童年殺不只有老球鞋還有老Logo！現在的鞋子不好看就是因為少了它！

Logo、徽標、標識，一個小巧的圖案起到了推廣和識別的作用。最初只是起到輔助作用，我們通過這些各有特異的Logo分辨品牌、了解科技、認識明星，久而久之它們擁有了自己的故事。

–以「Logo」之名–

Nike Air Max系列有可能擁有種類最繁多的Logo，從1987年至今的30年歷史中，幾乎每個不同的Max Air科技都曾經擁有自己的徽標，甚至某些鞋款還擁有自己獨立的印記。本季Nike帶來的「Big Logo」的配色系列，首波發售共包括三款鞋型，分別是Nike Air Max 90、Nike Air Max 95和Nike Air Max Plus，三款鞋的共同特點是採用全新的無縫式鞋面，並將醒目的Logo繪製在鞋身側面，不過同屬這一系列的三個Logo，分別表達了不同含義。

–獨家標誌–

醒目的「Big Logo」採用了經典的"Infrared」配色，濃烈的射線紅裝飾鞋面，是毫無疑問的視線中心。這個寫有」AIR MAX「字樣的Logo原本出現在Nike Air Max 90後跟兩側的支撐片上，以硬橡膠材質打造，既起到點睛作用也起到穩固支撐的作用。這個Logo本身的含義是代表Nike Air Max系列，兩個單詞橫向排列，並以字體粗細區分，這個Logo設計在之後的Nike Air Max系列鞋款中很少出現，僅僅在Nike Air Max 94的鞋舌上有過類似的圖案。

–經典血統–

Nike Air Max 95 「Big Logo」此次採用了低調的灰色鞋面，將配色的核心同樣落在了鞋身側面的」air max「Logo上。這個」air max「Logo使用了Nike代表性的熒光色與白色組合，並且將兩個單詞中的」r「和」m「進行結合。這個Logo最初出現在Nike Air Max 95的鞋舌上，以刺繡的形式製作，既是裝飾也明確了Nike Air Max家族的血統。小寫體的」air max「Logo可以說是Nike Air Max家族中最重要的一員，在此後Nike Air Max 97、98等經典鞋款中均有出現。

–人氣徽標–

鞋身側面使用了」Tn AIR」Logo，這個Logo代表了它所使用的Tuned Air技術，它的出現加強了Max Air緩震技術的穩定性，在此之後也被應用在1999年的Nike Air Tuned Max和其他品類鞋款上。從1998年的」Tn AIR」Logo開始，Nike製作了一整套有著同類設計語言的Logo，一直在新千年初都有不同程度的應用，成為了紮根人心的一代經典記憶。

–氣墊五兄弟–

與Nike Air Max Plus所用」Tn AIR」Logo同系列的共有五款，分別是前面提到的」Tn AIR」，還有「Zm AIR」，「Mx AIR」、」Tl AIR」和」Lo AIR」，不同之處則在於它們從外部輪廓的不同形狀和內部背景的不同色彩，儘管只是簡單的差異卻很好的進行了科技區分。除去之前講過的」Tn AIR」之外，其餘依次分別代表「Zoom Air」、「Max Air」、「Total Air」和僅在極少數步行鞋上使用（例如NikeWalk系列），相對廉價的內置氣墊「Lo Air（具體名稱不祥）」。這五款Logo是Nike初次成系統的對科技徽標進行設計，成為了一代科技歷程上的重要見證，但今天都已經不再使用。

–聯名「第六人」–

2017年8月，Nike與奈及利亞裔英籍說唱藝術家Skepta合作推出了一款Nike Air Max 97 SK，他從自己的攢錢買過第一雙鞋Nike Air Tuned Max中提煉了配色，將漂亮的古銅色設為基調。最為有趣的是，在鞋墊上出現了一個「Sk AIR」的Logo，這個Logo並非代表某一種氣墊技術，而是為了向Nike Air Tuned Max所使用的」Tn AIR」技術和Logo致敬，卻也由此創造出了這個Logo系列中的第六款，也是最別具一格的一款。

有關科技的Logo無疑是最繁複的，但也經歷了從圖形化到字元化的演變，或許是因為鞋款設計越發簡潔的原因，留給這些Logo施展拳腳的地方已經不多了。

–去徽標化–

從另一巨頭adidas陣營的Logo演進中，我們能夠明顯看出這種從圖形化到字元化的演變過程。1997年adidas與其他品牌聯合，攜手帶來了「天足」技術「Feet you wear」，Logo是一個抽象的卡通人臉圖案，同時它也是足底壓力圖的一種變形，完美契合了「天足」技術的功能原理，是圖形化Logo的完美代表。2000年後，adidas推出了一項結構緩震科技「a3」，它所使用的Logo結合了「a3」字元和技術本身的形態。現在我們最熟悉的adidas當家技術無疑是BOOST，然而在「天足」技術終止營業後的十幾年，Logo已經變得可有可無，BOOST今天所使用的Logo僅僅是這個單詞的小寫體字元，配以專有的字體，而呈現在鞋款上的時候不過增加一些顏色的變換而已，可以說是現今字元化Logo的代表。

–維持舊貌–

曾經的另一大科技怪獸Reebok，擅長以圖形和字元進行結合。例如在八十年代相繼誕生的亮相科技Reebok Hexalite和Reebok Pump，前者將蜂巢的圖案與「HEXALITE」進行結合，既準確又形象，後者則是將球型圖案與「pump」字樣進行結合，模仿了當時這項科技的充氣按鈕，並且其中的球型圖案還會根據運動的不同發售變化，或是籃球、或是網球等等，風趣十足又一目了然。如今Reebok的研發能力已經大不如前，新生的科技幾乎全部採用了字元式的Logo，造型相當平淡，不過從前的Hexalite和Reebok Pump Logo卻也沒有改變，科技幾經更迭，它們卻維持著原來的樣貌。

另一占很大比重的是個人Logo，幾乎每位簽約球員都擁有個人Logo，而從這些Logo的用心程度中也能看出品牌對他的倚重程度。

–剪影鼻祖–

說起個人Logo，最成功的無疑是屬於邁克爾·喬丹的Jump Man，這個Logo首次出現於1989年登場的Air Jordan 3，他的靈感來自邁克爾·喬丹在1984年奧運會前拍攝的宣傳照，繼而由汀克·海特菲爾德在前任設計師遺留的基礎上創造而成。沒想到1997年Jordan Brand從Nike大家族中脫穎而出，成立了獨立的產品線，並作為整個品牌Logo使用，如今價值數十億美元，影響力更是遍及全球。相似的剪影Logo還有德維恩·維德，凱文·加內特，雷阿倫等眾多球星使用過。「喬丹接班人」科比·布萊恩特的第一個Logo，同樣採用了剪影的形式，這個Logo最早出現在adidas The Kobe 2的身上，那個時候的科比還留著爆炸頭，Logo以他側臉剪影的樣式呈現，是「8」號時期的重要標誌。然而這個Logo並沒有陪伴他太久，在轉投Nike之後品牌為他設計了新的個人標誌，這就涉及到了個人Logo的另一種形式——「抽象符號」。

–抽象主義–

同樣經典的抽象Logo還有屬於德里克·羅斯的玫瑰，這個Logo的靈感源於他的名字「Rose」，中間由字母「D」和他的號碼「1」組成，而周遭則圍繞著三個花瓣。羅斯自己曾經解讀過這個Logo，「D」代表他自己，「1」代表他的母親，是他所想保護的人，而三個花瓣分別代表著他的三個兄弟，是保護他們和支持這個家庭的重要力量。羅斯轉會紐約時期曾經身披「25」號的球衣，但他和品牌都沒有因此更換過Logo。

–字元藝術–

勒布朗·詹姆斯在進入聯盟時披掛」23」號戰袍，Nike也由此為他設計了著名的「鳥標」，由他名字的簡寫「LBJ」和號碼「23」組成，並在其中融入了皇冠的細節，代表他的綽號「小皇帝」。在轉會至邁阿密熱火之後，他將自己的號碼改為「6」號，他的身份也從「小皇帝」成長為真正的「King James」，新的Logo以皇冠為主要設計細節，下方融入「L」和「J」。幾年後他重返家鄉，也重新披掛「23」號，但熟悉的標誌並未一起回歸。不過隨著Nike LEBRON系列的復刻，「鳥標」也重新回到了我們的視線。

除去簽名鞋款和個人Logo，很多團隊鞋款也擁有自己的徽標，而且往往擁有獨立徽標的系列也會擁有更長的壽命，至少代表了品牌努力打造這個系列的決心。

–分時「旅行」–

Predator系列的Logo由兩部分促成，分別是下方的「PREDATOR」字樣，以專有的字體進行設計，上方的「鷹眼」則凌厲而兇猛，這兩部分都非常具有辨識度，所以也經常會分開使用。在這個系列20周年後曾經短暫的停產過一段時間，但隨著回歸的呼聲不斷提高，我們終於見到了Predator 18，在鞋跟後方能夠看到經典的「PREDATOR」字樣，相信「鷹眼」何時能夠回歸只是一個時間問題。

–三大派系–

Nike曾經對自己旗下的籃球鞋款進行整合，將它們中的絕大部分劃歸為三大類，無論是簽名鞋還是團隊鞋還是獨立的鞋款。Flight、Force和Uptempo分別代表凌空、力量和靈巧，也分別對應三類球員，能飛擅扣的前鋒、制霸禁區的中鋒和自由穿梭的搖擺人，當時三位核心代言人則分別是文斯·卡特、阿馬雷·斯塔德邁爾和托尼·帕克。這三款Logo的出現，代表著首次有品牌將旗下的籃球鞋進行大分類，但一些新生的鞋款已經可以使用多個球場位置的需求，所以幾年後這三個Logo也逐漸消失了。

–迎合潮流–

隨著機能文化大熱的NikeLab ACG系列，今天我們卻已經很少能在它的服飾和鞋款時見到明確的「ACG」Logo了，或者是乾脆沒有，或者是做了簡化的處理，因為它如今更多是潮流文化的一部分，「All Conditions Gear」反而只是補充。事實上這是一個歷史非常悠久的系列，它的第一款Logo誕生於1989年，幾何中最穩固的三角形代表著這個系列穩定的性能，其後從1994年到2010年Logo又經過了四次變化，而到了2014年以NikeLab ACG之名復刻回歸的時候，NikeLab又為它設計了有史以來最簡潔的Logo。

品牌的Logo可以說是一個品牌的核心，代表了一個品牌的基調，勝利女神和Nike Swoosh的故事已經廣為人知，其他品牌的Logo又有怎樣的含義。

–運動與文化分割–

1972年我們今天熟悉的「三葉草」標誌誕生，很多人都認為它像是一個展開的世界地圖，而實際上「三葉草」的三個「葉片」代表著奧運精神中的更高、更快、更強，因為1972年正值德國慕尼黑奧運會。現在「三葉草」的Logo屬於adidas Originals系列，三個「葉片」也象徵著潮流、品味和文化，可見專業運動的屬性已經被排除在外。

今天我們熟悉的「三道杠」Logo代表著adidas運動表現類的專業產品，「3 Stripes」誕生於1991年，他的作者是傳奇設計師Peter Moore。90年代初期科技競爭激烈，adidas與Nike和Reebok相比有些迷惘，Peter Moore到來後負責了adidas的轉型工作，以「The Best of adidas」之名推出了adidas EQT系列，強調運動表現，並因此重新設計了Logo，將3 Stripes進行科學的反轉和裁切，令整個EQT系列和整個品牌都大獲成功，可以說adidas 3 Stripes Logo是adidas新生的原點。

–社交網路加入–

adidas收購Reebok之後，一直謀求幫助後者進行轉型，找准運動健身的方向後，Reebok迎來了自己全新的Logo，並推出了全新的廣告語「Be More Human」。這個三角形Delta徽標代表著健身從三方面影響人們，身體、心智和社交，尤其是通過社交讓所有人更加開放，成為推動積極社會的一部分。Reebok是老派運動品牌中第一個將社交最為核心含義的，可見時代已經發生變化，運動不再是單純的身體活動，更是流行文化的一部分，Reebok是第一個這樣做的，但我相信它不會是最後一個。

–為潮流而創造–

2015年時ASICS Tiger正式作為ASICS旗下的又一個子品牌獨立，成為ASICS集團繼專業運動的ASICS，復古的Onitsuka Tiger後第三個子品牌。2016年時在原有「ASICS」Logo的基礎上加入「TIGER」後綴，擁有了全新的Logo「ASICS TIGER」。表面上只是加入了一個新的單詞，但實際上卻代表著品牌新方向，將運動表現和潮流生活徹底分開，可以看出整個集團向潮流領域進軍的決心。

從小熟識的哪些Logo中，有一部分沒有繼續使用了，另外一些或許改頭換面，然而它們都是Sneaker文化中的重要組成，每見到一個Logo就會想起相應的故事。你認識的第一個Logo是哪個？你最喜歡的Logo又是哪個？請留言告訴我吧！

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