范冰冰、全智賢、周冬雨……這些明星都為佛企做代言！你知道幾個？

藉助明星效應，越來越多的企業選擇與明星牽手，助力品牌發展。在此過程中，佛山企業又有何收穫？

駱駝服飾：「范冰冰同款」成為網路爆款

駱駝服飾與范冰冰的合作開始於2015年10月，在簽下范冰冰作為代言人之時，駱駝總經理萬金剛曾表示，此前，駱駝先後與韓寒、佟大為攜手，已吸引了不少女性粉絲。而范冰冰對男性粉絲有非常大的吸引力，甚至可以說是男女「通殺」型的代言人。

明星代言的作用無疑是顯著的。自開始以來，駱駝服飾的銷售業績也一路高歌猛進。目前，駱駝的核心產品衝鋒衣、戶外鞋，連續多年位居戶外行業銷量第一。2017年「雙11」，駱駝以5.36億元的銷售額問鼎鞋服品牌七連冠。其中企業主推的「范冰冰同款衝鋒衣」銷量更是高達5萬件，成為全網單品銷量第一。

家電業：汪明荃、鞏俐、全智賢、周冬雨、竇驍

除了駱駝服飾以外，據記者的不完全統計，佛山還有美的、志高、海信科龍、萬和、雲米科技、東鵬、冠珠陶瓷、雙興不鏽鋼等企業都邀請過明星作為代言人，其中以陶瓷和家電行業為最。

家電行業，在邀請明星做代言方面，萬家樂是最早「吃螃蟹」的企業，1989年伴隨汪明荃一句「萬家樂，樂萬家」的廣告語，萬家樂熱水器紅遍大江南北。1992年，美的則簽下當時大紅大紫的明星鞏俐作為代言人，隨後又分別在1995年、2007年和2008年三度牽手鞏俐。在業內人士看來，美的空調和鞏俐的牽手可以算是明星代言成功的典範，也為其他企業請代言人開創了先河。

在鞏俐之後，美的還先後邀請過「野蠻女友」全智賢、《山楂樹之戀》男女主演竇驍和周冬雨，分別代言空調和冰洗產品。2007年，美的與中國泳協締結戰略合作夥伴關係。2017年，雙方再度簽約，在10年之約上又加上了4年。

陶瓷行業：申雪、趙宏博、劉濤

陶瓷行業同樣熱衷請明星代言人。2010年是東鵬的品牌年，企業啟動品牌戰略，簽約冬奧會冠軍申雪、趙宏博作為品牌形象代言人，進行立體式傳播。2015年8月，東鵬又高調宣布著名影星、「國民好媳婦」劉濤成為東鵬品牌全新形象代言人。

不鏽鋼行業：陳國寶

佛山不鏽鋼行業邀請明星代言人的企業較少。雙興不鏽鋼在2010年率先邀請著名演員陳寶國代言，目前合作至今。

縱觀佛山企業合作的明星，均是知名度較高的影視明星或者奧運明星。與知名度同步的是明星的代言費用。駱駝服飾在簽下范冰冰之時，時稱「要簽就簽最貴的」。企業相關負責人透露，范冰冰的代言費用在一線明星當中也是排名靠前的。而雲米科技簽下了楊冪作為凈水品類的代言人，行業內部人士透露，兩年的代言費用也不會低。

對於企業來說，一旦簽下代言，明星的形象也與企業形象息息相關。2013年，萬和電氣與明星趙薇先後簽了4年的代言協議。據知情人士透露，4年時間代言費超過1000萬元。不過2017年12月合同到期後，萬和沒有再續約，主要考慮到尋找新的更適合公司新品牌形象的代言人。

佛山發布編輯部

編輯：劉燕君

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