運用這些色彩搭配，讓你的作品告別平庸

有朋友會問，廣告包裝、影視後期只需要學會軟體操作就可以，比如熟練掌握AE等軟體，為什麼要學習色彩理論？今天我們來聊聊色彩對於廣告包裝和影視後期的重要性、一些色彩的基本理論等。

廣告包裝和影視後期中，視覺感受都是最重要的，一部影片、一個廣告如何傳達情緒感染觀眾，是很多導演看重的關鍵點，而恰到好處的色彩組合可以影響人們的感受、思維和行動，從而帶來強大的效果。

下面我們來了解一下色彩理論的基本概念。

了解色輪

上圖是一個基本的色輪，我們平常用的顏色基本都是從這裡誕生的。

在色輪中，還需要注意另一個分色，以便更好地理解配色方案：暖色調和冷色調。每個人都能通過色調來表達出個人情緒，溫暖的顏色傳遞出喜悅的氛圍，冷色調則表達出平和的氣氛。下圖色輪便將冷色調和暖色調區分開來。

掌握基本的配色方案

如上圖，有一些配色具有基本的一些規則，其實很簡單。

互補色：車輪上相互對立的任何兩種顏色。比如藍色和橙色、紅色或綠色。

這些互補色具有相當高的對比度，理想情況下是使用一種顏色作為背景，然後將你想要突出的物體設置成背景色的對比色，比如較暗的橙色與鮮明對比的藍色。

分割補色： 分割補色基本為三種顏色，你可以使用其中的一種顏色作為你作品的主色調，將與其互補色相鄰的兩種顏色作為輔色。比如藍色、黃橙色和紅橙色。

這種配色方法較為困難，不建議初學者嘗試。

類似色：類似色是輪子上任何相鄰的三種顏色，比如橙色，黃橙色和黃色。

三原色：三原色也是高對比度色彩，但是比互補色更加平衡一些。你可以使一種顏色作為主色，然後在主色的基礎上突出強調另外兩種顏色。

四色或雙互補色：比如藍色橙色搭配黃色和紫色。但是值得注意的是，這種配色方法是最難平衡的，因為它涉及了更多的顏色，所以顏色變化較難把控，我們在使用時可以使用一種顏色來佔據主導地位，避免等量的使用四種顏色。

（陰影色板）

（調色板）

如何達到最佳配色效果？

不管你做的是廣告包裝還是影視後期，都離不開受眾。那麼如何能達到最佳的配色效果，吸引受眾呢?

對於Pantone色彩研究所副總裁Laurie Pressman來說，這些包括：你的品牌代表什麼？你想傳達什麼信息？色彩如何幫助你講述故事？誰是消費者？

好的配色將促使目標消費者的購買慾，做產品前如果可能的話，你可以去了解一下競爭對手的顏色，然後將產品的主打色與競爭對手區別開來，記住，獨特是很重要的。

（SomeOne運用生動樂觀的調色板為收容所打造品牌，以擴大慈善事業，並取得市場）

（麥當勞的企業色彩：激烈和火熱）

PS：不要認為顏色看起來不合適，就拒絕嘗試，吸引眼球的好配色都是一遍一遍嘗試出來的。

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