面對六大黃金綜藝帶的到來，《明星大偵探》在未來能否保持「綜N代」優勢，在品類競爭中奪得一席之地值得期待。