聯名球衣走進NBA賽場 球衣還能玩出什麼新花樣？
Hi！各位豹友們下午好！
最近大家在某搶鞋app上屢戰屢敗吧！畢竟聯名球鞋太火爆，那麼容易就搶到的話，就不叫聯名了。
最近聽說，NBA球衣也跟著湊聯名的熱鬧了。今年是NBA球衣合同更換贊助商後的第一年，為此，新的贊助商在球衣設計方面帶來了更多新鮮的東西。一些此前我們從來沒有見過的設計方向、語言、元素等，都開始頻繁出現在了新的球衣上。
其中最鮮明的例子就是前不久剛剛發布的猛龍隊的城市版球衣。在這版球衣的設計上，贊助商拉來了潮流品牌OVO一起，聯手為猛龍隊的球迷獻上了一份大禮。
據悉，這款新球衣由OVO完成設計，其標誌性的黑金元素貫穿整個上衣和褲裝。與此同時，球衣胸前還印有「NORTH」字樣，展現出多倫多猛龍北境之王的球隊特質，再加上褲裝上還有小小的楓葉Logo，可以說是細節滿滿。
不僅如此，為了配合新款球衣的推出，猛龍隊的主場環境也做出了相應的布置。相信在不久的將來，我們將在NBA的賽場上親眼目睹這款聯名球衣的風采。
將一款聯名球衣帶進NBA的賽場，相比之前，可謂是一個非常大的邁步。在接手了NBA球衣合同之後，新的贊助商立刻開始了大刀闊斧的改革，在球衣上玩出了很多新鮮的花樣，具體有哪些呢？接著往下看吧。
資源整合
新的球衣贊助商作為業界大佬，手握眾多資源，因此一旦整合起來，便具有「1+1>3」的效果。像這次猛龍隊推出與OVO聯名的城市版球衣，就不得不提到一個人的名字，他就是美國樂壇當紅炸子雞——Drake。
除了當紅歌手以外，Drake還有一重身份，那就是OVO的主理人。同時作為NBA著名的猛龍隊「腦殘粉」，他還擔任著球隊的全球形象大使。
贊助商正是借著與Drake的親密關係，將猛龍隊球衣與OVO捆綁在一起，推出了此次的聯名球衣。而這一系列的操作，可以說是資源整合成功案例中的典範。
科技噱頭
作為一向標榜科技&創新的品牌，新的球衣贊助商在與消費者溝通時往往將科技賣點放在首位，這在其剛推出球衣時的市場營銷中，也有用到。
根據介紹，NBA新球衣採用了名為阿爾法紗的最新環保透氣材質。這種新材料能顯著幫助球衣提升排汗速度，比之前的球衣快了30%左右，會顯得更加貼身和透氣。不僅如此，新球衣還用到了大量環保材料，每一件運動員版本球衣將使用大概 20個PET回收塑料瓶。
除此之外，贊助商還將「智能穿戴」這個當下最火的課題引入到新球衣中。在 Swingman球迷版和Authentic 運動員版的球衣上，都帶有一個可以跟手機進行鏈接的NFC 晶元。通過鏈接指定軟體，球迷可以獲取球星消息的更新，以及購買球賽門票等。
在科技噱頭的包裝下，新球衣一上市便受到了廣泛關注，但是這質量嘛，確實不敢恭維……
情懷加成
情懷加成這點不用多說，向來是新的球衣贊助商慣用的套路。比如這次大規模推出城市版的球衣就是一個典型的例子。
在簽下NBA的球衣贊助合同後，新的球衣贊助商一改以往主客場球衣的設定，相繼推出聯盟版、經典配色版和主題版球衣，最近又推出了第四個版本——城市版的球衣。
所謂的「城市版」球衣其實就是選擇一個球隊最突出的特點作為元素來進行設計，這個特點得是廣為人知的並且能夠引起球迷們的共鳴。像凱爾特人的城市版球衣就選擇了「波士頓花園球館」的拼花地板紋路作為設計元素，運用在球衣圖案上，而一提到「波士頓花園球館」，球迷們便能與凱爾特人的輝煌隊史聯繫起來，從而引發情感共鳴。
同樣的道理，湖人隊的城市版球衣選擇了球隊的精神圖騰科比作為與球迷溝通的語言。這款球衣採用了黑曼巴花紋，褲腰處印有湖人隊24號的號碼，而這些元素的應用無非是想利用科比的影響力來大打感情牌。
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