國內燃氣熱水器老大牽手新一季《歌手》，意欲何為？

湖南衛視超人氣音樂綜藝節目《歌手》將在1月12日晚八點首播，汪峰、Jessie J、張韶涵、李聖傑、李曉東、GAI（周延）、張天七位唱將先後揭開神秘面紗。大批熱情粉絲聚集於各社交平台，就賽制等展開討論，節目尚未開播便有引爆話題趨勢，可謂看點滿滿。

而伴隨著節目的倒計時，「萬和」這一品牌也以「官方指定產品」的身份出現在大眾視野中。

作為國內燃氣熱水器的老大，萬和最初專註於渠道銷售，而今年，萬和則將重心轉移至多元化的營銷方式，大動作不斷。除了產品本身的不斷創新升級外，在品牌雕琢與營銷上，萬和也大下功夫。2014年起，萬和於每年的12月12日發起「1212陪伴日」活動，號召社會「失陪族」多點時間陪伴家人，17年更是憑藉「陪伴日」活動斬獲金牛角等多項營銷大獎；17年萬和也牽手愛奇藝，在年度大劇《獵場》中以可貼廣告的方式進行品牌植入，獲得不錯反響。

此次與龐大流量IP《歌手》的合作則是萬和第一次進行綜藝節目贊助，標誌著萬和向多元化營銷邁入，塑造年輕品牌新主張。現階段，一方面第一批90後逐漸成家立業，成為家居行業購買的主力人群；另一方面，他們也不斷創造著「中年危機」、「佛系」等網路熱點，屬於自帶流量與熱度群體，因此也意味著他們成為了潛在消費者。

而《歌手》這個互動平台則能精準匯聚大批這樣的潛在消費者，同時也能將萬和「年輕時尚」的品牌信號向他們強勢輸出，以娛樂營銷的方式觸達消費者的內心。萬和總裁盧宇聰表示，「萬和將堅定塑造專業、時尚的品牌形象，打造中國家電百年品牌。」萬和的企業目標與《歌手》自帶屬性的不謀而合，也為強強聯手創造了一定程度上的可行性與必然性。通過本次合作，萬和希望向更多的群體傳達自身的產品特性和文化理念。

據悉，萬和與《歌手》的關係並不止一次簡單的植入廣告。《歌手》開播之際，萬和更是利用自身的傳播矩陣參與到節目的宣傳預熱當中，倒計時海報、微博話題、抽獎活動等輪番上陣，粉絲積极參与，引發不凡聲量。

萬籟俱寂，聆聽天籟。《歌手》即將開播，期待「花灑一開，熱水即來」的萬和與《歌手》的精彩碰撞。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！