四大維度盤點2017消費升級，年輕人生活方式有哪些革新？
花較少的錢過上比較滿足的生活。
這句話要放在十年前，可能僅僅是美好的願望，甚至是一種奢望。
但是在今天，消費升級讓夢想照進現實。
隨著80、90、00後逐漸成為新生代消費的主力軍，時代的發展和觀念的改變讓他們對品質和個性化的追求不同前人，成就了當下的消費升級。
回首2017，在年輕人衣食住行四個剛需層面，消費升級帶動整個市場進行一系列摧枯拉朽式的變革，讓生活變得更容易。
衣
人靠衣裝馬靠鞍。
自古以來，衣物的作用不只是避體，還是社會地位的象徵。
作為四大剛需之首，消費升級也必然離不開「衣」這場重頭戲。
2017年，消費升級倒逼國際奢侈品向年輕群體傾斜。
國際奢飾品大牌向流量低頭，更換年輕人喜愛的明星代言，以此展現品牌誠意，俘獲年輕用戶。
鹿晗牽手LV智能手錶，成為全球代言人；Angelababy、趙麗穎先後成為Dior的品牌大使；倪妮成了Gucci墨鏡的全球代言；英國百年奢牌Burberry官博宣布周冬雨成其品牌大使……
視線轉向普通大眾，共享經濟的發展為她們的「富人夢」帶來了更多可能。
女神派、衣二三等共享衣櫥的出現實現了她們「365天穿衣不重樣」的理想，提前在精神層面步入「富人生活」。
從禮服的租賃到日常輕奢品的租賃，消費升級正在讓各個收入階層的年輕人穿的更好。
實際上，消費升級不止是讓穿衣變得容易，線上購物、線下體驗也深入尋常百姓家。
馬雲爸爸的淘寶、天貓商城，讓用戶足不出戶買到心儀的衣服；聚美優品、蘑菇街、小紅書等購物APP走紅，分享各種穿搭心得，穿衣搭配更容易；茵曼等線下體驗店更是玩出新花樣：店鋪內除了售賣產品還有很多生活雜貨，為女性顧客奉上專門研發的清新花果茶等，部分店鋪私人訂製服務走俏，搶佔用戶心智。
在消費升級的大潮下，年輕群體的穿衣、購物方式都在發生變化。
消費者穿得更好，消費升級功不可沒，未來在「衣」上，消費升級將帶給用戶更多驚喜。
食
民以食為天。
說到餐飲界的消費升級，就不得不提餐飲的生力軍兼速食麵市場終結者——外賣行業。
公開數據顯示，2017年在線訂餐用戶規模達到3億人，這個數字意味著全國有近1/4的人選擇外賣；這其中有近一半人每周點餐大於3次，甚至高於在家做飯的次數。
如此高基數、高頻次的外賣訂餐行為，打敗速食麵市場的結局也在情理之中。
美團點評數據顯示，20-35歲人群貢獻了74%的餐飲消費。
作為餐飲主力軍的8090後，除了不愛速食麵，似乎對中高端餐飲品牌也並不感冒。
俏江南、湘鄂情、金錢豹紛紛倒閉，與之形成鮮明對比的是單一品類的網紅店迅速崛起，憑藉餐具和裝修風格的高顏值，潮汕牛肉火鍋、酸菜魚、西少爺肉夾饃、雕爺牛腩備受追捧。
有人說，是因為年輕消費群體資金實力不足，對中高端餐飲品牌高攀不起。其實不然。
消費升級下的餐飲行業，各種點評平台、朋友圈，讓消費者可以快速準確地找到好餐廳，消費者之間的互動倒逼餐廳改革，完成消費升級。
新時代的消費者，追求品質、更看重健康，對消費體驗尤為重視，快節奏的生活，讓他們更珍惜時間的價值。正是如此，新時代的餐飲行業才能走出資本「冷宮」，重回風口，實現迅速擴張。
消費升級，改變了整個餐飲行業的發展軌跡，用戶全新飲食習慣初養成，餐飲行業面臨的考驗才剛剛開始。
住
居者有其屋。
一直以來，國人對房總是情有獨鍾，這跟中國農耕文化和骨子裡的家國倫理的觀念脫不了關係。在國人眼中，房不只是遮風避雨的居住場所，更是情感歸宿地。
居高不下的房價，國家「租售同權」的政策引導，不少年輕人購房觀念轉變，不願淪為房奴的他們成為「不買房一代」。
於是，長租公寓火熱。
不同於長租，短租領域的新勢力——民宿搭乘旅遊和住宿消費升級的雙層順風車，迅速搶灘住宿市場，爭奪酒店用戶，成為酒店的一大勁敵。
經過漫長的市場教育和用戶培育期，民宿憑藉自身高性價比、裝修風格多樣、服務個性化等諸多優勢，成為年輕群體出遊住宿的首選。
數據顯示，近三年，民宿市場增長率一直保持在60%，2017年市場交易規模將突破120億元。
大局已定，酒店榮光不在，短租卻星光熠熠。
國外短租鼻祖Airbnb進駐中國市場，國內版Airbnb木鳥短租等國內平台也不甘示弱。2017在線短租市場，表面風平浪靜，實則暗流涌動，平台爭戰從未停止。
Airbnb換名、換帥，試圖讓本土化之路走得順利一些，但效果似乎並不盡人意，最後以15萬套房源的一般成績收官。
與之形成鮮明對比的是本土平台，擁有60萬房源的木鳥短租，深耕市場和用戶，立足國人需求，不斷創新產品和服務，主推四木房源，在國家標準落地之前建立行業標準。機會總是留給有準備的人，11月，木鳥短租迎來新一輪融資。
2017年，除了短租和長租的火熱，住宿市場還出現了一種新形式——中長租。
木鳥短租作為首家開通該功能的平台，以短租平台的海量房源做背書，具有租期靈活、房源真實、拎包入住、免中介費等優勢，解決有1-6個月租住需求用戶的尷尬境地，挖掘市場藍海，搶佔價值窪地。
消費升級，改變了一代人的住宿選擇，住得好且不貴正在成為趨勢，民宿未來發展潛力不可小覷。
行
條條大路通羅馬。
消費升級，為年輕人的出行方式增加了不少新選項。
年輕消費群體只看重使用權而非所有權的特色，帶動共享經濟在國內的傳播與發展。
國內發展較為成熟的網約車領域，滴滴是最大贏家。但美團宣布進入打車市場，或將再掀一場補貼大戰。當然，相比誰笑到最後，用戶更看重補貼力度。
近年來國人汽車保有量明顯提升，汽車逐漸成為生活必需品。但公共交通資源的緊張、運力缺口等問題，為共享汽車的出現打好前站。長途距離的共享汽車，滿足了年輕用戶對汽車單純的使用需求。
中短途距離的共享電單車，因為充電、安全、電池污染等問題的桎梏，從誕生之初發展一直不順利。近期傳出滴滴加碼共享電單車的消息，剛接管小藍單車的滴滴能否改變共享電單車的命運，未知因素太多，希望渺茫。
短途距離的共享單車，解決用戶最後一公里的出行需求，雖然也出現了一些問題，但不得不承認，共享單車的出現，激活了自行車產業的發展，重現昔日自行車王國的盛況，大幅提升了城市交通效率。
消費升級，讓年輕一代的出行更輕鬆便捷，共享單車局勢已定，共享汽車行業或進入爆發前夜。
消費升級從來都不是偽命題。
在消費升級的大環境之下，不管是衣食住行哪一方面，提升用戶消費體驗，重構產品與服務體系才是企業順利走過消費升級拐點的成功秘籍。
入定修鍊，必成大器！
TAG:品途商業評論 |