方文山、蕭敬騰……阿迪達斯找到中國風的正確打開方式了？

臨近農曆春節，阿迪達斯也變得「中國風」了起來。

為了慶祝狗年，阿迪達斯最近推出了一支頗有武俠風的主題宣傳曲《獒天下》。「疾如風 其徐如林中 侵掠如火攻 不動如山峰」「斷橋」「天涯」這些聽上去十分風格化的歌詞出自方文山，主唱蕭敬騰，說唱部分來自最近走紅的嘻哈歌手小青龍。加上MV里出現的一身俠客裝扮在大鼓上表演武術的向佐，以及社交網路上「#獒視群雄」的話題標籤，這一波宣傳可以說很有把中國風和流行元素結合起來的味道了。

這其實是阿迪達斯為2018年春節新款籃球鞋做的推廣。阿迪達斯找來了中國藝術家任哲擔任設計師，給Harden Vol. 1、Dame 4、D Rose 8以及Crazy Explosive 2017 PK這4款籃球鞋添加了一些中國風的元素。和過去總讓人覺得一言難盡的大牌中國風設計相比，這次的籃球鞋在配色和設計上都沒那麼讓人覺得難以接受——還是以低調的黑色為主。更多的中國元素則體現在營銷概念上，源自中國傳統文化的「忠、義、信、勇」成為了宣傳時強調的品牌精神。

阿迪達斯籃球鞋狗年新款

阿迪達斯籃球鞋狗年新款

阿迪達斯籃球鞋狗年新款

大牌對中國風如此鍾情，不外乎是重視中國市場的緣故。在阿迪達斯發布的2017財年第三季度財報中，大中華區再次成為這個品牌全球增速最快的市場，銷售增長達到28%。

和之前總是被人吐槽的「偽中國風」相比，它們對中國風的理解也在進步。對於運動品牌來說，和東方「俠義精神」的結合，看上去是一種可以吸引潮流年輕人的方式。

譬如在去年9月，匡威曾經推出一款和潮牌CLOT聯名的鞋款，並且找來陳冠希拍了一支頗有上世紀90年代鬼片風格的武俠廣告。以「陰陽」為理念的黑白配色，加上印在鞋側面、出自《論語》的「古之學者為己，今之學者為人」名句，很大程度上顛覆了過去許多人對於大牌中國風俗氣辣眼的印象。

匡威和CLOT聯名的球鞋

而通過「忠、義、信、勇」的理念和武士形象，阿迪達斯想讓中國藝術能和運動精神碰撞。「在現在沒有戰爭的時代，其實在競技場上就很像戰爭的狀態。所以我覺得每一個上場的球員也好，運動明星也好，他們就像戰場上的武士一樣，這四個字恰恰是他們最核心的含義。」 任哲說。

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