SEO學徒工具箱：快速分析
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CCMO資訊團隊 譯者：仲志成 審校：袁帥
對SEO新來說，有些事情非常棘手。作為一個利基市場中的利基市場，許多工具和資源對於大多數新人來說非常陌生。有這麼多需要學習的東西，如果沒有六個月左右專門的行業培訓，開始真正的客戶工作幾乎是不可能的。那麼...這一切應該是如何開始呢。
雖然這可能有點危言聳聽，但調查真實世界的問題是學習SEO的最好方法。它使你了解行業術語，向你介紹有價值的資源，並讓你提出正確的問題。
作為一個相當新的Distilled分析師，我從經驗中知道開始起步有多困難。所以這裡有一些常見的SEO分析和支持工具，可以幫助你快速上車。
查看頁面元素
頁面元素是任何網頁的基本構建元素。缺少或不正確的頁面元素可能不符合來帶更多搜索流量的條件。因此，檢查這些對於識別優化機會和跟蹤更改是必要的。你可以隨時訪問HTML源代碼並自己手動識別這些問題，但是如果你有興趣節省一些時間和麻煩，Ayima的Google Chrome擴展頁面洞察是一個很好的資源。
這個簡潔的小工具通過分析當前URL的24個常見頁面問題並將其與一組規則和參數進行比較來識別頁面上的問題。然後提供所有發現問題的列表，分為四個優先順序：錯誤，警告，聲明和頁面信息。從大多數降到最不嚴重，前三類（錯誤，警告和聲明）確定了所有可能影響有關頁面的自然流量的問題。最後一個類別（頁面信息）提供了有關頁面某些元素的確切信息。
對於你訪問的每個頁面，「頁面瀏覽量」會在其圖標旁邊顯示一條警告，指出頁面上有多少個漏洞。
點擊圖標可以下拉列出找到的漏洞和頁面信息。
這個工具非常有用，它還提供了每個問題的詳細信息，如它可以告訴你如何找出造成損害頁面和糾正的措施。在這個例子中，我們可以看到這個網頁缺少一個H1標籤，但是在這種情況下，可以通過在頁面當前的標題周圍添加一個H1標籤來糾正（這個標籤沒有被編碼為H1）。
在實際情況下，Page Insights非常適合快速識別常見的頁面問題，以確保最佳的SEO實踐。
其它用於審查頁面元素的工具：
分析頁面性能
衡量一個頁面的負載功能和速度是一個重要而常見的做法，因為這兩個度量都與用戶體驗相關，並且受到搜索引擎的高度重視。有一些適用於此任務的工具，但由於其中包含大量指標，我建議使用WebPagetest.org。
它可以模擬各種瀏覽器，這個網站允許用戶測量在不同地點的網頁性能。在發送實時頁面請求之後，WebPagetest提供了一個包含請求詳細信息的三個測試示例，比如完整載入時間，所有頁面內容的載入時間細分以及所呈現頁面的最終圖像。在這個工具中有各種各樣的配置設置和報告類型，但是對於大多數分析，我發現運行一個簡單的測試並關注性能結果中提供的指標提供了充足的信息。
上面這個報告提供了幾個指標，在「載入時間」和「第一位元組」中提供的數據對於大多數檢查來說非常有用。考慮到Google的建議，桌面載入時間不超過2秒，第一個位元組的時間應為200毫秒或更少，我們可以衡量一個頁面的速度是否需要適當優化。
優先考慮頁面載入性能方面的事情
知道一個頁面是否需要提高其運行速度是非常重要的，但通常我們並不知道哪些方面需要改進，這就導致不能開始進行適當的修正。結合Google的PageSpeed Insights並使用WebPagetest是填補這個空白一個很好的解決方案。
這些工具都是免費使用的，他們能衡量一個頁面的桌面和移動性能，以評估它是否應用了常見的性能最佳實踐。得分為0-100，一頁的表現可以分為三類：好，需要優化或差。然而，這個工具的關鍵特性，使得它對頁面速度性能分析非常有用，例如它的優化列表。
在評分的下方有個列表，此列表將突出顯示與頁面上可能的優化區域和良好優化實踐相關的詳細信息。通過點擊每個建議的「顯示如何修復」下拉列表，你將看到有關所找到的優化類型的信息，為什麼要實施更改和根據特定元素進行更正。
在上面的圖片中，例如，壓縮兩個圖片以減少需要載入的位元組數量可以提高這個網頁的速度。通過進行這種改變，頁面可以期望圖像位元組大小減少28％。
同時使用WebPagetest和PageSpeed Insights可以讓你全面了解網頁的速度性能，並協助識別和執行良好的優化策略。
用於分析頁面性能的其他工具：
調查渲染問題
Googlebot（或Bingbot或MSNbot）如何抓取和呈現網頁可能與預期完全不同，並且通常會由於robots.txt文件阻止抓取工具而發生。如果Google看到不完整或空白的頁面，則認為用戶具有相同的體驗，並可能會影響該頁面在SERP中的執行方式。在這些情況下，網站站長工具「Google抓取方式」非常適合識別Google如何呈現網頁。
位於Google Search Console中的Google抓取方式允許你測試Googlebot是否可以訪問網站的網頁，確定如何呈現網頁並確定是否有任何資源被抓取工具攔截。
當你查找特定的URL（或域）時，Google提供了兩個信息選項卡：fetching，它顯示指定URL的HTTP響應;以及運行頁面上所有資源的呈現功能，可以直觀地比較Googlebot看到的內容與用戶看到的內容（Google估計的內容），並列出Googlebot無法獲取的所有資源。
對於分析應用程序，渲染選項卡是你需要查看的地方。首先檢查渲染圖像，確保Google和用戶看到相同的東西。接下來，查看列表以查看Googlebot無法訪問的資源以及原因。如果可視元素沒有顯示完整頁面和/或重要頁面元素被Googlebot阻止，則表明頁面正在經歷一些呈現問題並且可能在搜索引擎中表現不佳。
用於調查呈現問題的其它工具：
檢查反向鏈接趨勢
高質量的反向鏈接對於建立一個強大的網頁是非常重要的，因為它們向搜索引擎指明了頁面的可靠性和可信度。對反向鏈接配置文件的更改很容易影響到它在SERP中的排名，因此檢查這對於任何網頁/網站分析都很重要。對其重要性的證明，有幾種專用於反向鏈接分析的工具。不過，由於它的全面而簡單的布局，我對這個網站Ahrefs有一個偏好，這使得它非常適合現場研究。
一個以反向鏈接報告功能著稱的SEO工具，Ahrefs測量了幾個反向鏈接的性能因素，並將它們顯示在一系列儀錶盤和圖表中。雖然有很多要審查，為了大多數分析的目的，我發現「反向鏈接」指標和「新的和丟失的反向鏈接」圖是最好的。
位於「網站資源管理器」選項卡下，「反向鏈接」標識指向目標網站或URL的反向鏈接總數。它還顯示了過去7天中這些鏈接的數量變化，以紅色（負增長）或綠色（正增長）下標表示。在實際情況下，此信息非常適合快速了解當前的反向鏈接變化趨勢。
在同一個選項卡下，「新建和丟失的反向鏈接」圖提供了一段時間內目標URL獲得和丟失的反向鏈接總數的詳細信息。
這些特定功能的組合對於常見的反向鏈接分析非常有效，例如跟蹤反向鏈接配置文件更改並識別鏈接增長或下降的特定時段。
用於檢查反向鏈接趨勢的其他工具：
創建你的工具箱
這只是你可以用於SEO分析的一個工具示例，還有更多的工具可以為你提供其它的優勢和功能。所以一定要做你的研究，並玩耍，找到有效的工具。
如果你只是從這篇文章中拿走一件東西，請記住，當你努力建立你自己的個人工具箱時，
【譯者簡介】
仲志成，軟工碩士。先後任職於谷歌營銷雲代理和廣告代運營公司；信仰但不迷信數據的互聯網營銷愛好者。
【審校簡介】
袁帥，網路營銷，搜索引擎營銷運營出身，CEAC國家信息化計算機教育認證：網路營銷師，SEM搜索引擎營銷師，SEO工程師，專註互聯網數據分析運營，現為會點網事業合伙人，運營負責人，貿促會—今日會展會員聯盟VIP個人會員，周五咖啡媒體人俱樂部發起合伙人，互聯網數據官iCDO原創作者，互聯網營銷官CMO原創作者。
【關於互聯網營銷官CMO】
互聯網營銷官CMO是一個公益性組織，致力於打造國內領先的互聯網營銷領域人才交流討論的平台，定位於助力互聯網營銷領域的人才互幫互助，共同成長為首席互聯網營銷官（Chief Marketing Officer）。為未來的互聯網營銷官CMO們提供互聯網營銷行業最新最前沿的營銷乾貨和行業資訊、涵蓋互聯網營銷領域的SEO、SEM、PPC、網盟營銷、EDM營銷、紅人營銷、大數據營銷、場景營銷、O2O營銷、事件營銷、病毒營銷、口碑營銷等眾多互聯網營銷方法和手段。
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