高端並不是高售價 HTC新年第一槍「U11 EYEs」註定啞火

出身未捷身先死，HTC每次發布都指望著新產品能夠一轉頹勢，重回過去的輝煌，但每次都是被打臉。曾經重新執掌HTC的王雪紅，豪言稱要將HTC走向復興之路，只是，管理層的一再頑固，觀念固化，導致HTC依舊在衰落的路上越走越遠。

2018年伊始，結束了CES旅程的HTC於今天正式對外發布新一代HTC U11 EYEs，定位「中高端」，起碼從價格上來看是款中端產品，主打前置雙攝、人臉識別以及全面屏，售價3299元。

HTC U11 EYEs：價格中高端的中端產品

去年，HTC U11的發布，讓很多腸粉重燃對HTC的希望，只可惜在價格上以及某些方面還存在一些缺失。不過，相比較之前的產品，U11以及後期的U11 Plus可以說是一個很大的進步。而HTC今天發布的這款新品U11 EYEs也是U11的一個衍生版本，從名字上就可以看出主打前置雙攝。

外觀上，HTC U11 EYEs配備一塊6英寸的18：9全面屏，2160×1080解析度，採用3D水漾玻璃機身設計，支持IP67級防水，有皎月銀、極鏡黑、火熾紅三種配色。根據官方透露，由於工藝上的原因，HTC U11 EYEs不會有類似U11 Plus那樣的透視黑（半透明）版本。

從官方發布的圖片來看，HTC雖然配備了全面屏，但是額頭和下巴還是略微有些寬，屏佔比只能算是中等。同時，前置雙攝設計在了聽筒的右側，在黑色面板的映襯下幾乎是隱形的，看起來不錯。

硬體性能上，HTC U11 EYEs搭載驍龍652處理器，內置4GB RAM+64GB ROM，前置雙500萬像素攝像頭，後置1200萬像素UltraPixel 3攝像頭，支持OIS光學防抖，拍照上依舊錶現優秀。只是，在雙攝成為標配的今天，U11 EYEs仍是單攝有些失望。

續航這次有驚喜，HTC U11 EYEs配備3930mAh電池，並支持高通QC3.0快充。同時，為了提升操作體驗，HTC U11 EYEs提供128個特徵矢量點的面部識別解鎖技術，通過專門的優化實現智能識別的便捷體驗。HTC官方表示，即便用戶佩戴眼鏡甚至帶口罩的前提下也能快速識別，另外和蘋果iPhone X一樣，在雙眼緊閉的情況下不會解鎖，確保使用安全。

從外觀和硬體配置上來看，HTC U11 EYEs算得上是一款中規中矩的產品。但是，3299元的售價確實有點讓人不敢恭維，需要充值信仰才行。畢竟，這個價格可以買到高配版的一加5T、小米Mix2以及榮耀V10等多款顏值性能兼具的手機。

從手機霸主到Others HTC營收創十三年來最低

作為曾經全球的第二大手機廠商，HTC市值在2011年一度達到了338億美元，全球市場份額也超過10%， 超越諾基亞與RIM，成為全球市值僅次蘋果的第二大手機業者。不過，在面臨蘋果、三星以及國產品牌的激烈競爭下，HTC One以及Desire系列手機銷量的失敗讓其跌出了全球前十大智能手機廠商行列，之後逐漸走向衰落。

作為旗下的主要業務，手機銷量的逐漸走低，導致HTC的營收大受影響，不斷創造最低成績。根據HTC發布的最新財報數據顯示，HTC2017年營收為621.2億新台幣（約合21.02億美元），較2016年下滑20.52%，創十三年來最低水平。同時，截至去年第三季度，HTC已經十連虧。

數據顯示，去年12月，HTC營收40.2億新台幣（約合1.36億美元），環比下滑29%，同比下滑37.3%，主要是因為11月發布的最新旗艦機型HTC U11+未能重振其智能手機業務。而在另一方面也表明，HTC的VR業務並沒有像預期的那樣起到崛起的作用。

放棄中低端市場 HTC一錯再錯

僅僅六年時間，市值從9000億跌至589億，HTC也算是經歷了人生的巔峰與低谷了。如今，HTC仍處於高不成低不就的尷尬狀態，日子是越來越難熬，上有三星蘋果，下有華為、小米等國產品牌的趕超。面對這樣的局勢，HTC官方此前竟然作出了「停止生產低端智能手機」的決定，而理由竟是中國市場需求疲軟。按照其高管所謂的意願，HTC未來仍然會繼續在高端市場和蘋果三星鏖戰到底。

從HTC一直以來的調性來看，極致體驗是其一直以來的追求，而拍照、設計上HTC確實也走在行業的前端。但是，從綜合表現來看，HTC要想與三星、蘋果在高端市場競爭，目前還有很多欠缺。相比較下，華為、小米這些國產品牌是越來越好，不斷向高端發起衝擊，並且有了自己的影響力。

對於HTC來說，專註做高端沒錯，但是也要看清楚大環境下的形勢。在節節衰退的情況下，HTC需要做的是穩定市場，穩定自己的位置，保住以及拓展更多的用戶，而不是想當然的一味要發布高端產品，但僅僅是價格上高端，硬體實力上只能算是中端產品。

或許，HTC可以學習一下三星，推出諸如A、C系列的產品，定位中端甚至更低的市場，主打高性價比，憑藉著HTC此前的口碑以及專業，假如能夠有高性價比的產品，市場還是比較客觀的。

寫在最後：

十年的時間，猶如黃粱一夢，HTC經歷了過山車般的跌宕起伏，從曾經的與iPhone比肩，到現在的「無人問津」，不免讓人唏噓。今天發布的HTC U11 EYEs綜合來看錶現比較不錯，除了價格有些過高之外，不失為一個好產品。還是那句話，HTC要充分認識到自己的處境以及市場環境，否則再這樣下去，只能活在情懷裡。

文/智觀察（ID：zhiguancha）

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