5000億市場？千萬流量明星代言？誰才能撬動中國潮牌市場？
中國潮牌的發展如何？
什麼是潮牌？
對於潮流愛好者而言，只要能夠體現獨立精神、有態度、並擁有獨特設計的品牌都是潮牌。但在不少發燒友心中，站在塔尖的仍然是美國潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它們才是被潮牌圈視為最正統的繼承者。這些品牌的設計理念都源自美國的街頭文化，這種文化融合嘻哈樂、街舞、滑板、籃球、DJ等元素，表現年輕人追求獨立、反抗和個性的精神，是青年亞文化的集合。
到目前為之，潮牌的發展經歷了四個階段：
1960-1980年為萌芽期，熱愛衝浪、冒險的個性設計師們，以Shawn Stussy為代表，在服飾中加入滑板服、工裝等元素，形成獨特風格。
1980-2000年是黃金髮展期，美國大兵把潮牌文化帶入日本原宿，誕生了藤原浩、高橋盾、長尾智明等教父級人物，推動潮牌的多樣化。
2000-2010年是全球化蔓延期，隨著亞洲國家經濟發展，潮牌首先成為明星的日常服飾，從而逐漸被大眾熟知。
2010年-至今，全球潮牌圈正開始向日常生活領域化，開始融入更多現代精神，有了新的文化內涵，不拘泥於街頭文化，開始走向大眾。
大陸潮牌（下稱「國潮」）的發展？
國潮由於沒有街頭文化根基，缺少優秀的獨立設計師，在很長一段時間內，被大眾所知的也只有陳冠希和他的CLOT。
而近兩年，中國的潮牌市場迎來前所未有的加速度階段。以YOHO!BUY為例，這家以潮流雜誌《YOHO!潮流志》起家的垂直電商，2016年的年流水達20億元（2017年暫未公布），平均客單價為400―500元，其中18到25歲的90後是核心用戶，佔到60%以上。
儘管潮牌已經進入中國20年了，卻從沒像現在這樣被廣泛討論。引爆點其實是《中國有嘻哈》這欄節目，裡面四位導師和熱門選手的潮流穿搭成了帶貨指南。如WHOOSIS這個來自重慶的國潮品牌，因為有 Gai和Bridge在比賽中頻頻穿在身上而多次登上熱搜。
這檔節目讓人看到了喜歡亞文化、追求個性和自由的年輕人群有多龐大。而且，由節目引發的各類輿論更是讓潮牌的聲量急劇放大，不僅讓散落在各個角落的潮咖凝聚起來，也向大眾普及了潮文化。
近兩年來，各類潮流新媒體的崛起，讓潮牌的受眾群體不斷擴大。越來越多的國潮開始利用潮流文化媒體進行傳播。而且，國潮的運營推廣能力也在加強，，它們也更加註重對體驗而不僅僅是產品的打造，這讓年輕人很受用。
更重要的是，設計上的飛躍讓國潮獲得了更多年輕人的尊重和追捧，也擺脫了山寨和抄襲的帽子，有了自己的設計靈魂。國潮終於成為了不可忽視的服裝流派，市場前景更加明朗。
未來將又是一場腥風血雨的廝殺！
貝恩諮詢曾預測，2017年中國年輕人的服裝市場規模將超過5000億，在年輕人服裝這塊大蛋糕中，潮牌佔到330億到350億左右，由於奢侈品、快時尚、甚至生活品牌的加入，這個市場正在迅速擴大。為了爭取年輕消費者，各大平台和資本都摻和進潮流生意，未來將又是一場腥風血雨的廝殺！
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