特步不行，這個品牌才是國產運動鞋最後的希望

天下 01-17

caixin-enjoy

一則27歲高級工程師因穿特步相親被拒的新聞，把這個品牌推上風口浪尖。這個飛來橫鍋，讓特步不知是喜還是憂。

這讓我回想起讀高中那會兒，謝霆鋒總穿著特步在電視上蹦躂，沖著熒幕前的我蜜汁自信地飆一句：特步，非一般的感覺。

那時上學能穿一雙特步，內心真的開心到飛起，同理的還有李寧、喬丹和安踏。這其中，特步怎麼著也算得上是國內球鞋界的翹楚。

只是時至今日，謝霆鋒不再蹦蹦跳跳，他安靜地盯著鍋碗瓢盆，每一道鋒味的最後一步，謝主廚都會捏著一把迷迭香瀟洒地揮灑在他的美食上。特步如同他一樣，不動聲響地被「低調」下去。

為什麼特步們越來越不行？

其實這些年沒落的國內運動品牌不只特步，大伙兒耳熟能詳的國內運動品牌的日子都不好過。

不管是逐步回勇的李寧，打贏官司卻落得一身騷的喬丹，還是專註籃球領域取得不小成績的安踏匹克，它們都不如以前輕鬆。

這其中，究竟哪兒出了問題呢？

我們把時間調回到上世紀90年代，當年一雙 Nike 的價格跟現在的專櫃價格實際基本無差，但是考慮到當時的物價水平以及收入水準。那時一雙鞋需要年輕人好幾個月工資才能買回家。

所以說，那時把 Nike 和 adidas 當成奢侈品，一點也不為過。

到2000年以後，大部分消費者已經能夠接受一雙運動鞋三四百元的價格，國內運動品牌也隨之進入黃金期。所以，當2005年特步烽火系列一出，銷量一路走高。畢竟 Nike、adidas 的價格依舊高高在上。

到現在，品牌工廠折扣店隨處可見，網上旗艦店各個平台開遍，你不需要999，也不要699，只需269，就可以買到一雙 Nike 運動鞋。

269元的 Nike

269元的特步

試問，同樣 269，你會選擇 Nike 還是選擇給你非一般感覺的特步呢？

拋開民族感情，運動品牌球鞋的鄙視鏈就是 Nike、adidas 佔據制高點，一旦這兩個老大放下身段，價格下探到對價格敏感人群都能接受的時候，一票國產運動品牌只能被動挨打。

看把人「李寧」給逼的

技術比不過、設計拼不過、情懷講不過、連代言人都沒人家大牌，一條惡循環，最終導致現在這種慘淡局面。

做品牌，從上往下走容易，從下往上走實在太難。

特步們在黃金時代得過且過地撈錢，在網路時代只會靠打折來讓消費者買單的短視行為是導致現在品牌文化徹底潰敗的根本原因。

我們選擇一個品牌，很大程度上是因為認同它的品牌文化。這是一個消費者與品牌的雙重選擇。

你不得不承認，選Nike、adidas 和選李寧特步的兩幫人，本質上就是兩個圈子，所以那個被熱議的相親故事，只是兩個圈子的人的一次偶遇罷了，沒有後續純屬正常。

接下來，我們繼續聊球鞋。

國產跑鞋也能入侵國外鞋圈

雖然在大眾熟悉的球鞋圈子裡，中國運動品牌總被壓一頭。但也有特別個例，靠狂拽酷炫的設計將中國球鞋的影響力侵入國外球鞋圈。

它就是 KKtP。

這是我鞋櫃里唯一的本土品牌，也是我最喜歡的運動品牌，沒有之一。

KKtP 的老闆、主腦、設計師其實都是一個人，金奇洛（Kim Kiroic）。品牌名「KKtP」是國際象棋的專用名詞「king"s knight"s pawn 王翼馬前兵」的縮寫，官方描述的意思是「國王一側騎士前的士兵」。

Kim Kiroic（經反覆確認他是上海人跟韓國沒關係）HYPEBEAST

在國際象棋的規則中，士兵一旦行進到對手底線，將可以升級為皇后，寓意著品牌以小兵的身份貫徹堅持的毅力而獲得最後的勝利。

國內最開始玩球鞋的人或許對 KKtP 不夠熟悉，但要說到十二年前的 MS Sneaker，那肯定會恍然大悟，畢竟十幾年前單價上千的國內球鞋品牌，有且僅有 MS Sneaker，而 MS Sneaker 就是 Kim 創立的第一個品牌。

MS Sneaker 鞋款

這些年他一共做過四個品牌，除 MS Sneaker，還有 Kiroic ，Kinkle Workshop 以及現在的 KKtP。品類囊括球鞋、手工皮鞋、男鞋、女鞋。

此外，他還為 Juun.J、上官喆、周翔宇（Xander Zhou）和王汁（Uma Wang）等品牌設計過走秀鞋款，也為 Vans、PUMA 做過限定款。甚至部分作品還被川久保玲收入她的買手店 Dover Street Market 裡面。

KKtP X PUMA

脫胎於三個品牌的 KKtP

Kim 成為一名鞋履設計師純屬偶然。他大學的專業是廣告傳播。

由於從青少年時期就痴迷籃球鞋，大學畢業後，Kim 進入運動品牌公司從事市場及零售方面的工作。後來一次市場營銷計劃中他嘗試設計了一款運動鞋，自此踏上鞋履設計的道路。

一般奇蹟都是野路子創造的。

他雖然是設計領域的「門外漢」，但絲毫不影響品牌的發展。

2006年，創立MS Sneaker，讓他成功進進球鞋圈子。

2008年，他又創立高級時裝鞋履品牌Kiroic。這個品牌的設計因其獨特的解構、可變型設計及幾何輪廓而聞名。

之後與韓國時裝設計師 Juun.J 的合作，讓他首次登上2010巴黎春夏男裝周的舞台。

Juun.J 和 Kim Kiroic

這雙 Kim Kiroic for Juun.J 算是 Kim 鞋履設計師生涯中最重要的幾雙之一。

Kim Kiroic for Juun.J

這個系列的鞋既有未來感，也考慮到生物工程學的概念，而不是那種華而不實的鞋款。而且設計樣式歷久彌新，就算是放到現在看，也不過時，堪稱藝術品。

Kiroic

讓所有人吃驚的是，在 Kiroic 最受關注的時候，Kim 突然結束 Kiroic 品牌的經營。

幾乎所有人都以為是品牌的經營發生困難。但後來在接受採訪時，他坦白到「其實是當時發展太快了，因為自己個人化的工作方式，很多事情沒辦法照顧到。所有人都在推動你的前進，很多決定似乎是被動的。我預感到這樣的發展是錯誤的，我們應該花更多的時間建設一個強大的團隊，以及更專業的供應鏈，產品的品質要求應該能夠匹配上設計。」

好在 Kiroic 到結業，讓 Kim 從一個設計師轉變為團隊領導人的角色。

2013年，Kim 與他的一位朋友一起創立了手工鞋品牌Kinkle Workshop，這也是我第一次願意花費 5000塊買雙靴子。如果大家體驗過Kinkle Workshop 的設計、工藝和質感，相信你一定會跟我一樣念念不忘。