保羅蘭德：LOGO設計圈裡一位如教主般的設計大師

文章來源：設計源

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設計史論

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先來看看一波保羅蘭德的設計作品

任何一個學視覺傳達設計的學生

都不可能不去了解這位設計大師的作品

畢竟這是美國歷史上最傑出的平面設計師之一

跟隨史論君，一起了解下保羅蘭德做設計的那些事

保羅.蘭德 Paul Rand

保羅.蘭德（Paul Rand，1914.8.15-1996.11.26）蘭德作為當今美國乃至世界上最傑出的圖形設計師、思想家及設計教育家之一，其先導地位和作用是勿庸爭辯的。

保羅蘭德1929-1932年就學於紐約Parsons設計學院。年僅23歲便成為EsquireCoronet廣告公司的藝術指導，在隨後的三十多年裡他一直擔任紐約廣告代理公司的創意指揮，也曾受聘為許多美國著名大公司的設計師或設計顧問，其中包括美國廣播公司、IBM公司、西屋電器公司、NEXT電腦公司、UPS快遞公司、耶魯大學等藝術顧問。他為這些公司和機構所設計的企業標誌，已成了家喻戶曉的經典之作。半個多世紀以來，他在視覺設計方面的建樹和前衛精神對整個圖形設計領域而言，影響巨大而深遠。

蘭德窮其一生的追求，將20世紀上半葉由包豪斯倡導的現代藝術及設計理想和美學原則，切實應用到為商業服務的實用美術中來。蘭德的設計實踐領域極廣，包括廣告、雜誌的藝術設計、書籍裝幀及插圖、字體設計、包裝設計等。其著的《關於設計的思考》、《設計與本能》、《保羅蘭得集》等書，這些書籍的知名度絲毫不亞於他的設計，繪畫和攝影作品。也就是從1956年開始他就在耶魯大學藝術設計學院擔任教授，教授平面設計。他也曾在普拉特設計學院、庫柏設計學院等著名院校任圖形設計教授，多次獲得各種由專業組織頒發的大獎，包括數枚「紐約藝術家協會」金獎。他還被授予英國「榮譽皇家設計師」頭銜。

他的作品作品曾被歐美和日本的多家博物館收藏，他也因他的作品紐約的藝術設計家協會，英國的皇家設計師協會，耶魯大學，哈佛大學等授予他的多項榮譽。

蘭德設計出的作品具有非常強烈的視覺效果，是因為他深諳設計的法則，具有能夠把簡單變成複雜，把複雜變成簡明，把普通變成神奇的設計能力。譬如在補色與對比色的處理上、在簡單的幾何圖形和複雜的有機圖形的混合使用上、在處理細部與整體的關係上都能駕馭自如，以上這些在蘭德企業形象設計上體現的淋漓盡致，更是為世人留下了IBM、西屋電器公司（Westhouse） 、UPS快遞公司等不朽的企業形象設計。

極簡的藝術手法

「簡化」的反義詞是「複雜」，在平面設計領域中，簡化是指設計師用精練的設計語言，略去具體細節而抓住主幹，形神兼備地傳達出形象或意念的大致輪廓與內在精髓的構思方式。在蘭德的眾多設計作品中將簡化這一藝術手法運用到了極致，筆者將其這一重要特徵稱之為「極簡」。

由於深受包豪斯建築美學和歐洲字體藝術的影響，蘭德設計的標誌透析著建築般的機能性和新字體藝術的易讀性。蘭德認為標誌作為一個企業識別系統的核心，其表現必須強而有力且容易記憶，IBM公司的企業標誌和形象設計是蘭德最為經典的案例之一。

二十世紀中期美國的「國際商業機器公司」是一個以生產打字機、電腦和計時器為主要業務的企業，1956年，公司主席湯瑪斯?華特森（Thomas Watson Jr.）認為當時的設計比較陳舊並不能代表公司的形象，於是他邀請蘭德為公司設計一個「具有非常先進理念又前衛」的標誌，以便更好的傳播公司形象。

保羅?蘭德把難以記住的「國際商業機器公司」（International Business Machines）名稱縮寫為IBM，便於傳播和記憶，並設計出一直沿用至今的企業標誌——IBM黑體字。如圖2所示，在對IBM這幾個字體設計時，結合IBM公司以事務機器及打字機起家這一歷史，將「IBM」三個字母的形象特徵設計成打字機列印風格，「B」字母中間負形設計成兩個方孔，與其經營打孔機這一業務緊密相扣。

標誌醒目、簡潔、貼切，透過這個嶄新的外形傳達出IBM最基本的營業內容， 1976年，保羅?蘭德又為IBM公司設計了八條橫紋的變體標誌，並選定標準色為藍色。如上圖所示，水平的等線構成處理讓人心裡產生電磁波振動的動感，既傳達了公司高科技行業的性質，又寓意了公司發展理念：嚴謹、科學、前衛且充滿激情。

這個標誌簡練概括、新穎大方且具有強烈的視覺衝擊力。蘭德利用一切可以利用的項目，將IBM新的標誌形象廣泛運用在與公司有關的一切物體上，通過技術創新、產品設計以及優秀的售後服務，體現「IBM就是服務」的理念。IBM公司新的形象獲得了人們的青睞，最終成為公眾信任的計算機界的「藍色巨人」。這個兼具標準圖、標準字、標準色的IBM標誌，得到了許多評論家極高的評價，也成為了我們今天企業形象設計課程中重要的案例之一。

IBM的「這個標識讓我想起了喬治亞州的監獄囚犯隊伍」 IBM的一名高管在看到我設計的新隔斷條紋IBM logo時如是說。而當Westinghouse的新標識展示出來時，大抵也得到了同樣的反饋：」它怎麼看起來像是某個當鋪的標識「。

「

我不得不感嘆多少具有典範的設計作品因為一些平庸的挑刺而被白白拋棄？壞的設計常常是漫不經心所造成的後果。這種情況不僅僅局限於logo設計。這種認識的匱乏瀰漫於整個視覺設計界。 ——保羅·蘭德

」

美國廣播公司

（American Broadcasting Company）

美學家庫爾特·貝德特把藝術簡化解釋為「在洞察本質的基礎上所掌握的最聰明的組織手段。這個本質，就是其餘一切事物都從屬於它的那個本質。」

蘭德真可謂對「這一聰明的組織手段」運籌帷幄，他設計的作品視覺秩序清晰明確、畫面簡潔，卻不影響主題思想和豐富信息的傳遞。

上圖是1962年蘭德為美國廣播公司（American Broadcasting Company）創作的標誌，標誌中abc字母水平構圖，字母形態的設計及整體空間的處理上集中體現了以極簡的特徵來強調作品內在魅力，通過簡化各種視覺元素，尋找最佳的組合排列方式，達到最好的表達效果。

蒙太奇手法的運用

蒙太奇，是電影構成形式和構成方法的總稱，是法語「montage」的譯音，原是法語建築學上的一個術語，意為構成和裝配。後被借用過來，引申用在電影上就是剪輯和組合，表示鏡頭的組接。

保羅?蘭德對蒙太奇藝術表現手法的掌握、借鑒並運用於平面設計中，是其在視覺心理上的又一成就。上圖是IBM公司的招貼設計，也是蘭德的傳世之作，在招貼設計和字體設計領域的開拓探索給他的設計職業帶來了深刻的影響。

作為一名「功能主義者」和「實用主義者」，他在內容和形式之間划出了嚴格的界限，他認為好的設計應該簡潔地表達內容，無須華麗的語句；不好的作品只是流於形式、是膚淺的。他總是試圖在廣告作品中引導受眾主動探索和詮釋廣告傳達的內容。

在招貼中，一個眼睛、 一隻蜜蜂和一個M代替了IBM傳統logo：「I」設計成眼睛，是對人的關愛；「B」設計成蜜蜂圖形，代表的是辛勤勞動；「M」信息與科技，是對技術的不斷創新。

在創作時蘭德並不用簡單的英文字母來設計這幅招貼，而是把這些符號元素進行意義上的分解，然後再將各種符號信息重新組合。體現了IBM一直在銳意創新、辛勤勞動並積極進取的精神。風格獨特又構成得和諧自然，顯現出設計的創造價值，體現了科學與藝術的結合，合乎觀眾的接受心理。

蘭德不斷探尋蒙太奇的平面表現方式，他從二維空間與人的關係、作品和受眾的關係之中去發掘平面設計的無限可能。

上圖設計的主題是推廣IBM企業文化的招貼，作品的黑色邊框和白色的背景可以將觀者的注意力集中在招貼的主要內容上。RM是資源管理（Resource Management）的縮寫，色相與IBM產品色彩風格相同採用黑色，體現了IBM的產品形象與專業精神；橙色的圓象徵「能源」（Energy）體現了一種活力；循環箭頭象徵著「資源保護」（Materials Conservation）採用赤色，表現了一種流動和廣泛認可；「方向盤」是「共乘」（Ridesharing）採用接近海洋顏色的藍，表示了共享這一主題；綠樹是環境保護（Environment Protection）使用自然最初的色彩綠色，反映了生命的價值和健康的意義。畫面通過色彩補色對比原理，形成視覺對比效果，讓受眾生成強烈的視覺印象。

這幅作品表達形式不拘一格，富於變化，體現著IBM的專業精神與產品厚重的質感，彰顯了IBM的理念與企業文化，達到了宣傳企業形象和產品的目的。

拼貼手法的運用

拼貼藝術形成的主因，源於畢加索急欲突破空間的限制而神來一筆的產物，最早運用於設計領域的是一些歐洲設計家。

由於蘭德平時很注重對歐洲藝術家創作方法的研究，他把這一創作的方法運用於自己的設計實驗。蘭德的拼貼手法多元化，體現在對色彩、肌理、質感及畫面的重組構成的豐富變化上，在他經營的畫面中往往還充滿著遊戲和反諷的趣味。

如上圖「desi8n 63」紐約藝術指導俱樂部海報是蘭德以拼貼手法實現的最佳詮釋。在這些作品中蘭德把照片拼貼的圖形、繪畫插圖或簡單明確的文字標題，活躍而井然有序地排列於版面之間，代表著當時美國同類設計的最高水平。

蘭德的設計中充滿著一般設計家不敢採用的補色對比的混合使用、簡單的幾何圖形和複雜的有機圖形的混合使用、照片的拼貼和大色域的結合使用。在節奏的把握、特殊的設計概念與品位等方面，都充分顯示了保羅?蘭德對設計的深刻認識及對視覺心理的控制能力。

通過對拼貼藝術手法的運用，蘭德創造出一個以集結視覺引力、多重內涵與視覺趣味的視覺世界，搭建起自己的感官世界與受眾間的橋樑。

保羅?蘭德的設計實踐領域極其廣泛，但其作品設計風貌卻不拘一格，富於變化，且具有強烈的現代感。在設計的創作過程中，蘭德將出發點和歸宿點都以人性的角度加以思考，堅持簡潔洗鍊、自由和雋永的藝術表現之路。色彩運用鮮明且強烈，作品獨具清新詼諧的幽默感，使得蘭德的作品思想蘊意豐富且韻味無窮。蘭德在設計領域的突破，給消費者開拓了新的設計文化風貌。

蘭德的設計以其嚴謹的構圖、線面簡潔的幾何圖形，拒絕了無謂的形式而獨求平面藝術的真諦，承襲著由包豪斯倡導的現代派設計理念和和美學原則。為了將20世紀上半葉包豪斯倡導的設計哲學和理性之美，切實應用到商業美術中來，他付出了畢生的精力。在設計藝術發歷史上蘭德的貢獻不單是創作了一幅幅具有強烈現代感的平面作品，而是把一個新的設計文化提高到了理論上的高度，他在視覺設計方面的建樹和前衛精神對整個平面設計領域而言，影響巨大而深遠。

END

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