風水輪流轉，Off-White 還能火多久？

最新 01-16

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說起 Off-White 的發展歷程，至今我們還歷歷在目。不談遠的，從幾乎人手一條，在搭配上有著畫龍點睛效果的 Industrial Belt ，到 Off-White 標誌性的「斜紋」元素，再到去年與各個潮流單位的聯名企劃，我們熟悉的 Off-White 正一步步的實現了自己的進化。

顯然，從當初人們為了 Logo 而掏出自己的腰包，再到為整個設計而瘋狂，這事兒發生在 2017 年； Virgil Abloh 的名號漸漸與 Off-White 划上等號，這事也是發生在 2017 年。毋庸置疑，2017 年必將是 Off-White 發展史最重要的年份之一。

但盛極必衰這個道理誰都懂，那 Off-White 的盛世還能持續多長時間呢？2018 年能成為 2017 年的延續嗎？帶著這些疑問，我們不妨猜測一下。

親民支線

Off-White 如今的名聲雖好，但依舊有著「詬病」，那便是定價。比肩奢侈品牌的價格，確實讓許多喜歡 Off-White 的人望而卻步。不過，這樣的情況隨著新年的到來似乎有所緩解，就在前幾日 Off-White 宣布將推出「平價」支線「For All」。

其實所謂的「平價」也並不便宜，連帽和 T 恤定價在 $95 至 $170 美金不等，但和 Off-White 主線相比，的確是比較舒服的價格了。

很多人同我都會產生一個疑問：為何會開設一條將自己的身價降低好幾倍的支線呢？

Virgil Abloh 給了我們官方解釋：「這樣是為了 00 後一代青年，如此的價格能夠讓新的顧客體驗品牌的核心概念，Off-White 可以保持在原有的奢華的同時，也可以在可負擔的價格內抱有品牌特色。」

如何理解呢？難道 Virgil Abloh 也開始耍商人常用的伎倆，用低價吸引更多的人購買？當然不是，現在風頭正火的 Off-White 可絕沒必要做這等「劣事」自降身價討好消費者。

按照 Virgil Abloh 的回答，其實是通過支線培養 00 後的消費觀。因為目前年齡最大的 00 後也才剛成年，他們沒有獨立的經濟能力，對品牌沒有成熟的印象，所以在這個時候通過「For All」的平台將自己最核心的品牌文化傳遞給這些年輕人，讓他們認同 Off-White 的文化理念。至於為何要這麼做？因為若干年後，這些年輕人將成為消費的主力軍。

與其說這是一次「親民」之舉，倒不如說是 Off-White 的自我營銷，但推出支線可不是百利而無一害，潛在的風險依然巨大。

Virgil Abloh 曾在採訪時說道：「 Off-White 推出的支線設計水平、出產工廠與主線商品皆相通，不會因為較低的價格就有失質感。」既然如此，主線和支線的差異化如何表現呢？品牌的價值會不會稀釋？喜歡 Off-White的朋友會因為價格轉向支線嗎？支線產品真的會吸引新受眾嗎？這一切都是未知數，但在未來必定會影響著 Off-White 的路能走多遠。

後繼有人？

現在是潮流最好的時代，也是最壞的時代。品牌百花齊放，好似熱鬧。但網路的便捷，品牌的快速擴張，也培養了一群見異思遷的潮流愛好者，只要「一個熱點」就能讓他們轉投另一品牌，Stussy 的「沒落」就是一個例子。

所以這就得聊到品牌的競爭問題，而 Off-White 的競爭對手A-COLD-WALL*似乎在開年之初便引發了不小的討論。

筆者這麼說，其實是有跡可循的。前幾日，在倫敦時裝周大方異彩的 A-COLD-WALL*，可謂是毫不謙虛的拿下了當天新聞的版面。

A-COLD-WALL* 2018 秋冬系列

（點擊小圖可觀看高清大圖）

此次 2018 秋冬系列，推出了解構主義的剪裁衣褲、新式熱門包款、金屬細節的外套、功能性強大的背心與Logo 雨鞋設計等新品，維持一貫的未來工業風格的用色氛圍，而整體的實穿性大幅提升。

腳上的「雨靴」或許能成為 2018 年熱款

與 Samuel Ross 師出同門的 Virgil Abloh 所主理的 Off- White 同樣也是工業風明顯的街頭品牌，但 A-COLD-WALL* 所呈現的設計卻與 Off-White 完全不同，沒有孰優孰劣，但各位是不是能感受到兩者之間濃烈的火藥味呢？另外 A-COLD-WALL* 此次在倫敦時裝周借「工人」穿「工服」大玩品牌理念，著實引起了業界不小的反響。

A-COLD-WALL* 主理人 Samuel Ross

這還沒完，曾與 A-COLD-WALL* 有過合作的公司Tomorrow London 近日收購了 A-COLD-WALL* 的部分股權，這也意味著品牌將會有著更為完善的經營方法和商業運作。看來， A-COLD-WALL* 將會在 2018 年發力，它是否能取代 Off-White？尚不清楚，但能想像到今年的潮流遊戲會相當精彩。

結

Virgil Abloh 與 Nike 的第二波「The Ten」也將在 2018 年發售。不用說，勢必還能成為一時熱話，但影響力還能像 17年的「The Ten」嗎？還真不好說，畢竟潮流圈變幻莫測。2016 年 adidas 爆火的 NMD 和如今隕落的 Air Jordan 不就是活生生的例子嗎？

還有什麼好玩的？

MASKER & GASMASKER十周年紀念系列產品

正式發布

街頭品牌 GASMAKER 從創立至今已有十年光景，而品牌也在十年之際發布了周年紀念產品首個系列。

此系列包含了 Windproof Coat 衝鋒衣、Windproof Superhoodie 防風級連帽衛衣、迷彩毛線衣等產品。這些產品系列秉承了 MASKER 一貫的高品質，在設計上也融入了更多 Airsoft 與 War Game 戰術風格，更加體現了品牌性格中 HARD 的一面。

G-SHOCK 35周年慶上海站圓滿落幕

以「一款摔不壞的腕錶」而聞名於世的 G-SHOCK ，在 1 月 10 日舉辦了 35 周年全球慶典上海站的活動。此次盛宴除了展現經典作品以外，還發布了多款新品，同時也吸引到了眾多設計師、極限運動選手為 G-SHOCK 慶生，更有當紅 Rapper MC HOTDOG、歐陽靖、Tizzy T 、Bridge 前來助陣，用 Hip Hop 態度傳遞 G-SHOCK 精神。

專業相機卡西歐 GZE-1 酷炫亮相

許多熱愛潮流、喜歡玩酷的朋友是不是都有一個這樣的困擾：想要拍下自己運動時酷炫的一面，但苦於相機自身局限，很難記錄下來。最近 CASIO 便隆重的推出了為運動而生的專業相機 GZE-1，無論你是在滑雪還是衝浪，它都能鎖住你最 Cool 的一面。

生來好動 — adidas neo 1 月型錄

新年伊始，adidas neo 2018 年 1 月單品為這個寒冷的冬季注入了全新活力。新款服飾無論在整體或細節設計上均加入更多元化的元素，在細節、面料、剪裁等方面參考簡約風，搭配造型上也以多層次和街頭潮流風為主，為整體造型加分。

adidas neo 1 月單品分別囊括了獨型跑者、城市型者、cloudfoam ULTIMATE、QUESTAR BYD、BLACK & WHITE 等多個系列單品，目前已全數登陸 adidas neo 各大銷售平台，有意入手的朋友不妨前往一覽。

開年頭陣 — The North Face 獵光輕行系列釋出

近年來，北極光成為了旅遊界最熱門的一個辭彙，也被現代人列為人生必去觀看的自然奇觀之一。作為全球戶外運動領導品牌 The North Face 北面，在 2018 年以「獵光輕行」系列作為開年頭陣，主打的北極光系列外套加入可拆卸內膽拉鏈,，以適應不同季節和場景需求，胸口的北極光底色 Logo和臂章設計帶來了低調的時尚感。

該系列不僅有外套和褲子，還有配套的抓絨衛衣、連帽衫、襯衫和 Polo 衫，更有各種鞋襪和配飾，讓您輕鬆完成整套搭配。目前 The North Face 獵光輕行系列已在品牌官方淘寶店鋪及全線實體店上架，有意入手的朋友務必前往選購。

汲水之源拾彩溢目 — AIGLE 2018 春夏系列上市

2018 年春夏，法國知名戶外休閑品牌 AIGLE 從汪洋海域、叢林溪澗、斑斕夏日中汲取靈感，針對地球水資源在不同場景而精心打造了春夏系列。

於 2017 年秋冬首度亮相的 MACADAMES 膠靴系列，柔軟舒適的面料，MTD和UVC棉麻材質的加持且便於混搭的 POLO 衫與各色格紋襯衫及薄款外套，採用 WindStopper 材質的風格外套、GORE-TEX 材質的夾克和風衣均是 AIGLE 的焦點單品。目前 AIGLE 系列產品已全線上架，熱衷於優質戶外生活的朋友不妨前往一探究竟。