完美世界伊迪：泛娛樂產業邁入「IP為王」時代

中新網1月17日電 IP如今已經成為包括遊戲在內的泛娛樂行業的核心動力所在，如何挖掘泛娛樂IP的價值，推動泛娛樂產業更快發展，成為業界近來關注的熱點。1月16日，由伽馬數據主辦的「泛娛樂IP遊戲價值研究精品沙龍」暨《2017泛娛樂IP遊戲價值研究報告》發布會上，這個話題也再次成為與會者討論的焦點。

完美世界全球品牌與戰略合作副總裁伊迪發表主題演講

目前，泛娛樂產業已經成為我國新經濟的重要組成部分和拉動力量，2016年泛娛樂產業總產值約為4155億元，2017年更是達到4800億元以上。這其中，IP作為整個泛娛樂產業鏈最頂端的王冠，已經成為影響整個泛娛樂產業的發展走向的核心要素。據統計，基於網路文學IP的改編市場(包括電影、電視劇、網路劇、網路遊戲及動畫)在2016年已經達到了4696億元。預計2020年這一市場規模會達到8361億元。而在遊戲產業，IP移動遊戲市場2017年的實際銷售收入就達到了745.6億元，同比增長36.2%，並已佔據中國移動遊戲市場實際銷售收入64.2%。其中移動遊戲市場上經典文學IP改編遊戲創造的收入超過200億元。泛娛樂產業已經邁入了「IP為王」時代。

「融合互動」激發泛娛樂IP價值

在這種情況下，如何通過IP實現不同產業間協同，滿足用戶全方位娛樂需求，放大用戶價值，推動市場規模的增長，就成為者整個泛娛樂行業關注的焦點。而這也是本次「泛娛樂IP遊戲價值研究精品沙龍」討論的熱點問題。在討論中，完美世界全球品牌與戰略合作副總裁伊迪認為：「採取IP全產業鏈運營的方式，實現全產業的融合互動、協作共贏，才能充分開發IP價值，推動泛娛樂產業更快發展。」

在活動中，與會代表針對IP的全產業鏈開發也提出了許多有建設性的解決方案。其中，如何採取開放融合態勢，遊戲、影視、文學、動漫等各個領域進行充分合作，共同開發，如何形成覆蓋全產業的立體化產業布局，充分實現IP的聯動開發等議題，引發了與會代表的熱烈討論。同時，有代表也提出：泛娛樂IP也要進行全球化開發。「藉助全球資源整合方式，打造全球化IP發展平台，將更有助於打造全球知名的中國文化IP，助力中國文化產業更大的發展。」

遊戲引領泛娛樂IP發展

與會嘉賓認為，遊戲作為泛娛樂領域中最活躍的產業之一，應該在整個泛娛樂IP開發中起更關鍵的作用。事實上，參與此次活動的完美世界、盛大遊戲、中手游等諸多企業，也都將遊戲作為IP全產業鏈開發的一個重點。甚至包括SNK這樣的國外遊戲企業，在活動中也表示，SNK在中國不僅會大力推行「IP授權合作」，同時也將「以遊戲、影視、動漫、小說、周邊衍生為核心創造更多的娛樂內容。」

最新發布的《2017泛娛樂IP遊戲價值研究報告》顯示，中國遊戲產業實力在全球範圍內處於領先地位，這是其他泛娛樂產業不具備的優勢。在整個泛娛樂產業發展整合過程中，遊戲產業正成為核心。IP改編遊戲的最大優勢在於能夠吸收IP原有的粉絲群，在遊戲用戶中，有超過五成用戶會在意遊戲有無IP。另一方面，遊戲的衍生產品有著巨大的價值，小說、影視、動漫、周邊等衍生產品對用戶有著一定的吸引力，其中超七成有用戶會對遊戲改編的小說產生興趣。

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