丁恆眼中的網劇市場：購劇與自製劇的五大方向和標準
傳媒內參導讀：近日，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群星空工作室總經理丁恆站在自製劇內容製作者的角度，向讀者分享了這一年來網劇市場的整體態勢，以及對2018年趨勢的展望。
來源：傳媒獨家（ID：cmdujia）
文/啾一
網劇市場的爆發，離不開各大視頻平台的投入，當然這幾大平台也是其中最大的受益者，無論是會員收入還是廣告收入都有所提升。近日，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群星空工作室總經理丁恆站在自製劇內容製作者的角度，向傳媒獨家分享了這一年來網劇市場的整體態勢。
2017網劇市場的變化
2017年整個網劇市場變化特別大。簡單的說，第一點就是，愛優騰這三個平台對劇的投入更大，當然品質也有明顯的提升；第二點，與去年前年相比，參與網劇市場的主體，也就是製作公司的群體會更大；更明顯的一點變化，是傳統影視劇做得比較強的公司也開始進入到網劇這個市場中。
2017年國產劇行業有三種現象是以前沒有的，我相信未來也會受這幾個現象的影響：
第一個現象就是懸疑探案題材爆發，包括《白夜追兇》《無證之罪》，它們摸索出了一條既能滿足用戶，在內容上又不違反政策的路，這對未來所有懸疑探案題材劇的製作都能起到指向性的作用。
第二個現象是傳統意義上的電視劇，現在都是在互聯網先播，比如《春風十里不如你》《軍師聯盟》，這其實是一個特別明顯的信號，未來也會有更多這種傳統意義上是主打電視台的劇會在互聯網先播。為什麼要先網後台？就是為了吸引會員。
第三個現象是二次元的崛起，從今年開始，二次元的作品有了非常好的起步。既有小說改編的，也有漫改的。漫改就特別典型，因為漫畫、動畫本身是純粹二次元的東西，但是做了漫改劇以後，它的覆蓋率和用戶面更大，對原來的IP是一種巨大的加成。
購劇與自製劇的五大方向和標準
先說方向，因為我們面對的用戶是一樣的，他們喜歡的劇的類型也都是一樣的，所以我們的採購和自製，大的方向一模一樣，只是每個團隊可能有所側重，或者也可以說是不同的階段有所側重。
基本上我們分五個最主打的類型方向：
第一類是古裝傳奇，這種題材的特點是老少咸宜，覆蓋的年齡段比較廣，比如《大明皇妃》《如懿傳》《帝王業》等；
第二類是懸疑冒險，懸疑冒險稍微偏男性一些，年齡段也相對寬泛一些，典型的就是《白夜追兇》《盜墓筆記》等；
第三類是主打年輕男性觀眾的，熱血的、少年類型的劇，比如《鎮魂街》就是特別典型的，《鎮魂街》的用戶群體特別年輕，而且百分之七十都是男性觀眾；
另外兩類都是打女性觀眾的，一種是女性言情，另外一種就是現代都市，這種社會話題會更多一些，比較典型的就是《我的前半生》《歡樂頌》，社會話題比較多，也更接地氣。
要說標準，其實都是放之四海而皆準的一套標準。首先看劇本，然後看團隊，還要看主創的團隊，包括導演和演員，這些都是要考慮的對象。如果是版權採購劇，還要看它播出的衛視平台。當然最主要的還是劇本，這些流程我相信各個平台都是大同小異的。
我們現在選項目，除了考慮項目本身的品質以外，也會考慮其他方面。第一，縱向發展，從會員出發，我們要做系列劇；第二，橫向發展，比如《白夜追兇》或者《鎮魂街》做成功了，我們會考慮院線電影，會搞音樂劇、舞台劇、出書，另外一個非常重要的就是衍生品。
先網後台為什麼會成為趨勢？
應該說先網後台是一個大趨勢，而且已經在發生了。這個是由多方面原因決定的，當然最直接、最主要的原因還是單純依靠廣告的商業模式是有天花板的，而且我們現在已經看到了它的天花板。那就一定要研究其他的商業模式，目前能做到的還有兩種，一個是會員，直接向用戶收費，另外一種是阿里優酷獨有的優勢，就是電商。
除了廣告以外，會員也是一種非常主要的，甚至有可能超過廣告收入的商業模式。而電商未來的收入規模可能會更大，因為影視劇版權或者會員其實都是有天花板的，只不過會員的想像力會更大。而且直接是To C的話，受經濟周期的影響會更小，所以電商看起來會比廣告模式更有前景。
網劇爆發給新人更多機會
最近兩年，火起來的新人全部是網路平台捧紅的，或者說幾乎都是網劇、自製劇捧紅的。我們自己的自製劇其實是不會硬性要求一定要用大咖的，最主要的原則是合適，所以我們可以接受新人，當然也看到了效果。有捧紅新人的網劇，同樣也有幫著潘粵明、張一山這些演員翻身的網劇，當然更多的是捧紅了很多新人。
對於藝人來說，他們應該感謝這個時代，他們趕上了這個互聯網爆發的時代，否則他們的機會特別少。因為電視台用人首選還是用保險的人，所謂的明星，新人基本沒有機會。
資本進入市場是利還是弊？
資本的進入從某種程度上來說是有利於網劇行業發展的，說實話，如果沒有這麼多資本進來的話，很多新公司、新團隊、新人也不可能發展這麼快，這是毫無疑問的。我覺得總體來講，還是正面的意義大過負面的意義。
據我了解，很多基金投資人還是持續看好這個行業的，會繼續投入到這個領域，這是一個大的趨勢。具體到行業內的公司或者人來講，我覺得總體都很有信心，信心來源於BAT三家平台持續的高投入，應該說這三家其實都是虧損狀態下的一個持續高投入，以此來支持網劇行業的繁榮發展。當然不可避免也會有「泡沫」，這個就要靠我們自己去鑒別了。
2018哪幾類題材會火？
有幾類劇是永遠受歡迎的：瑪麗蘇言情劇，年輕的女性觀眾永遠都喜歡，應該說十年以來，每年都會在這個類型出爆款，而且不止一部；而年輕的男性觀眾喜歡的，同樣是每年都有的燒腦、成長類的劇；第三類就是所謂的古裝傳奇，這種劇以台網劇為主，同樣每年都會有，而且不止一部爆款。
近兩年網劇市場發展起來之後，懸疑冒險的題材依靠互聯網也火起來了，當然這種類型可以說是市場剛需。因為在美國，電視劇加上網劇的產量，每年差不多有五百多部警匪、涉案、懸疑題材的劇，把它們歸成一類的話，是所有題材中產量最大的。
我覺得未來一定是百花齊放的。因為互聯網播出沒有太多限制，不是說內容本身的尺度沒有限制，而是在播出運營宣傳上是沒什麼限制的。互聯網不像傳統衛視，首先傳統衛視總的時段有限，其次它的設備以及背後的技術決定電視劇每集只能在四十五分鐘左右。互聯網完全沒有這方面的限制，每一集的長短也可以根據故事內容進行調整，有的劇適合日播，有的適合周播，這些都是可以的。
但有一點，我相信是不會變的，未來所有互聯網平台播出的自製劇首先都會照顧到會員的利益，會員將享受更多的權益，免廣告、先看……我相信所有的自製劇（網劇）都會向這同一個趨勢發展。
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