西班牙成第二大旅遊目的國，美國被超都怪特朗普？

2017年，突發的恐襲事件和加泰羅尼亞鬧獨立，都阻止不了國際遊客對西班牙的喜愛。

據聯合國世界旅遊組織(UNWTO)最新出爐的報告初步分析，2017年，西班牙超越美國，成為全球第二大最受歡迎的旅遊目的地。當然，這張全球最受歡迎旅遊目的地榜單的榜首位置，還是被傳統旅遊業大國法國牢牢把持。

縱觀全球，根據UNWTO的預計，去年國際遊客到訪數量與2016年相比增長7%，達13億人次。該機構預計，今年這一強勁勢頭仍將得到延續，預計在2017年的基礎上增加4%~5%。UNWTO對於2017年到訪各國國際遊客人次的具體數據將在春季公布。

西班牙超越美國

宜人的氣候和令人艷羨的地理條件等因素，使得西班牙一直是國際遊客熱衷的旅遊目的地之一。不過，去年對於西班牙來說並不平靜。一方面，由於去年10月東北部最富庶的加泰羅尼亞自治區謀求獨立，攪得西班牙政壇大亂;另一方面，極端組織把矛頭對準了西班牙，在巴塞羅那地區製造了13人喪生、80人受傷的恐怖襲擊事件。

無論是一國政局動蕩，還是社會安全形勢發生了變化，對於旅遊業而言都是大忌。但好在西班牙很快從上述事件中緩了過來。中央政府顯示出了強大的「反獨」決心，對於地區分離勢力採取強硬態度，接管了該地區，使得看似轟轟烈烈的加泰羅尼亞「獨立運動」一夕之間瓦解，領導人緊急逃亡，成了歐盟通緝犯。不可否認，巴塞羅那的旅遊業在未遂獨立運動以及襲擊事件後略顯低迷，但在西班牙政府採取一系列對應措施之後又有所回暖。

西班牙政府的數據也印證了UNWTO的結論。西班牙首相拉霍伊日前在講話中提到，儘管西班牙遭恐怖襲擊，但2017年前11個月的數據顯示，仍有8200萬人到訪，同比增長9%。其中，西班牙接待的英國遊客最多，達1800萬人次，同比增長7%。

西班牙旅遊協會Exceltur副主席佐里達(Jose Luis Zoreda)表示，由於訪客來源國經濟的增長、連接西班牙的航班和西班牙旅遊目的地的新增，因此未來幾年內西班牙旅遊業將持續增長。他預計，2018年西班牙旅遊行業企業平均收入將增長5.6%，利潤將增長5.3%。

而UNWTO的初步統計顯示，此前排名第二位的美國，受到總統特朗普頒布的「旅遊禁令」影響，2017年在旅遊業的表現出現下滑態勢。根據美國國家旅遊局(NTTO)的數據，2017年赴美旅遊的國際遊客同比下降4%。部分原因在於，很多潛在國際遊客反感美國當前的政治環境和特朗普本人。

UNWTO2016年的統計顯示，當年有7530萬名遊客赴西班牙旅遊，次於7560萬人次的美國。而法國雖蒙上了恐怖襲擊的陰影，仍有8260萬名旅客前往觀光，從而穩坐第一大旅遊目的國寶座。

力求吸引土豪級遊客

旅遊業是西班牙經濟增長的支柱產業之一，尤其對於西班牙自全球金融危機後的經濟復甦起著不可忽視的作用。2017年西班牙政府的數據顯示，旅遊業占其經濟總量的11%，創造了約西班牙全國16%的就業機會。拉霍伊表示，2017年前11個月，西班牙旅遊業收入增加12%，達870億歐元。

在西班牙旅遊業逆襲的背後，少不了政府的大力支持。自弗朗哥政府時期，西班牙旅遊業由於其全球的領先地位、在經濟發展中不可替代的作用，都被歷屆政府置於優先位置。因此，每年西班牙政府在旅遊業方面的投資均保持在3億多歐元的水平，具體舉措包括改善供應條件和旅遊目的地建設，強化西班牙國家品牌的打造，並推出新的融資措施。

在世界經濟論壇發布的《2017年旅遊業競爭力報告》排行榜上，西班牙以5.43分(滿分為7分)位居首位。其後依次為法國(5.32分)、德國(5.28分)、日本(5.26分)、英國(5.20分)、美國(5.12分)。這是西班牙連續第二年成為全球最具旅遊業競爭力的國家。

對於西班牙在國際旅遊市場中的搶眼表現，世界經濟論壇指出，中東地區的衝突戰亂使西班牙旅遊業間接受益。另外，西班牙政府加大對旅遊業的財政投入，也是該國保持旅遊業競爭力的重要原因之一。

不過，西班牙政府也意識到，遊客如果僅是觀光旅遊，不大力購物消費是不夠的。因此，在鞏固本國在旅遊業方面的優勢之餘，西班牙政府未來發力的重點便是吸引到更多具有強大消費力的土豪級遊客。

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