英媒：中國千禧一代助奢侈品強勁反彈

英國路透社1月17日報道，原題：千禧一代搶購化妝品和手包，中國奢侈品銷售強勁反彈 中國的奢侈品市場正重現門庭若市的盛況。國際諮詢機構貝恩公司的報告顯示，儘管曾在中國市場歷經多年銷售不振，但去年，從古馳到香奈兒在內的奢侈品在華銷售已升至過去5年來的最高增速，並將在今年進一步鞏固增長勢頭。

這令以世界頭號奢侈品消費者群體為目標的那些品牌備感振奮，但誰將成為最大受益者，取決於誰能吸引中國一擲千金的年輕人——如今這個群體已是該市場的主要推動力。

貝恩周三發布的報告表示，去年中國市場的奢侈品銷售總額達1420億元，同比增長20%，創下中國市場2011年以來的最高增速。正是從那年起，中國的奢侈品銷售開始遭受經濟放緩和大力反腐的雙重影響。

中國買家是規模最大的奢侈品消費群體，約佔去年全球銷售總額的32%。貝恩駐上海合伙人蘭尼斯表示，近年來中國國內「一直平淡無奇的奢侈品市場已至少持續5年。但去年是不可思議的增長。」

近來北京大力提振國內消費、打擊海外「代購」並降低進口奢侈品關稅。中國奢侈品市場去年出現大幅反彈——女裝、首飾、化妝品、鞋和手包的增長尤其強勁。

這種反彈受到中國精通技術的千禧一代助推，他們是24歲至34歲的年輕人，普遍更青睞成衣和快時尚服裝而非傳統服裝，這種風尚正助推休閑奢侈和運動服裝等新領域增長。蘭尼斯稱，這是「新中國」正到來，而非「舊中國」正回歸。伴隨到來的是一個5年前還不存在的新消費者群體，他們擁有不同形象、不同期待和不同品味。(作者亞當·約丹，丁雨晴譯)

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