分拆完 Puma 後專註於奢侈品的開雲集團下一個目標，會是 Ferragamo 嗎？
文章來源|LADYMAX
核心提示：來自全球知名的商業諮詢公司 EQuita Group 一份報告大膽預測：Gucci 的母公司、法國第二大奢侈品集團開雲集團 Kering 下一個目標也許是義大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo!
來自全球知名的商業諮詢公司 EQuita Group 一份報告大膽預測：Gucci 的母公司、法國第二大奢侈品集團開雲集團 Kering 下一個目標也許是義大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo!
開雲集團上周剛剛宣布將分拆旗下德國運動品牌 Puma (彪馬)的多數股份，以便更加專註於奢侈品領域。
業內人士指出，開雲集團計劃將所持 Puma 的股份由 86.3%降為 16%也許就是為了在義大利開展收購活動。更有人直接點名 Salvatore Ferragamo，認為此前開雲集團多次傳出退出 Puma 就是意在對 Salvatore Ferragamo 出手。
開雲集團旗下品牌組合
EQuita Group 的分析師在 1月 13日的一份報告中重申了這一點，不過該報告也提醒說 Salvatore Ferragamo S.p.A 創始人家族兼集團大股東 Ferragamo 家族曾多次聲明對控制品牌的長期承諾。
據專家介紹，儘管 Salvatore Ferragamo S.p.A 在過去的一年中業績不佳而導致此前設定的中期目標難以實現，公司的轉型過程將延續至 2018年(詳見《華麗志》報道：Salvatore Ferragamo稱轉型需要更長時間，預期的業績目標無法達成)，外界普遍認為 Salvatore Ferragamo S.p.A 在 2018年的目標將是實現在更長周期內的復甦而非股權的出售。
儘管甚囂塵上， EQuita Group 對 Salvatore Ferragamo S.p.A 股票的看法並未發生變化，評級仍為減持，目標股價仍保持上次下調後的每股 18.7歐元，低於目前市場水平。截至 1月 13日閉市， Salvatore Ferragamo S.p.A 較前一交易日增長了 1.64%至每股 22.26歐元。 EQuita Group 看跌 Salvatore Ferragamo S.p.A 主要是由於其股價約為公司年凈利潤的 30倍，而其競爭對手的同一指標則在 24左右。
現在，擁有90年歷史的Salvatore Ferragamo的轉型之路正引起業內密切關注。
該品牌成立於1927年，曾是奢侈品領域的全球領軍集團之一，主營鞋履、皮革製品、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產品種類還包括由特許製造商生產的眼鏡和腕錶。Salvatore Ferragamo於2011年6月29日上市，其龐大的過百個家族成員數量均持有上市集團股份。
圖為Salvatore Ferragmao經典淺口鞋
在原創意總監MassimilianoGiornetti離任後，Salvatore Ferragamo於2016年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋設計總監，Fulvio Rigoni為女裝成衣設計總監，Guillaume Meilland為男裝成衣設計總監，旨在讓旗下各品類部門能夠實現均衡增長。
不過，三位創意總監的各司其職似乎並沒有對品牌業績增長產生積極影響。由於其任命的女裝創意總監FulvioRigoni的設計未能獲得大部分消費者的積極響應，去年10月，Salvatore Ferragmao任命其女鞋創意總監Paul Andrew接手女裝成衣系列的設計，其首個系列將為Salvatore Ferragamo 2018秋冬成衣系列。Guillaume Meilland則繼續執掌男裝系列。
圖為FulvioRigoni設計的2018春夏系列
對創意團隊大換血，集團CEO EraldoPoletto稱，消費者需要一致的品牌形象和審美體系，品牌也需要從鞋履走向完整品類的自然演變。
圖為集團CEO EraldoPoletto
Eraldo Poletto於2016年8月加入Salvatore Ferragamo擔任CEO，此前曾在Furla擔任相同職位。據悉，Eraldo Poletto在Furla的5年任期內，曾成功幫Furla實現銷售翻番的目標，被稱為是重振Furla的靈魂人物。而現在，Salvatore Ferragamo顯然已將籌碼全部壓在Eraldo Poletto的身上。
有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟糕業績的背後是過度依賴經典款式、產品結構單一，而行業趨勢瞬息萬變，產品更新速度太慢，令消費者喪失新鮮感。目前，純粹配飾品牌普遍面臨產品線是否多元化的困境，另外，越來越多精明的消費者或許都感受到現在手袋比鞋履更值得投資。
針對出售傳聞，雖然集團董事長FerruccioFerragamo早前已作出否認，但菲拉格慕成為2018年來第一個被傳要出售的奢侈品牌，也並不是空穴來風。
事實上，菲拉格慕業績持續未見好轉，也並不是第一次傳出被出售。
受全球旅遊業零售低迷，以及鞋類產品銷售低迷的影響，菲拉格慕在2016年初就開始放緩，集團2016財年銷售額急劇放緩至僅增長1%至14.4億歐元。而2017年前三季度集團利潤仍舊呈現大跌狀態——品牌毛利潤同比大跌25.1%至1.62億美元，凈利潤大跌28.3%至790萬美元，折舊攤銷前利潤大跌25.1%。
對此，該集團首席執行官Eraldo Poletto在財報發布後稱，2017年對菲拉格慕而言是過渡期，而2018年也將是「艱難的一年」。
而雖然此前該集團否認出售傳聞，但是一此一時彼一時，分析師表示隨著時尚行業迎來「併購熱」，陷入業績泥潭的菲拉格慕自然成為奢侈品巨頭爭奪的目標，而開雲集團最有潛力。
在眾多公司中，為何是猜測是開雲集團呢？在截至2017年9月30日的三個月內，受Gucci的業績強勁推動，開雲集團總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。集團在全球所有地區均錄得增長，旗下奢侈品部門收入同比增長32.3％，該部門核心奢侈品牌Gucci擊敗所有競爭對手，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元，再次超過愛馬仕。
而除了發展態勢良好，此前，開運集團表示正在剝離其在Puma的大部分控股權，精力集中在旗下奢侈品牌上。而這也成為分析師如此猜測的又一根據。
但是，也有專家持不同的看法。據專家介紹，儘管菲拉格慕在過去的一年中業績不佳而導致此前設定的中期目標難以實現，公司的轉型過程將延續至2018年，外界普遍認為菲拉格慕在 2018年的目標將是實現在更長周期內的復甦而非股權的出售。
此外，也有分析認為，開雲收購Salvatore Ferragamo可能性很低，因為早前集團CEO在Fran?ois-Henri Pinault在財報後表示目前全球地緣經濟政治依舊不穩定，特別是歐洲頻發的恐怖襲擊或將令歐洲旅遊業再度冷卻，因此將維持謹慎的態度。
不過時尚業界隨時都在變化，2018年處在不斷復甦通道的奢侈品行業又會有怎樣的表現，還需要我們拭目以待。
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