懷揣著Gucci、Diesel代言的李宇春，業已無人能阻，拿下了鬼冢虎大中華區的代言。

這身著裝，套裝和運動鞋全部來自鬼冢虎。

包括這個花花的上衣夾克：

花花的半身裙：

鞋子則是經典款Mexico 66系列：

話說這鬼冢虎的代言，應也是此前有過合作才最終拿下，證據在此。

2017年7月21日，李宇春北京飛成都那次，就已經上腳了鬼冢虎的運動鞋了：

那麼這鬼冢虎是一個什麼品牌呢？

鬼冢虎的前世今生

鬼冢虎還真的有前世今生，因為現在的鬼冢虎已經是二次復興了，我們來看看年表：

1949年，創始人鬼冢喜八郎先生在日本神戶的家中，設計出了第一款Onitsuka Tiger（鬼冢虎）鞋款，以日行千里的亞洲動物之王老虎來命名；並創建了Onituska Tiger鬼塚虎株式會社。

1956年奧運會上，鬼冢虎開始嶄露頭角。

1964年，著名的「井「字標誌印到鞋上，即RunSpark釘鞋，那年的東京奧運會上大放異彩，逐漸名聲大噪。

李宇春穿的Mexico 66則是鬼冢虎為1968年墨西哥奧運會所設計，設計當年是1966年，因年得名。搞定奧運會是鬼冢虎的發家之路喔。

1970年，鬼冢虎已經成為美國最大跑鞋生產商，七成著名選手都上腳了他家的鞋。

1977年，鬼塚虎株式會社更名為ASICS公司，這個公司大家就有所耳聞了吧。

鬼冢喜八郎

直到2001年，鬼冢虎這個品牌重新被ASICS公司啟用，作為經典復古潮流系列給粉絲們提供更多的選擇。

與Nike的宿怨

如果說到鬼冢虎，不得不提一下Nike了，當年一個美國人不遠萬里來到日本，在鬼冢虎學習製鞋技術，這個人叫做菲爾·奈特。回到美國後，他組建了藍帶公司（NIke公司的前身），成為鬼冢虎的美國代理，銷售跑鞋業務。

一開始藍帶公司還是非常優秀勤勉的，考慮到美國人的體重普遍偏大，菲爾·奈特的合伙人鮑爾曼改進了鬼冢虎的Mexico 66，設計了加厚的鞋底，這一想法也被鬼冢虎採納，最終推出了Onitsuka Tiger Cortez鞋款。

後來，不甘於寂寞的菲爾·奈特將自己的品牌Logo替代了鬼冢虎的井字圖案，開始自產。看來全世界都一樣啊，技術引進、代理、OEM、進口替代、國際替代，真是套路玩得深，鐵杵磨成針。

這之後就是鬼冢虎到美國和藍帶公司撕了又撕的慣常戲路了，最終鬧上法庭，但判決結果則是有利於藍帶公司，兩家都可以生產這個鞋，鬼冢虎不能再使用Cortez這個名字，後改名為Cosair。

菲爾·奈特

李小龍是鬼冢虎的粉絲，他這身黃色經典，搭配的就是Cosair系列黃色款；後來烏瑪瑟曼在《殺死比爾》中還予以復刻。

我們來看看當時這兩款宿敵之鞋，像嗎？

現在的鬼冢虎

自從被ASICS重新挖掘出來，開始走類似NB路線，ASICS負責專業，鬼冢虎負責潮流。

由於鬼冢虎的市佔率真的還沒那麼高，相對於如火如荼的AJ、NB，路還有的走；由於樣式也比較單一，相對於百花齊放的adidas、Nike，路也長得很。但基於小眾即是潮流的理論，受到圈子的持續追捧也有可能，也有人押注鬼冢虎會成為下一個爆款。

不過鬼冢虎的價格不算親民，目前鬼冢虎不包含ASICS最著名的GEL緩震鞋底技術，算是個硬傷吧。但因穿著舒適，當做休閑潮款總歸不錯，就不要外跑啦。

最後，我們說回李宇春的代言效力。

去年李宇春拿下Diesel全球代言人。

9月23日，在李宇春 x Diesel 膠囊系列發售之日，紐約店鋪30分鐘內宣告售罄，大中華區的搶購更不可名狀。

李宇春作為偶像的影響力已經不需要去證明，那麼她上位後，鬼冢虎的爆款之路會不會很快到來呢？

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