2017中國日用品品牌干倒了洋品牌 但2018日本品牌洶湧而至

對於過去的2017年，中國日用品市場喜憂參半。

喜的是，中國本土日用品品牌正在奪回跨國日用品品牌在中國的市場份額。據外媒報道，去年年中有一項大規模調查發現，在中國的日用品市場（從果汁和化妝品到牙刷），國際品牌正被本土企業奪走市場份額，原因是跨國公司很難適應全球最大消費市場不斷變化的品味。從水、果汁，到洗髮水，收入不斷提高的中國白領消費者正轉向更昂貴的快速消費品高端品牌。這種趨勢甚至延伸至衛生紙，消費者已從雙層紙轉向三層紙。

但中國國內企業搶佔高端市場的速度更快，根據貝恩和凱度消費者指數對4萬個家庭進行的調查，在26個快消品品類中，雀巢、寶潔和聯合利華等跨國公司擁有的品牌去年在18個品類的市場份額下降，只有4個品類上升。

據悉，2016年，中國城市快消品市場增長3%，至大約1900億美元，中國企業銷售額擴大逾8%，而外國品牌僅增長1.5%。在一直由跨國公司主宰的品類中，消費者轉向國內品牌的趨勢最為明顯，例如化妝品。一些中國公司顛覆了市場，例如滋源。該品牌先于海外競爭對手推出了無硅油洗髮水。

果汁市場匯源和農夫等本土品牌推出的標明健康飲品的高價非濃縮果汁大受歡迎，這與中產階級越來越注重健康的趨勢相符，百事的純果樂等海外品牌被甩在後面。

國內品牌還得益於消費者轉向網路購物，去年銷售額增幅的四分之三是由網路購物推動的。原因是，本土品牌正快速進入這些領域，比跨國公司更早擁抱電商。

憂的是，日本日用品品牌正卯足勁大舉進軍中國市場。

據外媒報道，日本日用品企業最近加大了對中國市場的投入，花王和獅王等當地日用品企業計劃將肥皂、牙膏、洗面奶等日用品出口額增至4年前的近5倍，中國市場是主要目標之一。

這些公司都制定了進攻中國市場的計劃。獅王旗下的口腔護理品牌「Clinica」會在日本工廠專門開設生產線，生產中國專供的商品，並附上中文說明書。日本大阪的Sunstar則打算在中國市場大力推廣主力品牌「GUM」，這個口腔護理品牌此前主要面向醫療機構銷售，現在則計劃用「預防牙周病」為宣傳點，將其推向上海等一線城市。

花王旗下的嘉娜寶公司準備在2018年將芙麗芳絲（Free Plus）的中國門店數量擴大1.5倍，此前這個品牌已經在中國消費者中獲得了一定知名度；此外，頗受年輕女孩歡迎的「suisai」潔麵粉也會登陸中國的電商平台。

日企加大投入，與中國市場的需求增長直接相關。市場調研機構貝恩和凱度消費者指數聯合發布的《2017中國購物者報告》顯示，從化妝品到牙刷、衛生紙，收入不斷提高的中國中產階級正在著力提高自身生活品質，選購更加高端的日用品牌。這一群體的規模還在不斷擴大。而日本企業製造的許多產品正好符合了這種高端化的需求。

日本日用品受到中國消費者的追捧已非新鮮事物。這裡不必糾結於愛國情結。每年都會出現中國遊客去日本爆買日本產品。這一方面說明了日本企業在產品方面下功夫得到消費者的認可，另一方面也反映出，國內部分企業不重視質量、沒有商業道德底線，導致「一個老鼠屎毀壞一鍋粥」。

歸根結底，只有本國的產品質量、信用程度等等方面，確實能夠與國外知名品牌一較高下時，大部分消費者自然而然會選擇貨真價實的產品。相信通過這些年的角逐，會有一批中國本土日用品企業迅速崛起。期待吧！

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