寶潔！歐萊雅！2017年竟然都在蹭「中國熱度」！還有誰！曝光你們！
品觀君曰
最具中國風的美容單品，你覺得哪一個最美？
by_品觀君
作為增長最快、潛力最大的化妝品市場，中國是任何一個品牌都無法忽視的市場，一批接一批的外資新品牌正在來搶佔中國市場的路上。為了迎合中國市場，外資化妝品牌越來越多地蹭起「中國熱度」。
2017年，大家都明顯的感受到「中國風」廣受歡迎，對此不少大牌折騰出了「中國風」版的產品以投所好。怎麼說呢？沒有對比就沒有傷害，有一些頗受好評，但有一些卻讓人懷疑這些大牌是不是對中國消費者的審美有什麼誤會。
不信，隨品觀君來看一波。
★正確打開中國風篇
M.A.C
魅可
中國熱度產品：M.A.C×Ms MIN系列
所屬集團：雅詩蘭黛
為了不在一開始就給大家一個暴擊，品觀君還是很貼心地把「審美一直在線」的M.A.C排在了第一位。事實上，M.A.C可以說蹭「中國熱度」非常執著了。2012年、2015年、2016年都分別推出了不同主題的中國風限定。
不過這些都不重要，來看看它2017年的「中國風限定」長什麼樣？
2017年4月，M.A.C推出了與中國本土時尚服裝品牌Ms MIN設計師劉旻合作的M.A.C×Ms MIN限量合作系列。這款限量版產品結合了《山海經》元素，色調上選取了中國紅、牡丹粉、迷幻銀，以傳遞出《山海經》的古典神韻；唇膏和唇釉上，M.A.C添加了中國流蘇元素，頗有古典摺扇掛墜的韻味。
Guerlain
嬌蘭
中國熱度產品：臻彩寶石鏡面唇膏
所屬集團：嬌蘭
嬌蘭2017年推出了新年賀歲系列的亞洲限定款彩妝，看包裝還是美的：銀色的管身，配上紅艷艷的抽象牡丹花紋，讓人一看到就覺得，這才是中國新年應該有的喜慶吉利之感。
不過雖然顏值是好看的，只是「中國限定富貴牡丹唇膏」這個名字，emmmmmm……很富貴就對了。
SK-II
中國熱度產品：SK-II神仙水
所屬集團：寶潔
SK-II 在2017年末推出了2018年新年限定版，一改往常的透明瓶身，瓶身以全紅的形態呈現，用 「中國紅」配合簡潔的啞光磨砂瓶身，不僅手感依舊高級細膩而且讓人看一眼就能被吸引住。
Laduree
拉杜麗
中國熱度產品：2017聖誕限定腮紅
所屬集團：拉杜麗
堪稱甜品中的「LV」的拉杜麗，在「中國風」的設計上總是讓人捉摸不透，它可以瞬間抓住你的少女心，也可以一秒丑哭你。
相比之下，2017年拉杜麗加入中國風元素的聖誕限定簡直美哭。
這個腮紅扇子盤的設計可以說對得起品觀君這隻顏值狗了，有浮雕的花紋設計、紅色的流蘇和印有各色扇子的絲絨袋給這款腮紅又加了不少分，似乎將中國的文化藝術融入了這件小小的腮紅中。
CPB
肌膚之鑰
中國熱度產品：花鳥魚蟲系列
所屬集團：資生堂
「紅配綠賽狗屁」，但是CPB2017年聖誕限量版「花鳥魚蟲」居然可以將紅綠撞色做的這麼好看。一眼看上去就有濃濃的春的氣息，花紅鳥綠的水彩畫和眼影盤上的燕子浮雕都獨具中國的民間藝術氣息呀！
以古典的中國風融合西方復古壁畫精髓，嗯，2017年CPB贏得很全面。
Paul&Joe
中國熱度產品：貓咪唇膏
所屬集團：Paul&Joe
Paul&Joe2017年聖誕也用喜慶的「中國紅」，為鏟屎官們送上了一套貓咪彩妝。化妝包上有翻來滾去的貓咪，就連唇膏的正中央都有一顆認真注視你的貓，非常有新年氣息；另外紙質的口紅外殼設計更有中國民間藝術感。
CHANEL
香奈兒
中國熱度產品：2017年聖誕限定口紅
所屬集團：CHANEL
香奈兒應該是2017年外資品牌中蹭「中國熱度」中最「紅」的。2017年聖誕推出的限定口紅，這種紅色和金色的配色顯得非常高貴有氣質。另外還有一款全紅包裝的口紅，純正的「中國紅」更有「中國風」的感覺。
對香奈兒「中國風」有印象的阿姨們，應該對它2005年聖誕限定版眼影有深刻印象，採用的就是東方屏風主題元素，圖案是三個相互平行的大膽色塊，印著精緻的金色花紋；2018年，香奈兒又在春季彩妝系列裡復刻了這款限量盤。
感覺這盤眼影可以開始收藏了，沒準這就可以作為傳家寶了！
Innisfree
悅詩風吟
中國熱度產品：皮影戲氣墊霜
所屬集團：愛茉莉太平洋
悅詩風吟在2017年初與國家級皮影工藝美術大師汪天隱跨界合作，攜手視覺藝術家珂洵，為四款限量產品設計了皮影人物形象，展現了國粹藝術鮮活的一面。聽說這個系列讚譽的人還是挺多的。
2018年，悅詩風吟新品已經出來了，在生肖狗年即將來臨之際，設計了一套以巴扎黑為主角的 「吾皇萬睡」的限量版產品，你欣賞欣賞。
Shu Uemura
植村秀
中國熱度產品：如花綻放唇膏
所屬集團：歐萊雅
在植村秀2017年的「中國風」限定面前， 以上諸位都顯得委婉很多。
純白色的基底包裝，將中國傳統圖案如意與梅花演繹於植村秀產品之上，唇膏顏色也很好看，而且唇膏外部有梅花的設計，寓意著冬去春來的全新生命力。
植村秀用「實力」告訴我們，如花是多麼美麗。再順便欣賞一下植村秀此前的「中國風」設計，羌綉、紙風箏等中國傳統民藝都被採用過。
羽西
中國熱度產品：山海經氣墊
所屬集團：歐萊雅
相對於其它大牌，不是紅就是滿屏的動物，羽西真的不愧對曾經「國貨之光」的稱號，雖然已經被歐萊雅收購，但是它對中國風的理解真的一點都沒有丟失。
2017年，羽西與90後國風美學畫師杉澤首度跨界合作，推出羽西山海經限量版·靈芝鮮養霧感氣墊霜。而且這個可不是其它聖誕、新年搞一搞，是特意推出的一款新品。
這種天藍色的色調、加上靈芝和巫山神女瑤姬的形象，在一片「中國紅」中格外小清新。
★錯誤打開中國風篇
L『oreal Paris
歐萊雅
中國熱度產品：2017年新年限量粉餅
所屬集團：歐萊雅
相比上面的諸位，雅詩蘭黛對「中國風」的設計屢次被吊打。
雅詩蘭黛對於「動物」的堅持不懈也是「可歌可泣」的，它在2016年出了一款猴年限量粉餅，閃到亮瞎的金黃色外殼與鑲滿水晶的猴子是雅詩蘭黛獨有的包裝，品觀君再三看都覺得是「埃及風」。
2017年雅詩蘭黛又捲土重來，推出了雞年限量粉餅，大紅大黃的公雞包裝，再加上150美元的售價，讓品觀君真實的顫抖了一遍又一遍。
聽說2018年雅詩蘭黛又作妖了。
這兩隻狗是怎麼回事？背對背擁抱？
Giorgio Armani
阿瑪尼
中國熱度產品：2017年春節限定粉餅
所屬集團：阿瑪尼
品觀君印象中阿瑪尼化妝品一直是渾身散發出高冷優雅和「我很貴」的氣息，拿在手裡逼格滿滿，但在「中國風」這件事上，我一直懷疑他們的設計是動物界的。
如此熟悉的包裝，你是不是覺得在哪裡見過？是的沒錯，一樣的包裝，一樣的配方，不一樣的只是高光中間的動物模型。配合紅紅火火的色調，辦公室的印泥盒、便利店的肥皂盒一一浮現在品觀君眼前。哦，每年字體也是有一點點變化的，從微軟雅黑變到華文楷體，也算是非常了不起的進步了！
YSL
聖羅蘭
中國熱度產品：2017年限定腮紅
所屬集團：歐萊雅
YSL在中國風的這條路上也從不落後，每年的限定款都有種喜氣洋洋的感覺。
2017年YSL推出的是一款中國風限定腮紅，外殼是金色加紅色流蘇的設計，寓意帶來繁榮和好運。紅色菱形上的是YSL自家的logo，下面兩條中國結樣式的小流也挺可愛的。
但是這款腮紅也被很多網友詬病，外殼質感像農貿市場幾塊錢一個的包裝盒。在此基礎上，2018年YSL最新公布的2018新春限定腮紅，暗金蟒蛇紋加紅色梅花的外殼的確比去年好了一丟丟，但是高貴的感覺還是沒上去。
Givenchy
紀梵希
中國熱度產品：2017年限定散粉/唇膏
所屬集團：紀梵希
或許是看過了2017年的阿瑪尼和雅詩蘭黛的新年限定後。品觀君覺得紀梵希的紅包袋風格還是可以接受的。
在一片黑紅金配色爭奇鬥豔中，紀梵希簡單直接的蓋個LOGO反而看起來大氣多了。但是看完2017年的新品外包裝後，一股濃郁的結婚喜慶風真的鋪面而來。
2018年紀梵希新春限定也已經出來了，推出的口紅是小羊皮305，精緻大氣的中國紅底色，點綴金色梅花的外觀設計， 乍一看好像還蠻精緻可愛的。
不過在網友的腦洞下，紀梵希的狗年限量是「二踢腳」、「紀梵希炮仗」。
看完了這些，品觀君要感嘆一句，國外品牌在蹭「中國熱度」這件事上真的很拼呀！但是這種「紅色就是中國風」的審美也是真的讓人憂心。品觀君希望，明年這些外資品牌上能些不一樣的「風格」，給中國消費者一個驚喜。
※2018年中國化妝品可能一定會發生的10件大事！猜對8個算我贏
TAG:化妝品觀察 |