大佬們漫天「撒幣」助攻，直播的風頭又要蓋過短視頻了嗎？
抵抗2018年初的寒流靠什麼？
溢出手機屏幕的對知識的熱愛！
王思聰的沖頂大會，
張一鳴的百萬英雄，
奉佑生的芝士超人……
大佬們瘋狂撒幣，
學霸們準點「知識套現」，
學渣們眼紅圍觀，
直播的春天又來了嗎？
2018年伊始，沉寂許久的直播再次火熱起來，不看美女帥哥唱歌跳舞，也不用花錢打賞，而是圍觀互聯網大佬們瘋狂「大撒幣」，還能靠知識的力量獲得財富！
高額獎金、超低的參與門檻、邀請好友獲得復活卡的病毒式傳播、難度係數低、一天多次的遊戲時間……直播答題引發的這場全民狂歡，在過去幾天搶盡了風頭！
朋友圈的晒圖中，有的全家組團上陣，有的一眾好友合體出擊。10萬、20萬、100萬再到200萬場的出現，直播答題平台「蹭蹭」往外撒錢，用戶隨之正向增長。拉高了平台的日活、下載量以及一大波未變現流量的同時，也引發討論，2017年被短視頻蓋過風頭的網路直播，會在今年彎道超車嗎？
短視頻稱霸的2017年
第一財經商業數據中心（CBNData）此前發布的《2017短視頻行業大數據洞察》顯示，從博客到播客，從視頻網站到移動互聯網催生的直播、短視頻等新生代平台，不僅是海量用戶的積澱，更是年輕人娛樂形式的變遷。
2016年，直播和短視頻均表現搶眼。但是進入2017年，短視頻快速崛起，搶佔年輕人的手機屏幕。有數據顯示，短視頻在2017年上半年不僅保持快速增長，其用戶的啟動頻率及使用時長均呈上升趨勢。
圖片來源：CBNData《2017短視頻行業大數據洞察》
CBNData近日聯合30家數據源合作夥伴共同發布的《2017中國互聯網消費生態大數據報告》也指出，隨著消費升級，消費者對「服務性消費」的需求增加，尤其是以旅遊、文娛、運動為代表的讓消費者更 「快樂」、「健康」的樂活型消費，增長趨勢愈發突出。文娛領域，短視頻的崛起撐起了半邊天，越來越多深入社交、消費、諮詢等平台，成為一種「標配形式」。
圖片來源：CBNData《2017中國互聯網消費生態大數據報告》
隨著包括BAT在內的巨頭以及初創企業相繼入局，短視頻領域的熱鬧程度早已不亞於當年直播行業的「百團大戰」。根據 CBNData《2017短視頻行業大數據洞察》，單體短視頻平台將面臨更大風險及壓力，而依託阿里、騰訊或微博等生態體系將會有更大機會。
圖片來源：CBNData《2017短視頻行業大數據洞察》
直播答題：拉升流量、玩轉社交
對比短視頻，直播在2017年不溫不火。但在直播答題爆紅後，業內主流的聲音認為，這給了直播平台一次「復活卡」的機會。
一方面，業內此前早有判斷：流量紅利業已消失，獲客成本已經從幾元飆升到幾十元、幾百元，且上不封頂。而直播答題APP通過「撒幣」，以極低的獲客成本拉來了流量，讓直播平台重新拉升了熱度、日活、下載量，堪稱打了一波雞血。
芝士超人一場獎金為202萬的直播答題場次中，吸引200多萬用戶參與。
另一方面，整個2017年，面對直播用戶失活與流失的困境，各大直播平台都想抓住「社交」這棵稻草，重新激活並粘合用戶。這種危機感甚至被短視頻平台繼承，擁有眾多短視頻平台的今日頭條在2017年就提出了「短視頻社交」的口號。
圖片來源：CBNData《2017短視頻行業大數據洞察》
而反觀直播答題，則穩准狠地發揮了「療效」，不僅實現了社交，還成功將線上直播工具化。用最輕巧地方式解決了直播類綜藝的難題，打造了更直接、簡單地參與方式，實現了極低成本的內容生產以及快速的商業變現。
直播還能怎麼玩？
不過，在寒冬里孕育生機並不容易，流量變現便是一道難題。目前雖然已經出現了趣店、京東、美團等廣告主，但根據現有的答題者的反饋，似乎都催促著主持人趕緊把話講完，儘快參與答題。所以廣告曝光效果以及轉化成果如何，還有待觀望。
不過，直播這種技術催生的形式仍有用武之地。此前CBNData發布的《從消費升級到品牌升級———天貓618商業力量報告》顯示，直播在電商營銷創新中的表現仍然可圈可點，憑藉直播玩轉內容營銷，成為導購升級的重要表現之一。
圖片來源：CBNData《從消費升級到品牌升級——天貓618商業力量報告》
此外，CBNData近日聯合大麥網、中國演出行業協會發布的《中國現場娛樂消費洞察報告》中，也給出了中國現場娛樂未來趨勢的三個關鍵詞：粉絲、IP與科技。直播、VR/AR等新科技將打造現場娛樂的第二現場，此外場館智能化+無紙化+人臉識別等黑科技將提升行業效率，提升安全性和便利性，優化消費體驗，讓「科技+現場娛樂」產生新的化學反應。
圖片來源：CBNData《中國現場娛樂消費洞察報告》
直播平台到底能不能在2018年迎來春天？就看大家的知識儲備夠不夠了吧~咳咳~
（文中非數據插圖來源於網路）
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