這個品牌曾是美妝界的ZARA，如今為何走向破產？
原標題：這個品牌曾是美妝界的ZARA，如今為何走向破產？
據路透社消息，義大利美妝品牌Kiko的美國分部Kiko USA Inc於上周四向法院遞交了第11章破產保護申請，計劃3月前關閉美國29個地區內的大部分門店，僅保留包括紐約、邁阿密、洛杉磯和拉斯維加斯這五個遊客密集地的店鋪。而位於紐約的總部也將關閉，17位員工將從近千平米的舊址搬去臨時辦公點。
Kiko Milano首席執行官Frank Furlan在遞交給特華拉州破產法院的文件中表示，傳統大型商場、旅遊景點的人流量減少和店租增加對實體店的選址造成了很大影響。造成了美國區業務的運營成本太高，且盈利狀況持續萎靡。但Kiko認為這不會對美國之外地區的業務有任何不良影響，也不會造成大範圍「關店潮」。
「為了加強品牌全球擴張的實力，關閉美國門店是重組策略，策略中還包括有公司的新三年商業計劃，」Kiko發言人表示，「美妝市場正經歷高速發展，因此在關閉美國門店的同時，不會停下在其他地區擴張的腳步。」雖然Kiko決定關閉美國區的大部分實體店，但美國電商網站將繼續保持運營，包括在亞馬遜上的零售業務也不會收到影響。有分析人士認為，其美國地區的電商業務也在不斷下滑，急需進行轉型。
Furlan在去年6月剛加入Kiko Milano時便表示要尋求更低的店鋪租金，或儘早關閉部分門店，但這一請求只有一家業主同意。而現在，如果申請破產成功，將為Kiko每年節省花銷710萬美元（約為人民幣4579.5萬元）。
成立於1997年的Kiko Milano如今在售的產品有1600多種，在全球14個國家開了700多家店，並且在35個國家有自己的網店。而創始人Stefano Percassi的父親曾是Zara和Gucci在義大利的代理經銷商。可能受到經營快時尚服裝思路的影響，Kiko的開店速度、上新速度、產品SKU都和快時尚一樣「又快又多」。
例如，Kiko用四年時間在法國開了122家店，比五年只開了9家店的優衣庫還快；常規的指甲油系列有250種顏色，口紅作為明星產品更是有180種顏色。由於產品更新快、樣式多、品質也不錯，近兩年，隨著綜藝節目《女人我最大》中的彩妝師推薦，品類多而全、價格低廉的Kiko在中國市場也打開了知名度。雖然目前在中國內地還沒有實體店，但為了迎合中國消費者，Kiko的電商網站還開通了支付寶付款。據悉，Kiko2018年計划進入中東、土耳其和中國市場。
在消費者眼中，Kiko一直像個品質優良的好學生一樣，從來沒有出過什麼大問題。義大利作為全球60%的口紅、眼影和腮紅產品的製造地，被Kiko CEO Cristina Scocchia稱為「彩妝界的矽谷」。而Kiko在2016年期間銷售額達6億歐元，同比增長 18.7%，連續兩年被義大利諮詢公司 Pambianco Strategie di Impresa 評為義大利本土美妝企業第一名。
在多而全的彩妝、護膚和化妝工具中，包括唇釉和唇膏在內的唇部彩妝、環保速干指甲油和乾濕兩用的水波紋眼影是Kiko最受歡迎的品類。每隻口紅大概在50至200元人民幣之間，眼影和指甲油價格在100元左右。好在，平價不是Kiko的唯一標籤，良好的品質讓它成為了阿瑪尼、 DOLCE & GABBANA的秀場指定彩妝品牌。
colorpop眼影
而去年4月還表示要投資2500萬英鎊在印度開100家店的Kiko，如今卻在美國瀕臨破產。事實上，在Kiko 2017年接近79億人民幣的銷售額中，80%來自於義大利本部，而電商渠道帶來的營業額約佔50%。接下來的較大市場為法國、德國和亞洲，但美國一直未在銷售前列的市場中。有很大原因可能是Kiko在當地競爭者太多的環境中不適應，因為美國的平價彩妝品牌非常之多。
成立於2006年的品牌E.L.F，價格比Kiko還便宜，往往只需要不到一百塊人民幣就能買到品牌中的明星產品，且為植物配方；成立於1984年的Wet n wild也是常駐各種美國超市內的開架彩妝品牌之一，每年推出數千款彩妝新品。在剛誕生時，曾因質量不好而下架，後來提高了品質重新上架後，終於獲得了消費者的認可；而做指甲油起家的露華濃已經成為了上市企業，穩坐平價彩妝市場前三的寶座；從2017年開始，因為各色眼影一炮而紅的Colour pop再也不是小眾彩妝品牌了，被大家親切地稱作「卡了泡泡」。雖然這個品牌沒有值得深思的品牌故事和文化，但並不能阻礙它的火爆。
除了這些專業的「快時尚」美妝品牌，連快時尚服飾品牌也加入了美妝戰場。2009年，Forever 21旗下名為Love&Beauty的美妝護膚產品系列上線，定價均在10美金以下（約為人民幣66元）。而Forever21創建美妝線後一年，Topshop就加入其中，建立了同名美妝品牌，定價8至20美金（約為人民幣52至66元）。2015年，H&M也推出了化妝品，主要賣點也是高性價比。而和Topshop不同，H&M的美妝產品沒有出現在全部店面中，目前只有70家店鋪和網店可以買到，價格在3.99至29.99美元之間（約合人民幣26至198元）。
（信息來源：界面新聞）
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