衡美膚2017年會盛典精彩回顧|遠見者穩進，穩進者遠行

美容 01-17

「我和朱偉博士一致認為：我們中國人的智慧和科研力量絕不比外國人差，自己國人研發生產的高品質護膚品一樣有媲美國際大牌的。我們中國人的臉絕對配得上最好的護膚品，而這絕不需要繞一圈購買國外品牌，我們自己就有！」衡美膚品牌總經理王恩瀚女士在台上鄭重地說完，一片此起彼伏的掌聲在場內久久環繞。

2018年1月10日，「機遇·突破構建醫學護膚品零售新業態」衡美膚2017年度總結暨戰略研討會在廣東汕頭盛大舉行。衡美膚專家顧問團、各大業內大咖及多家業內權威媒體等出席了本場會議。

會場外的星光大道處處彰顯了衡美膚雄厚的科技實力與自主研發強大功底：9項國家發明專利；2017年通過了廣東省科技廳和廣東省高新技術企業協會的檢驗審核，成功被認定為「高新技術產品」；通過臨床試驗驗證，獲得皮膚科醫生的權威推薦。衡美膚向來賓全面展示品牌以往獲得了國家認證的科技實力。

環繞著會場的品牌大事記背景牆，無聲卻堅定地講述著從2012年衡美膚品牌創立伊始到2017年品牌一步一個腳印發展起來的印記，「源於專業·根植終端·注重安全·專於服務·勇於創新」詮釋了衡美膚這5年品牌之路。而衡美膚專業皮膚管理中心形象以科技與天然完美結合，吸引了大批來賓參觀了解。2018年主推新品展示——復顏肌活修護精華（一鍵「肌活」新生愈顏加速器）、毛孔凈透呼吸面膜（毛孔排濁，皮膚好呼吸）等等在會場引起來賓們的關注，在了解了產品原理之後很多來賓都豎起了大拇指表示期待。

化妝品安全性監管達新高度

現場，國家食品藥品監督管理局藥品審評專家、廣州中醫藥大學教授徐勤先生對中國化妝品監管政策和安全性評價方法進行了解讀，他表示國家對化妝品監管日趨嚴厲，監管的法律法規體系逐漸完善與國際接軌，將監管貫穿到生產、流通、消費(使用)環節之中，可以說對化妝品的安全性要求達到了一個新高度。

正如徐勤先生所說：「在化妝品監管日趨嚴厲、科學檢驗的證據變得越來越重要的大環境下，只有擁有自主研發優勢和核心產品的企業才能生存下去。」不正規、不安全的產品終究會在日趨嚴厲的監管下被查處，產品的成分安全，能夠滿足消費者對皮膚的深層需求，其安全性和功效性通過檢驗而非虛假宣傳，是一切化妝品需要為之努力的目標。

醫學護膚品承載著行業未來

衡美膚認為，同時具備安全性、功效性和通過臨床實驗驗證3大特性的醫學護膚品既符合國家對化妝品安全性要求，又能滿足人們對皮膚深層需求，承載著行業的未來。

這個判斷不是毫無根據，廣州中醫藥大學科技產業園化妝品研究所所長、衡美膚首席科學家朱偉博士為我們分析了中國醫學護膚品的歷史、現狀和發展趨勢。據《2016全球葯妝市場展望》報告指出，全球葯妝市場總值達到305億美元，並保持了7.7%的複合年均增長率。另據《國際市場追蹤》的權威統計，國際化妝品市場上有將近四分之一的產品是葯妝，在歐美髮達國家，葯妝的市場份額佔到了60%以上。

而在中國，葯妝市場仍在起步階段，但已看出其巨大潛力。據世界衛生組織統計，黃種人面部皮膚處於病態的超過20%，而處於健康與病態之間的亞健康皮膚就高達70%，能夠讓肌膚恢復健康狀態的醫學護膚品，在國內的認知度已逐年提高，需求進一步加大。

醫學護膚品必須重視科研

朱偉博士提到「在本土市場，醫學護膚品目前面臨著的問題——忽視對技術和研發的投入，反而過度炒作概念。」也正如徐勤教授所說「只有擁有自主研發優勢和核心產品的企業才能生存下去」。科研投入一直是衡美膚最大的投入，從頂級研發團隊的組建到世界級實驗室條件的研發中心，正因為對科研的足夠重視，衡美膚的產品才有了強有力的科技背書（9項國家發明專利、廣東省高新技術產品認定），產品的高技術性更決定了其安全性、功效性，得到醫學臨床試驗驗證和皮膚科醫生的推薦。

在未來，衡美膚還將繼續加大科研的投入，2017年衡美膚在日本參與籌建了研發中心——研豐產業株式會社，日本在葯妝研發上擁有著豐富的經驗和技術優勢，為了加強衡美膚和日本知名葯妝品牌全方位的交流，研豐公司應運而生。

本次會議，研豐的兩位日方代表為我們介紹道，目前研發中心運轉良好，衡美膚將採用國際標準的最高要求，繼續增加研發投入，建設國內外認可的高水平研發實驗室，為消費者提供高品質的醫學護膚品。

醫學護膚品產業研究院

凝聚眾智共同推動行業發展

我國醫學護膚品市場仍屬起步階段，行業標準不統一、監管難度大，導致「重營銷輕研發、質量問題頻出」等亂象叢生。

本次會議，衡美膚設立的國內首個「醫學護膚品產業研究院」正式啟動，旨在彙集各界精英，圍繞行業發展問題，凝聚眾人智慧，共同推動「醫學護膚品」產業的健康、良序發展。

會議邀請到了產業研究院的部分顧問為我們分享行業前沿訊息，除了前文提到的嘉賓，還有來自設計行業資深的品牌營銷與策劃高級顧問劉振中先生和來自投資行業的資本運作顧問楊坤女士，用跨行業的視角給予我們新思路。

潤道設計顧問有限公司負責人劉振中先生，以珠寶行業為啟示，介紹品牌體驗的整體性和一致性，提出在大體驗時代下的小空間設計的重要性，為我們分享強調消費者的體驗和感受的「體感工學」。衡美膚為了給予顧客最極致的消費體驗，打造專業皮膚管理中心，與潤道公司深入合作，在會議上展示出的衡美膚單品牌店部分設計就已經讓在座眼前一亮。

北京茂榕投資有限公司合伙人楊坤女士，通過詳細數據分析中國未來消費市場增量促進消費升級下，消費者追求優質產品、極致體驗、消費行為越來越成熟等特點，肯定了衡美膚一心做好產品與服務，將顧客需求放在第一位的遠瞻性。

遠見者穩進，穩進者遠行

「遠見者穩進，穩進者遠行。當一個時代在劇烈變革和轉型的時候，我們很難看清楚未來，越是這樣，越要有一個相對長期的視角。所以，對於未來，衡美膚已充分做好了準備。」是衡美膚品牌總經理王恩瀚的回答。

在會議中，王恩瀚多次強調CS渠道門店應該關注消費者的臉，衡美膚從2013年到2017年乃至以後會一直呼籲要愛護消費者的臉。門店需要慎重選品，不要讓一些違法添加的品牌最終殘害了消費者的臉，也會摧毀門店辛辛苦苦維護著的客群。一旦門店失去所有消費者的信任，那麼到那時候，最後一根稻草就會壓垮化妝品行業這隻駱駝了，這是全行業的危機。

而衡美膚是要幫助門店轉型為專業皮膚管理中心，以專業的方法去賣貨，真正去解決顧客的肌膚問題，增加顧客粘性。為了更好地幫助門店培養出專業型人才，衡美膚還於2015年1月成立了「衡學園」。這不僅是一所專為美容護膚行業的從業人員建立的專業學府，還是能提供全國性資源和共享經營知識的平台。截至2017年，已有超過25000人接受了衡學園的培訓，未來，這個數字還要翻倍。